疫情至今，一月有余。公交停开，商场歇业，小区封锁，周遭的一切都陷入沉寂。
对很多人来说，这是最长最无奈的一个假期。
一面是怎么也劝不动的父母，雷打不动出门搓麻；一面是新闻里不断上升的确诊人数，一条条生命求助呼告。
“急！怎么让爸妈呆家里啊！”
“我们小区还有人打牌怎么劝啊！”
直到小区的喇叭开始广播，土味横幅挂满街道，喊话式的短视频在亲戚群里流传，你爸你妈才意识到问题的严重性，决定暂停风雨无阻的麻将行程。
没错，从某种意义上，说服你爸妈的，可能是那些土味硬核防疫。
土味防疫，真实有效
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疫情撞上春节，这是对家庭话语权，节庆传统的一次巨大挑战。着急的年轻人往家庭群里扔了十几条链接，换回的不过是一句“没事，街上没人戴呢”。
”怎么劝爸妈带上口罩”，解决问题的关键在哪里？
不要你觉得，而要他觉得。
这一点村支书和短视频博主都比你明白。
总结了一下，这些宣传思路是简单直接的。
第一式，一定要local。
用群众的声音说话，将人民群众喜闻乐见的艺术形式与防疫宣传相结合。
在河南，他们不需要新闻事实论文数据，只需要简单、直接、粗暴的鹤南话。
在河南，那就唱豫剧。《花木兰》旧曲新唱，花木兰替父从军改冠状病毒毁我江山。家国情怀，为国奉献的豪情壮志一下子起来了。
”在家隔离不是为了自己，而是为了国家。”你爸在饭桌上这样总结。
在东北，二人转版防疫歌已经火速上线。“打赢疫情呐，万众一心壮志豪情”，绣八仙曲牌配上防疫知识，在家扭着秧歌儿就能跳。
在西安，秦腔一声震山川，“谁来串门不蒙面，他家荆轲刺秦王”，“莫要聚餐太危险，刘邦不赴鸿门宴”。
以史为鉴，大爷说了，“王朗就死于那唾沫飞溅”！
至于三句半，顺口溜，快板艺术更是不在话下。
“讲究卫生多喝水，夫妻最好少亲嘴”。集传染病常识与文案爆点于一体，不得不服。
第二式，恐吓为主，劝导为辅。发扬专业谈判的艺术，先把最坏的结果摆出来，看你害怕不害怕。
第三式，活用民间话语，在中老年人已经相信的信息里适当混入防疫知识。神仙都要戴口罩，凡人还是不要挣扎了。
当然，也可以创立一种新的祈福模式。口罩带来福报，道理是没有错的。
从群众中来，到群众中去。从某种意义上，居委会大妈，街道办主任，村镇宣传部才是真正的文案大师。
为什么土味才有效
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辣眼睛的土味视频，粗暴直接的村口横幅，吵得心慌的方言广播，是这些措施劝导了出门打麻将的大爷大妈，阻止了不走亲戚不好受的你爹你娘。
为什么土味宣传比转发科普有效？
这背后是城乡之间，代际之间获取信息的成本和渠道差异。
虽然中国的互联网发展迅速，但“去年才通网”并不是一句戏言。
依据中国互联网信息中心2019年的统计，十四亿中国人，至今仍有5.41亿不知网络为何物，其中超过六成都生活在农村地区。
中国农村互联网普及率仍比城镇低 36.2 个百分点，且增长速度仍不及城镇[1]。
也就是说，在你已经在网络上获取了无数关于疫情的最新通报时，老家的父母可能还对危险一无所知。
这种信息差距和经济差距是一样的。互联网的普及率和经济发展一样呈现出东部、中部、西部依次递减的态势[2]。
越穷，信息越闭塞。信息闭塞，才会无畏。
就算通了网，对于仍然留守在农村的人来说，许多人依然认为通话费，流量费，购买电脑和手机是一笔很大的支出。
一部智能手机的价格约2000元，一台电脑约3000-5000元，以这次土味防疫的突出省份河南为例，2019全年农民的人均收入为13830.74元。几乎没有余钱购置手机电脑。
另一方面，比起互联网，或者是互联网那头的你，村口二大爷和乡村大喇叭往往更能说到你爸妈心坎里。
基于2013年中国综合社会调查的数据，人民网研究院对城乡居民的信任结构进行了分析。结论显示，离城市中心越远，也就是越是村里人，和邻居交往的密切度越高，与亲人交往的密度越低。[3]。
“远亲不如近邻”，一百条新型肺炎的疫情通告，也比不上村支书说隔壁村要封起来了来得可靠。
而大喇叭在老一辈心里更是有着举足轻重的位置。1965年，“努力办好广播，为全中国人民和全世界人民服务”，全国各地都兴起了有线广播，高音喇叭的建设风潮。
在那个时候，高音喇叭里的信息就等于绝对权威。传达的是上级最新精神，村里重要信息。这种对喇叭的信任。
与其让爸妈点开微信群里的链接好好学习，不如让他们打开窗听听村口大喇叭，至少不会抢购双黄连上当受骗。
就算是那些熟练使用网络的人，同一个互联网，代表的往往是两个世界。
比起知乎社区年薪百万，海归留洋的准入门槛，短视频app才是农村居民的快乐老家。截至 2015年12月，农村网民网络视频用户规模为1.31亿，较2014年底增加了2203万，年增长率为20.3%，使用率比去年提高了6.0个百分点[4]。
36kr发布的2019中国短视频用户报告也显示，来自三线及三线以下城市的用户超过一半[5]。
接受吧，挖掘机封路，爷爷不愿见孙子，”今日出门，明日上坟“。
这些你受不了的土味视频，你觉得好笑的”硬核“标语，其实教育了绝大多数的中国人。
开心无罪，感谢土味
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更重要的是，在信息过载，快要被无力感压垮的时候，土味视频告诉我们，生活还要继续，It's ok to be happy。
这是土味，也是每个中国人在防疫时期真实的生活。
落地就能生根的生命力，菜根里也能嚼出甜的乐天派，许多这样的时刻在不摩登的地方扑面而来。
双黄连兑茅台，这是新型肺炎时期的奢侈特调。
改造口罩抽烟，这是老烟枪最后的倔强（不建议学习）。
人可以尽量在家，但小狗不可以。戴上口罩，一起出去买菜吧。
买不到口罩，又不得不出门，那就打扮成充气娃娃。
哪怕到了疫情摸排的关键时期，温州人也不能输了有钱的脸面，在举报价值上要求与武汉人平起平坐。
不能出门，在家闲的发闷怎么办？
坦克麻将激战正酣。
点不到章鱼小丸子也可以在家练习。
去不了游戏厅也可以拥有推币机的快乐。
住的空旷的话，别出门，在自家后院儿和爸爸妈妈一起跳广场舞吧。
和90岁的小脚奶奶一起扭秧歌吧。
奥特曼的正义，新世界的风暴，你早忘了吧。土味视频里的白日梦想家，还在期待奇迹再现。
任凭世界下沉，奥特曼仍旧能战胜小怪兽。
守望相助，人类也终究会战胜病毒。
就算没有观众，也要忘情跳舞。这是新型肺炎时期的浪漫（不建议这样做）。
餐厅停业，在家呆着，没胃口怎么办？
面粉，酵母，水和时间，别人家的馒头是大年初一的味道。
住在山上的阿姨笑着对镜头说“我吃饭了”。
这是和孤独的美食家一样动人的时刻。
面临困难的人们努力生活，互相扶持。不开心是一天，苦中作乐也是一天。
太阳照常升起，人类照常生活。
等到疫情结束，记得互相拥抱。
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