---【這是微風半島的第5篇精品原創】---
一、
2019年互聯網圈子的什麼話題最火熱？
“渠道下沉市場”認知偏差應該有一席之地。
誰是下沉市場規模第一的奶茶店？
不是一點點，不是COCO，是“蜜雪冰城”。
誰是今年最火熱的電商品牌？
不是淘寶，不是京東，是拼多多。
誰是中國數量最多的便利店？
不是全家，不是羅森，
數量最多是中石化旗下的易捷便利，
全國一共兩萬五千多家門店；
中國有多少人還沒坐過飛機？
十億人。
中國有多少人還沒用上馬桶？
至少有五億人。
哪個品牌在中國擁有最密集最完善的線下渠道網點？
中國郵政儲蓄銀行，沒有之一。
這些數據是顛覆一二線城市人民認知的，
可也是四五線城市人民習以為常的。
這些認知偏差之所以能夠引起關注，
當然不只是因為它新奇。
還因為它讓互聯網人突然意識到：
在線上流量飽和、進入存量廝殺的市場中，
還存在著另外一箇中國，
一個尚處在“藍海”的下沉市場。
這意味著無限商機，
也是榨乾最後一節“甘蔗”的關鍵。
但極少有人會關心，
這長久以來被人忽視的認知差距緣何而來？
拼多多明確主打三四線城市市場
二、
我們先把目光轉移到大洋對面，
2016年，特朗普當選美國總統。
全球譁然。
美國上流精英階層支持的人選希拉里，
竟然被下層平民、落魄中產，
甚至是種族主義者支持的人選特朗普擊敗。
為什麼？
這離不開特朗普對自身形象的塑造。
他批判精英政治的偽善，
指出資本家操縱輿論，
他呼籲放下虛偽的政治正確，
為中下層人民爭取實實在在的利益。
這些讓他成了上流社會的眼中釘，
卻贏得了民心。
特朗普競選成功之時，
政論家們用了一個詞來評論：
他的當選，從側面印證了美國當今社會的“割裂”。
那麼，再回頭看看上文，
所謂“下沉市場中的認知偏差”
實際上也是從側面印證了當代中國社會的“割裂”。
特朗普當選是得到了美國“紅脖子”們的支持
三、
有一首歌，
在2019年接近尾聲的時候火了。
這首歌曲就是《野狼disco》
有人喜歡這首歌，
翻唱了各種版本，
搭配著自編的舞蹈視頻上傳，
把它奉為“抖音神曲"。
有人不喜歡這首歌，
說它旋律土，歌詞低級痞氣，沒有營養。
把它評為“低俗爛曲”。
當然也有朋友表示，
從沒聽說過這首歌。
一般還帶上所在圈層的人群普遍認知來佐證。
用他們的話就是，
“我問了我周圍一圈人，都沒聽說過。”
其實喜歡也好，不喜歡也罷，
這都不僅僅是審美方式的不同，
更是人們生活水平，所處群體的不同。
直白點說，
就是人在不同的生活條件下，
產生的審美訴求，認知方式是存在巨大差異的。
然而當今的中國社會，
恰恰經歷著生活環境巨大差異下的質問和考驗。
他們的階層不同，關注點也不同，訴求也截然不同。
社會的飛速發展割裂了階層之間的距離
四、
2019年過年回家，
和幾個高中同學在縣城逛了一圈。
尷尬的是，
一直沒能找到可以坐下聊天喝茶的地方，
最後找了個有卡座的奶茶冰淇淋店二樓。
一線城市的朋友可能還會納悶，
奶茶冰淇淋店竟然還可有二樓？
那得是有多大的店面？
莫非是冰淇淋城？
不，這家奶茶冰淇淋店的一樓，
只是一個極小的門面。
走過狹長的走廊，
二樓顯然是民房改成的大廳卡座。
這也是為什麼一線城市的檔口式高端奶茶店，
在縣城活不下去？
價格定位是一方面，
另一方面是人群需求不一樣。
在縣城，有卡座桌位的奶茶店人流量一定比檔口店高。
改革開放已過去四十多年，
經濟的蓬勃增長，
讓一部分人，一部分地區先富起來了。
隨著財富的積累，
他們的消費觀念，他們的生活方式，
甚至是他們認知世界的方式，習慣，
也變得跟其他地區不一樣。
他們會誤以為，
身邊遍地開花的星巴克已經開遍全國；
他們覺得，
肯德基和麥當勞這種足夠下沉的品牌，
應該是中國每個縣城的標配；
他們應該沒有想到，
中國還有未通高鐵的地級市；
他們認為，
人均收入過萬應該是基本操作，
但實際上2018年全國人均可支配收入只有26000多元。
所以不用詫異，
為何鄉鎮青年少女會沉迷手遊直播？
一個縣城的精神生活有多匱乏？
我們可以自己去盤算一下。
2019年，中國有兩千多個縣城。
有多少縣城，
連一家平價電影院都沒有，
連一家像樣的圖書館都沒有。
而如果再把眼光放到十年前，
大部分鄉鎮的唯一娛樂場所，
可能就是網吧。
所以不難想象，
當北上廣的年輕人週末約朋友看話劇，聽相聲，看演唱會泡漫展時，
鄉鎮少男少女唯一社交手段就是手機。
我們用上了智能手機，5G網絡和移動支付，
可依舊沒有解決不了留守兒童教養問題；
我們中有一部分人已不需要團聚，過年選擇出國旅遊，
可另一部分人過年依然連家都不能回；
所以，
各路互聯網大咖們所總結的“下沉市場的認知偏差”
可能只是一個問題的折射點。
那就是當今中國社會
財富階層、地域發展的極度不均衡。
城鄉差異將長期存在是客觀事實
五、
這種由於人們客觀生活條件的巨大差異，導致的“認知偏差”。
在網絡上並不少見。
職場論壇會爭論，
“月入過萬，工資到底是算高算低？”
大學生會發帖子說，
比如“我剛上大一，父母每月只給兩千生活費，他們是不是不愛我了？”
甚至在知乎上，
常常鬧出很多“肉食者鄙”的笑話，
以及因此發展出“亞文化”。
類似“我人在美國，剛下飛機”“家境一般，年入百萬”的梗。
很多人覺得抖音的評論區，
有太多無知、槓精、偏面、噴子。
即使你真的正確，
你也不得不承認，
這就是當下中國人民看待事物的真實寫照。
這是閱歷、學歷、經歷、經驗的差距，
也是經濟水平、發展層次、自我訴求的差距。
在你看來是真理，
在別人看來就是狗屁。
但誠如是，
你的“真理”和他們的“無知”
也才真正組成了當下中國社會的複雜性。
當廣大網民在認識到它複雜性的同時，
抖音也好，微博也好，
互聯網也在幫助我們更加直觀地感受到這種複雜性。
坦率的說，
這不是一句“何不吃肉糜”就能妄斷的，
也不是隔空嘲諷就能說清楚的。
這種有點擰巴的矛盾性，
才是我們解決現狀問題的根源性動力。
我們可以說，中國人民在吃飽穿暖後，
新的歷史時期有了新的問題。
對待現狀的方法一定不是單純地抨擊現狀，
而是接受，並改變它。
它不好，卻也在慢慢變好。
當代上海被稱為魔幻之都
六、
再聽聽那首你或許不喜歡的音樂《野狼disco》。
它魔幻又現實。
它的歌詞裡有看似迷離的“在那深夜酒吧，哪管他是真是假”。
也有略帶痞氣的“左邊兒跟我一起畫個龍，在你右邊劃一道彩虹”。
抒發著暴發戶一般的迪斯科土嗨情懷，
也變相表達了當代人身處後工業時代的現實與心酸。
它復古又流行。
雜糅著不倫不類的重金、搖滾、disco，
順便夾帶了幾句通俗市儈的時下流行說唱。
有“大背頭，BB機，007”和八零年代迪廳時髦的“閃亮燈球”，
也有“無間道”，“郭富城”，和時下流行於各大廣場公園的“社會搖”。
它東方又西方。
在一開頭，作者甚至解構似的套用了狄更斯的雙城記。
“這是最好的時代，這是最愛的時代。”
通俗的歌詞搭配簡單的肢體語言，
體現了工業大國變遷中城鎮青年的審美情趣與情感觀念。
有人嚴肅認真，
有人幽默搞笑，
有人戲謔揶揄。
有人喜歡，
有人厭惡，
這些都在同一首歌搭建的空間下自洽的發生。
不管創作者主觀意圖如何，
這首歌曲已經是一塊2019年的時代縱向切片，
連同它廣泛且複雜的欣賞群體，
成為當下中國的縮影。
人與人之間的關係不復從前
就像人們看待當今中國社會所發生的種種事件，
在某些人看來，
這是最壞的時代。
在另一些人看來，
這是最好的時代。
這些複雜情緒的交織，
就是當下中國的底色。
（完）
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