《啥是佩奇》為啥被刷屏？

今早被《啥是佩奇》的視頻刷屏，8分鐘講述了春節前，農村裡的爺爺為了城裡長大的孫子的一句話，而四處追問“啥是佩奇”，在得到了正確答案後用自己的手藝做了一個硬核禮物的故事。廣告樸實感人，讓屏幕前的人“回家過年，陪伴家人”的情思更加切近，廣告之所為被刷屏，從內容創作上有以下幾點分享——

一、從題目的創作看，佩奇就是自帶流量的大IP

在廣告文案的題目寫作中，動筆前一定要思考的一個問題就是，你的題目是否能夠調動用戶的認知、情緒和慾望。佩奇作為2018年最火的IP，是全民皆知的動畫人物，視頻的題目《啥是佩奇》以疑問式的語氣極易調動受眾的認知。

另外，當“去中心化”成為互聯網時代內容生產的特徵，分享就成為網民的一種本能，當然前提是內容本身具備這樣的傳播驅動能量。

二、從內容主題上，過年回家，是中國人的集體信仰

正像一個段子所說，每到春節將至，各大城市寫字樓裡的Linda、Mary、Vivian、George、Michael、Justin等總要懷著既期待又厭倦的複雜心情，開始籌劃回家這件大事。然後，擠上火車、飛機，再換乘大巴、出租車甚至徒步，終於回到家裡，他們的名字也變成了接地氣的翠花、豔麗、二妮兒、大強、小明、狗蛋……沒有什麼能夠阻擋人們回家的決心，因此有人說，只有理解“春節情結”的人，才能真正讀懂中國；沒有經歷過春運的人，不足以言人生。

這個視頻廣告，以過年回家這一集體信仰作為創作藍本，本身就極易引起情感共鳴。

三、從內容衝突上，質樸的情感消弭代際矛盾和城鄉差異

讓一個農村老爺爺去了解一個動畫片的里人物，視頻內容放大了這個矛盾。他在村子裡四處打聽啥是佩奇，自己查字典，大喇叭求助、問放羊的鄉鄰，得到的答案是護髮素、棋類一種等等，爺孫輩的代際矛盾在這一系列的追問中被放大，成為這個視頻最好笑的部分。

另外，在尋找答案的過程中也將城鄉差異進行了表達。當他拿著電線隨時都會丟掉的老式手機，用農村大喇叭向全村人求助，最後終於從在北京做過保姆的老三媳婦那得到了正確答案。但是如果有一臺智能手機，也許他就不必如此大費周章動動手指頭答案就來了——這個矛盾恐怕是視頻中最具廣告煽動力的內容，許多行業正面臨著市場下沉的趨勢，農民有了追求更好生活向故鄉之外走走的需求，這也是《今日頭條》、拼多多之所為把市場放在四五線城市的原因。

當爺爺拿出根據老三媳婦的描摹，親手製作的鐵質佩奇出來的時候，城裡來兒子媳婦孫子看傻眼了，家裡都有這樣一個長輩——你要星星他都不給你摘月亮。永久不變的這份情感消弭了所有矛盾，讓春節這個日子永遠闔家團圓——回到了東方人文傳統。