編者按：劇集亮點不斷、話題不斷，其背後製作公司的摩拳擦掌也聲聲入耳。上星劇、網劇、獨播劇……在平臺方的劇集儲備大戰背後，製作公司早早瞄準好各自疆土，或類型化深耕，或推陳出新，或冒險試水，有新人來，也有舊人去。
在2020年第二季度劇集陸續接檔之際，文娛頭版推出系列專題《製作公司觀察》，回顧老牌發展之路，細數新生代的市場運作。
本文為系列第一篇——《謀求上市3年間，“必屬精品”的山影還好嗎？》
說起國產劇的“良心製作”，少不了《闖關東》《父母愛情》《北平無戰事》……在人們津津樂道的影視作品裡，更少不了山東影視製作股份有限公司（山影製作）的身影。甚至，山東省政府報告曾專門表彰山影製作，並將“山影出品，必屬精品”寫進了山東省政府工作報告中，那時是2016年，山影製作=精品保證。
時間“切”到最近，山影新作、現代都市劇《如果歲月可回頭》正在播出，然而劇集的播出口碑卻有些不盡人意，豆瓣4.0分的評分與“劇情注水”“演員油膩”等評價，不禁讓人再次懷念那個“精品團隊”的創作水準。
為何是“再次”？其實，縱觀山影製作近兩年主要出品的劇目，無論是延續一貫風格的正劇《我的親爹後爸》，還是試水現代都市諜戰劇《守衛者·浮出水面》，在《北平無戰事》之後，似乎再未出現熟悉的山影精品味。
“精品收割機”怎麼了？
01、掛牌前後
作為中國最早和最有影響力的影視劇生產機構之一，從1978年其前身山東電影電視劇製作中心製作的第一部電視劇《人民的委託》開始，公司在成立的四十餘年間，相繼創作出了《武松》《大法官》《闖關東》《戰長沙》《北平無戰事》《琅琊榜》等時代感鮮明的精品力作。
細數山影製作的赫赫戰績，1983年、1984年、1985年，《武松》《高山下的花環》《今夜有暴風雪》分別獲得了第三屆至第五屆“飛天獎”一等獎；從早年的《大染坊》《闖關東》《沂蒙》《鋼鐵年代》《溫州一家人》，到近些年的《父母愛情》《馬向陽下鄉記》《琅琊榜》《北平無戰事》等，這些電視劇至今仍是幾代人記憶中的經典。
2020年鼠年春晚，《父母愛情》原班人馬集體亮相，共同演繹了小品《父母愛情》，多年後引得觀眾重新回顧這部時代經典，劇集豆瓣評分在春節前的9.4分上升至9.5。
正是因為創作了一系列被觀眾稱為“業界良心劇”的作品，山影製作在贏得榮譽的同時，也實現了市場與口碑的雙豐收。
內容的發展總是牽動資本的律動，2016年山影將上市提上日程。
這一年，山影製作在山東文交所正式掛牌，標誌著山影戰略投資者引進的招拍掛工作正式開始。2017年，萬達院線等7家戰投成為山影的合作伙伴，他們的加盟使得山影製作獲得資金6億元。
當時多家媒體的報道是，山影製作IPO已正式啟動，力爭在年度內正式向證監會申報IPO發行申請材料。但與事先業界普遍預測的不同，獲得王健林等資本大佬“站臺”的山影製作的上市路徑並未迅速取得成效。截至目前，山影製作IPO工作仍處於正在進行時狀態。
回頭來看2016年至今這4年間山影製作的主業進展——幾年間主要出品了（已播出）《如果歲月可回頭》《溫暖的村莊》《我的親爹和後爸》《海上嫁女記》《金陵往事》《歡樂頌2》《守衛者·浮出水面》《愛人·同志》《歡樂頌》《安居》共10部作品，其中既有熱播正劇，也有全新的題材類型嘗試。
電影方面，山影主要出品和聯合出品了《超能太陽鴨》《瘋嶽撬佳人》《大路朝天》《夢想沂蒙》《福星高照朱小八》《最長一槍》六部電影作品。
雖然每年創作的作品依然不少，但其成績與過去相比似乎相差甚遠。山影製作官網顯示其2017、2018兩年獲獎項目僅為4項，其中電影類《西遊記之大聖歸來》還是2015年的作品，2018年之後更無作品獲獎。
山影製作的上市之路不易，但並沒有打“退堂鼓”的意思。在2020年初召開的山影集團2019年度總結表彰大會上，對於2020年面臨的新形勢和主要問題，集團黨委副書記、總經理林國剛表示改革重組仍是當前的重要工作內容之一，山影製作乃至整個山影集團依然在為上市做著積極的準備。
02、人才：資本路上的核心
籌備上市究竟要多麼“折騰”，或許只有參與其中的人知道，而願意把身家性命都放在內容製作上的人或許更“無緣”資本進階。許多媒體發表過時任山影製作總經理侯鴻亮的這句話，“上市涉及太多資本運作的事，讓我疲於應對，甚至對我擅長的創作產生直接影響。想到此後這些會成為我生活的常態，我就覺得該走了。”
於是，山影製作必須要面對的另一個問題是：人才流失。
2011年起，“正午陽光”創立且溫度不斷“攀升”，甚至開始接盤“必屬精品”的Slogan，而它的掌門人就是侯鴻亮。
雖然在之後的很長一段時間內正午陽光仍與山影製作保持密切的合作關係，但目前來看，《北平無戰事》《父母愛情》《偽裝者》《琅琊榜》《歡樂頌》等作品卻是正午陽光與山影密切合作的最後幾部作品，這些作品應該也是山影製作那幾年的利潤主空間所在。
近年正午的《都挺好》《大江大河》等爆款作品，已經沒有山影的身影。
不過山影也並不只有侯鴻亮、孔笙，還有王文傑、張新建、錢曉鴻、張永新等實力派導演，以及趙冬苓、高滿堂等人為代表的專業編劇團隊。山影集團董事長晉亮曾表示，“儲備劇本”和“儲備編劇”是山影製作多年來堅持出精品的重要原因。
但在《琅琊榜》刷新國劇品質之後，除了具有較高熱度的《歡樂頌》，山影出品爆款難尋。那麼，作品“降級”的山影製作是編劇不行了，還是劇本不能了？
山影製作官網顯示，當前公司旗下現有“趙冬苓工作室、錢曉鴻工作室、靖雷工作室、任翔工作室”四個主要工作室，《沂蒙》《安居》《孔子》等獲得飛天獎作品均由其操盤製作。2016年之後，山影陸續出品的《溫暖的村莊》《我的親爹和後爸》《守衛者·浮出水面》《安居》等作品背後也不乏這些創作團隊的投入，但結果只稱得上成績寥寥。
除《安居》獲得31屆全國電視劇“飛天獎”之外，由趙冬苓編劇，陳國星執導，張譯、張國立、李建義主演的親情治癒戲《我的親爹和後爸》作為東方衛視開年大戲開播，55城收視率0.76%，排名第四；同期，由張繼編劇、錢曉鴻任總導演的電視劇《溫暖的村莊》在山東衛視、寧夏衛視首播，至今豆瓣評分未開。
無論是與自身之前的作品還是市場精品新作相比，曾經的金牌編劇、金牌團隊似乎並未發揮出一如既往的金牌水準。
劇本方面，自從公司成立以來，山影製作一直堅持精品化路線，不僅劇本經過層層篩選，選出來的劇本也會再次經由編劇、製作人等投入大量精力進行斟酌和修改，思量其成片的可能性和最佳的戲劇效果。
除了極其嚴格的評估機制，山影多年來形成的“師傅帶徒弟”的傳幫帶生產模式，也是公司得以保持高產且高質的原因之一。趙冬苓曾談到，在她入行的時候，就是由老一輩的編劇、老師們對下一代進行培養和重用，代際交接、傳承式的人才培養成為山影製作能夠持之以恆產出質優量豐作品的重要原因。
但人才、劇本作為核心競爭力之一的山影卻恰恰因人才這一環變得短板更加突出，幾年間不少影視人才從體制出走，在公司極力謀求上市的同時，這些問題也集中顯現出來。
反觀同樣走精品化路線，並逐漸在行業中站穩腳跟的檸萌影業、東陽正午陽光等影視公司，憑藉《小別離》《小歡喜》《都挺好》《知否知否應是綠肥紅瘦》等口碑劇的播出迅速提升行業知名度與觀眾口碑，“必屬精品”成了老牌和新晉共同追逐的賽道。
03、改革：“痛”但必須堅持
當然，也許許多人忽略了一點：山影製作，絕不僅是山影“製作”。
山影製作總經理吳雪松在談及公司的產業資本化之路時曾透露，對於未來產業佈局，公司希望完善主營業務的多元性，在做好電視劇的基礎上，發展電影、網絡劇、綜藝、短視頻等業務，形成“影視+產業”的業務形態，拓展更大的市場發展空間。
2018年，山東影視傳媒國際有限公司在美國註冊成立，山影製作開始走向國際化的發展道路。
其實早在2016年，山影製作便將三個合拍項目提上日程：一部是與美國著名導演合作的科幻、動作電影《雷霆之路》；一部是“救世”題材電影《黑洞》；還有大陸與臺灣合投、美方負責CG特效與國際發行的神話電影《哪吒》。山影負責人曾介紹，國際拓展的思路是：中國故事、世界製造、全球營銷。
回到國內市場，除了在擅長的正劇領域大展拳腳，山影製作也在開發新題材、排播新平臺上不斷進行嘗試。2017—2020年三年產出8部電視劇、5部電影，佈局大小屏，其中《溫暖的村長》網臺同步聯播，《我的親爹後爸》在東方衛視與優酷同步播出；電影《大路朝天》成為國家電影局重點推薦的9部改革開放40週年作品之一。此外，2019年12月官宣的新劇《走起！我的天才街坊》一改往日“勢大力沉”的題材風格，走起了都市青春輕喜劇的路子，目前正在拍攝製作中。
那麼，山影製作背後的山影集團又是怎樣的思路？
為了實現拓展更大的市場發展的整體目標，山影製作作為山影集團下屬公司，與山東齊魯音像出版有限公司、青島影視基地有限公司、山東星工坊影視文化有限公司、山影（青島）產業管理有限公司以及山東山影文化產業投資有限公司共同形成影視文化的全產業鏈貫通，共同促進集團的整體發展。
因此，在這幾年間，山影集團在原有電視劇製作的基礎上，採取了一系列措施打通影視文化全產業鏈發展。
文化產業方面，2018年，山影集團在濟南計劃建設影世界文化產業谷項目，以全產業鏈為方向，以“一谷多區”為模式，打造全球第一大影視文化產業基地，投資400億，計劃五年內完成。
由山東影視傳媒集團和中國重汽集團合資成立的山影星工坊嫁接山影影視資源，打造貫穿兒童教育和娛樂的全新產業鏈在2019年全部營業，該項目被集團視為推進連鎖經營，並作為山影集團第二個上市IP開啟上市之路的關鍵。收益究竟會如何，尚待觀察。
全產業鏈發展牽引著巨大的支出，且多數項目仍處於建設投入階段，距離形成一套完整體系的產銷盈利格局仍有不少時日。
海外發展剛起步、關鍵性人才流失、大量資金長線投入……一系列現實困境是山影必須要“肩挑手扛”的。據山影2019年度工作報告會顯示，2020年是集團實現改革重組、創新發展的關鍵一年，集團的改革還在進行中。
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輪值主編：彤童
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