编者按：剧集亮点不断、话题不断，其背后制作公司的摩拳擦掌也声声入耳。上星剧、网剧、独播剧……在平台方的剧集储备大战背后，制作公司早早瞄准好各自疆土，或类型化深耕，或推陈出新，或冒险试水，有新人来，也有旧人去。
在2020年第二季度剧集陆续接档之际，文娱头版推出系列专题《制作公司观察》，回顾老牌发展之路，细数新生代的市场运作。
本文为系列第一篇——《谋求上市3年间，“必属精品”的山影还好吗？》
说起国产剧的“良心制作”，少不了《闯关东》《父母爱情》《北平无战事》……在人们津津乐道的影视作品里，更少不了山东影视制作股份有限公司（山影制作）的身影。甚至，山东省政府报告曾专门表彰山影制作，并将“山影出品，必属精品”写进了山东省政府工作报告中，那时是2016年，山影制作=精品保证。
时间“切”到最近，山影新作、现代都市剧《如果岁月可回头》正在播出，然而剧集的播出口碑却有些不尽人意，豆瓣4.0分的评分与“剧情注水”“演员油腻”等评价，不禁让人再次怀念那个“精品团队”的创作水准。
为何是“再次”？其实，纵观山影制作近两年主要出品的剧目，无论是延续一贯风格的正剧《我的亲爹后爸》，还是试水现代都市谍战剧《守卫者·浮出水面》，在《北平无战事》之后，似乎再未出现熟悉的山影精品味。
“精品收割机”怎么了？
01、挂牌前后
作为中国最早和最有影响力的影视剧生产机构之一，从1978年其前身山东电影电视剧制作中心制作的第一部电视剧《人民的委托》开始，公司在成立的四十余年间，相继创作出了《武松》《大法官》《闯关东》《战长沙》《北平无战事》《琅琊榜》等时代感鲜明的精品力作。
细数山影制作的赫赫战绩，1983年、1984年、1985年，《武松》《高山下的花环》《今夜有暴风雪》分别获得了第三届至第五届“飞天奖”一等奖；从早年的《大染坊》《闯关东》《沂蒙》《钢铁年代》《温州一家人》，到近些年的《父母爱情》《马向阳下乡记》《琅琊榜》《北平无战事》等，这些电视剧至今仍是几代人记忆中的经典。
2020年鼠年春晚，《父母爱情》原班人马集体亮相，共同演绎了小品《父母爱情》，多年后引得观众重新回顾这部时代经典，剧集豆瓣评分在春节前的9.4分上升至9.5。
正是因为创作了一系列被观众称为“业界良心剧”的作品，山影制作在赢得荣誉的同时，也实现了市场与口碑的双丰收。
内容的发展总是牵动资本的律动，2016年山影将上市提上日程。
这一年，山影制作在山东文交所正式挂牌，标志着山影战略投资者引进的招拍挂工作正式开始。2017年，万达院线等7家战投成为山影的合作伙伴，他们的加盟使得山影制作获得资金6亿元。
当时多家媒体的报道是，山影制作IPO已正式启动，力争在年度内正式向证监会申报IPO发行申请材料。但与事先业界普遍预测的不同，获得王健林等资本大佬“站台”的山影制作的上市路径并未迅速取得成效。截至目前，山影制作IPO工作仍处于正在进行时状态。
回头来看2016年至今这4年间山影制作的主业进展——几年间主要出品了（已播出）《如果岁月可回头》《温暖的村庄》《我的亲爹和后爸》《海上嫁女记》《金陵往事》《欢乐颂2》《守卫者·浮出水面》《爱人·同志》《欢乐颂》《安居》共10部作品，其中既有热播正剧，也有全新的题材类型尝试。
电影方面，山影主要出品和联合出品了《超能太阳鸭》《疯岳撬佳人》《大路朝天》《梦想沂蒙》《福星高照朱小八》《最长一枪》六部电影作品。
虽然每年创作的作品依然不少，但其成绩与过去相比似乎相差甚远。山影制作官网显示其2017、2018两年获奖项目仅为4项，其中电影类《西游记之大圣归来》还是2015年的作品，2018年之后更无作品获奖。
山影制作的上市之路不易，但并没有打“退堂鼓”的意思。在2020年初召开的山影集团2019年度总结表彰大会上，对于2020年面临的新形势和主要问题，集团党委副书记、总经理林国刚表示改革重组仍是当前的重要工作内容之一，山影制作乃至整个山影集团依然在为上市做着积极的准备。
02、人才：资本路上的核心
筹备上市究竟要多么“折腾”，或许只有参与其中的人知道，而愿意把身家性命都放在内容制作上的人或许更“无缘”资本进阶。许多媒体发表过时任山影制作总经理侯鸿亮的这句话，“上市涉及太多资本运作的事，让我疲于应对，甚至对我擅长的创作产生直接影响。想到此后这些会成为我生活的常态，我就觉得该走了。”
于是，山影制作必须要面对的另一个问题是：人才流失。
2011年起，“正午阳光”创立且温度不断“攀升”，甚至开始接盘“必属精品”的Slogan，而它的掌门人就是侯鸿亮。
虽然在之后的很长一段时间内正午阳光仍与山影制作保持密切的合作关系，但目前来看，《北平无战事》《父母爱情》《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》等作品却是正午阳光与山影密切合作的最后几部作品，这些作品应该也是山影制作那几年的利润主空间所在。
近年正午的《都挺好》《大江大河》等爆款作品，已经没有山影的身影。
不过山影也并不只有侯鸿亮、孔笙，还有王文杰、张新建、钱晓鸿、张永新等实力派导演，以及赵冬苓、高满堂等人为代表的专业编剧团队。山影集团董事长晋亮曾表示，“储备剧本”和“储备编剧”是山影制作多年来坚持出精品的重要原因。
但在《琅琊榜》刷新国剧品质之后，除了具有较高热度的《欢乐颂》，山影出品爆款难寻。那么，作品“降级”的山影制作是编剧不行了，还是剧本不能了？
山影制作官网显示，当前公司旗下现有“赵冬苓工作室、钱晓鸿工作室、靖雷工作室、任翔工作室”四个主要工作室，《沂蒙》《安居》《孔子》等获得飞天奖作品均由其操盘制作。2016年之后，山影陆续出品的《温暖的村庄》《我的亲爹和后爸》《守卫者·浮出水面》《安居》等作品背后也不乏这些创作团队的投入，但结果只称得上成绩寥寥。
除《安居》获得31届全国电视剧“飞天奖”之外，由赵冬苓编剧，陈国星执导，张译、张国立、李建义主演的亲情治愈戏《我的亲爹和后爸》作为东方卫视开年大戏开播，55城收视率0.76%，排名第四；同期，由张继编剧、钱晓鸿任总导演的电视剧《温暖的村庄》在山东卫视、宁夏卫视首播，至今豆瓣评分未开。
无论是与自身之前的作品还是市场精品新作相比，曾经的金牌编剧、金牌团队似乎并未发挥出一如既往的金牌水准。
剧本方面，自从公司成立以来，山影制作一直坚持精品化路线，不仅剧本经过层层筛选，选出来的剧本也会再次经由编剧、制作人等投入大量精力进行斟酌和修改，思量其成片的可能性和最佳的戏剧效果。
除了极其严格的评估机制，山影多年来形成的“师傅带徒弟”的传帮带生产模式，也是公司得以保持高产且高质的原因之一。赵冬苓曾谈到，在她入行的时候，就是由老一辈的编剧、老师们对下一代进行培养和重用，代际交接、传承式的人才培养成为山影制作能够持之以恒产出质优量丰作品的重要原因。
但人才、剧本作为核心竞争力之一的山影却恰恰因人才这一环变得短板更加突出，几年间不少影视人才从体制出走，在公司极力谋求上市的同时，这些问题也集中显现出来。
反观同样走精品化路线，并逐渐在行业中站稳脚跟的柠萌影业、东阳正午阳光等影视公司，凭借《小别离》《小欢喜》《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》等口碑剧的播出迅速提升行业知名度与观众口碑，“必属精品”成了老牌和新晋共同追逐的赛道。
03、改革：“痛”但必须坚持
当然，也许许多人忽略了一点：山影制作，绝不仅是山影“制作”。
山影制作总经理吴雪松在谈及公司的产业资本化之路时曾透露，对于未来产业布局，公司希望完善主营业务的多元性，在做好电视剧的基础上，发展电影、网络剧、综艺、短视频等业务，形成“影视+产业”的业务形态，拓展更大的市场发展空间。
2018年，山东影视传媒国际有限公司在美国注册成立，山影制作开始走向国际化的发展道路。
其实早在2016年，山影制作便将三个合拍项目提上日程：一部是与美国著名导演合作的科幻、动作电影《雷霆之路》；一部是“救世”题材电影《黑洞》；还有大陆与台湾合投、美方负责CG特效与国际发行的神话电影《哪吒》。山影负责人曾介绍，国际拓展的思路是：中国故事、世界制造、全球营销。
回到国内市场，除了在擅长的正剧领域大展拳脚，山影制作也在开发新题材、排播新平台上不断进行尝试。2017—2020年三年产出8部电视剧、5部电影，布局大小屏，其中《温暖的村长》网台同步联播，《我的亲爹后爸》在东方卫视与优酷同步播出；电影《大路朝天》成为国家电影局重点推荐的9部改革开放40周年作品之一。此外，2019年12月官宣的新剧《走起！我的天才街坊》一改往日“势大力沉”的题材风格，走起了都市青春轻喜剧的路子，目前正在拍摄制作中。
那么，山影制作背后的山影集团又是怎样的思路？
为了实现拓展更大的市场发展的整体目标，山影制作作为山影集团下属公司，与山东齐鲁音像出版有限公司、青岛影视基地有限公司、山东星工坊影视文化有限公司、山影（青岛）产业管理有限公司以及山东山影文化产业投资有限公司共同形成影视文化的全产业链贯通，共同促进集团的整体发展。
因此，在这几年间，山影集团在原有电视剧制作的基础上，采取了一系列措施打通影视文化全产业链发展。
文化产业方面，2018年，山影集团在济南计划建设影世界文化产业谷项目，以全产业链为方向，以“一谷多区”为模式，打造全球第一大影视文化产业基地，投资400亿，计划五年内完成。
由山东影视传媒集团和中国重汽集团合资成立的山影星工坊嫁接山影影视资源，打造贯穿儿童教育和娱乐的全新产业链在2019年全部营业，该项目被集团视为推进连锁经营，并作为山影集团第二个上市IP开启上市之路的关键。收益究竟会如何，尚待观察。
全产业链发展牵引着巨大的支出，且多数项目仍处于建设投入阶段，距离形成一套完整体系的产销盈利格局仍有不少时日。
海外发展刚起步、关键性人才流失、大量资金长线投入……一系列现实困境是山影必须要“肩挑手扛”的。据山影2019年度工作报告会显示，2020年是集团实现改革重组、创新发展的关键一年，集团的改革还在进行中。
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轮值主编：彤童
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