無印良品不斷降價，近日被推上風口浪尖。
現在國貨"良品"層出不窮，無印良品已經在大眾眼光當中不再特別。現在的無印良品門店寂寥，每年的營收漲幅都在下降與暫緩。
在此之前無印良品已經進行了11次的"價格重新審視"，卻仍無法挽回中國消費者的心。難道無印良品這幾年的銷量增幅暫緩只是因為價格太高了嗎？
說起無印良品，大家一定都不陌生，它是一家以日用品為主的日本知名品牌，是日本"性冷淡"的風格的代表之一。
無印良品——沒有名字的優質商品。推出了"因為合理，因為便宜"的品牌理念，鼓勵人們在最少的錢買最適合的東西。當時日本石油危機處於經濟蕭條，經濟能力與消費水平危機的時候，這個品牌的誕生成為市場上一股清流。冠以以便宜、簡約、無標籤樸素生活、品質去定位。
2005年無印良品打進中國市場，在上海開了第一家店。因為當時的中國雜物店類型稀缺，無印良品的到來，剛好填補了中國在這一塊消費的空缺，中國消費者開始消費慾激增。2012年，無印良品借勢擴張，以每年新增30-50間門店的速度發展，同時營收也在不斷增長，截至至2015年，無印良品已經在中國拓展38個城市，門店多達121家，營收上漲從2011的115億元到2015的199億元。當初無印良品進駐中國時因為路途運費，稅務等等問題，導致價格翻倍。
當初消費者誤讀品牌理念，高端，格調奢侈卻也促使了無印良品盈利雙收的巔峰時刻。如果說2015年是無印良品的高光時刻，那麼也可以理解為是"沒落"的開始。從2016年開始，無印良品開始下坡式營收，暫緩式增幅。
中國學徒的誕生是壓倒無印良品最後一棵救命稻草。近年來，中國各大商場進駐的某某優品，某某嚴選，中國本土的雜貨店開始大批湧入市場。而且價格定位也照搬便宜，樸素的理念。在中國，日本美學開始變得爛大街，也是真正意義上實現了實惠簡約。而後來無印良品的降價之舉，也讓消費者覺得無印良品真的在迎合市場，徹底失去對這個品牌的信心。
中國如今的生活越來越快，消費者也不再是盲目消費。不再是進步緩慢的中國，中國消費者也不再是"人傻錢多"的人。在中國的高速公路上，無印良品的降價整的是"掉價"嗎？如果無印良品的品牌定位在不做好，是否就熬不過這個寒冬了呢？
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