撰文：EW 媒体|姜中介（游戏|电竞|泛TMT）
审阅：霓虹
随着“新基建”热潮到来，5G相关的应用体验也在提速，其中备受投资者关注的云游戏板块，从底层框架到前端产品的系统构建上，开始陆续出现阶段性的成果。
3月18日，“华为云云游戏解决方案2.0”线上发布。在这场发布会上，三七互娱联合华为云发布了其首款云游戏产品《永恒纪元》，成为这套全新游戏解决方案的“护航大作”。
这种操作类似索尼或者微软发布次时代主机时往往搭载重磅作品的发布，游戏主机需要重量级的游戏来向玩家展示机能，同时这类重量级游戏所展示的强势内容也能带来众多玩家来购买主机，从而为索尼或微软这样的游戏平台建立起用户群体。作为云游戏解决方案来说，同样需要代表性作品来展示方案的优越性，吸引游戏研发团队的集聚。
面对逐渐落地的云游戏赛道，国内外一线大厂均以不同形式出手。对于三七互娱而言，公司董事长李逸飞将其定义为“不断提升三七互娱主业天花板的必要准备”。在进入云游戏领域之初，李逸飞就明确表态要构建云游戏平台，此次《永恒纪元》云游戏的上线仅仅是开端。
可以看到，三七互娱采取了立足5G底层框架，先移植，进而构建游戏平台的渐进式策略。考虑到时间压迫以及产业发展的成本投入等因素，为了加强容错率，三七互娱将首发目标锁定在《永恒纪元》这个老牌IP上。
此次联手华为云，也意味着三七互娱将云游戏的稳定性、原生性、底层性等放到了首位，并为后续的发展留足了空间。
切入底层框架的逻辑——稳定输出的基石
按计划，《永恒纪元》将于3月31日上线运营，具有“免下载、零更新、高品质、低门槛”等特点。“玩家不再需要下载和安装游戏客户端，只需要一个入口便可进入游戏，真正做到了‘即点即玩’。此外，游戏的更新都将在云端进行，免去了玩家需要经常更新的烦恼，玩家也能第一时间体验最新最全的游戏内容。”三七互娱云游戏项目负责人之一的刘舟在发布会上表示。
从三七互娱与华为云的合作框架上看，华为云将提供有关云游戏的一系列基础服务，来帮助三七互娱打造自己的云游戏生态。
从技术上看，《永恒纪元》云游戏版本基于华为云鲲鹏云服务进行开发，所有数据均储存在华为云提供的服务器上。华为云中国区副总裁胡维琦表示，基于华为云云游戏解决方案，游戏企业将核心运算从终端设备转移至云端，并通过网络实现与玩家的实时交互。对整个行业来说，未来还会有更多玩法、内容颠覆性的创新。
对于三七互娱而言，云游戏将是一个宏大的命题，公司董事长李逸飞将其定义为“不断提升三七互娱主业天花板的必要准备”，所以需要打下坚实基础才能做到中长期的稳定输出，将云游戏的稳定性、原生性、底层性等放到了首位。
“5G时代比预想的来得快一些，从游戏产品上来说，是不断向更加优质的游戏方向走，这需要硬件、网络各方面的辅助。”三七互娱集团副总裁朱敏怀对东西文娱透露，在5G的命题框架之内，应该更加着眼于云游戏的底层框架，保证整个云游戏生态的金字塔底座更加坚实。
华为的这套基于鲲鹏架构和ARM指令集的方案，因ARM框架占据移动终端CPU解决方案的主导地位，使得这套方案与手游有着底层适配性，最终从双方签约到上线，耗时不到三个月。
对此，朱敏怀对东西文娱表示华为云能为研发团队提供一整套完善的游戏上云解决方案，这可以降低相关的工作量，从而提升研发效率。
与此同时，由于国内5G建设大多采用华为的技术方案，这就意味着华为云云游戏解决方案带有某种5G原生性，选择与华为进行云游戏合作的三七互娱，可以从云游戏的底层框架入手，在云游戏的探索阶段降低试错成本。
“成本低、功耗低以及对于游戏的兼容性较强。”华为云云游戏总经理聂凯旋对东西文娱强调这套基于ARM指令集方案的稳定性，而稳定性的根源就是华为此前在网络建设、云计算以及移动终端上多年积累。
从华为方面的表述来看，目前这套云游戏解决方案具备动态扩容能力强，基于高达128物理核心/服务器，灵活配置云游戏实例规格，核心技术专利保障网络传输和低时延，玩HD高清游戏不卡顿等特点。
在云游戏场景下，一万个人在一个场景当中只需要一次全量渲染，需要云端提供超强的渲染能力，综合能力算下来可能只有分离渲染或者分批式渲染的百分之一，大幅降低了成本。”聂凯旋表示，云游戏将有利于降低游戏开发成本，未来可以使一些有实力的一线大厂尝试更多玩家一起参与、地图地形更为复杂、人物形象更加逼真饱满的游戏。
更何况，未来的云游戏还要追加光线追踪渲染能力等，这些是需要半导体的运营、终端解码、网络加速优化等一系列底层技术的支持，这都需要三七互娱在最初构建云游戏框架的时候在底层架构上找到相对稳定的解决方案。
《永恒纪元》的移植意义
无论是从底层逻辑出发，还是从产品本身考虑，三七互娱都试图让产品完成从终端到云端的平滑过渡。
从产品研发的角度来看，云游戏提供给开发团队一个全新的框架。由于游戏主要在云端运行，开发团队可以去尝试更烧配置、技术要求更高的玩法，不用太过考虑终端配置的因素。
这样，游戏开发从一个命题作文变成了一个开放式选题，这需要一个逐步适应的过程。
根据艾媒咨询的数据显示，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，市场渗透率较低，但随着5G网络的逐步普及，预计未来三年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人，2023年市场规模有望冲击千亿元大关。
这使得除了三七互娱之外，其他位于市场前列的游戏公司均开始布局云游戏。目前，巨人网络投资了国内最大的移动云游戏服务平台“海马云”母公司，持有其18.06%股份；世纪华通与中移动咪咕签署框架合作协议，双方将在5G云游戏生态建设、游戏联运等方面展开合作；完美世界称将携手国内5G、VR头部公司，率先合作布局"5G+VR+云游戏"领域，抢占5G时代游戏新赛道。
考虑到“新基建”带来的5G建设提速，中国云游戏的成熟期或许会早于2023年这个时间表。但由于云游戏的介质形态有别于此前任何一种终端,不管是研发还是运营,都会出现一些此前未曾遇到的局面。
所以，在时间压迫与领域存在未知元素的双重叠加之下，三七互娱采取了一条渐进式的布局路线：初期移植来积累方法论，中后期开始批量移植，甚至开发原生云游戏来搭建云游戏平台的打法，一定程度上既规避前期的风险性，也保证中后期的创意与产能。
为了加强容错率，三七互娱将首发目标锁定在《永恒纪元》这个老牌IP上，《永恒纪元》早在2016年就已正式上线，不仅是游戏画面，剧情的展现，野外宏大的战斗场景，攻城战、公会战等多人玩法也因一些低端手机配置的限制难以火力全开，在云游戏的框架内存在着增长空间。
也就是说，三七互娱在这个老牌IP的游戏玩法、版本迭代上已经积累出足够的经验，具备日后样本分析的价值。
“目前看行业没有很好的想法创意出来，构建原生性的云游戏作品，是需要产业联合做创新。”聂凯旋说，目前云游戏多为从终端移植过来的产品，还没有基于云端的原生产品出现，尚未形成规模化的云游戏，主要在于进入这一赛道还存在诸多成本方面的考验。
云端的基础设施成本、网络带宽成本、人力创新成本等因素的存在，使得云游戏的初期投入颇高，也就导致了中小型玩家难以参与其中。换言之，三七互娱在云游戏赛道将长期面对着一众实力不俗的竞争对手，依靠单品难以杀出重围，需要在云游戏内构建出自己在终端领域内的内容矩阵，这需要将工业化生产的方法论与创意型的构思进行有效结合。
三七互娱表示，除了《永恒纪元》以外，部分自研并已经上线或在研游戏的云游戏版本也已经在研发列表当中，预计年内将推出更多的自研云游戏。
游戏机制革新引发的效应
在进入云游戏领域之初，李逸飞就明确表态要构建云游戏平台，此次《永恒纪元》云游戏的上线仅仅是开端。
这几乎也是云游戏产业竞争的必然结果。“当用户达到一定基数，云游戏的体验和成本得到大幅度改善，企业自建渠道推广，构建自有云游戏的平台，集合了精品游戏，让用户一站式看完，大幅度降低企业的推广成本，做好存量用户经营。”聂凯旋表示，出于最为基础的投入产出比来考虑，具备实力的一线大厂还是会更加倾向构建自己的游戏平台。
可以看到，不管是谷歌、微软、索尼这样的国际巨头，还是腾讯、三七互娱、盛趣游戏在内的国内位于前列的游戏公司，都在搭建自家的云游戏平台。未来云游戏的竞合点将在于平台之间的博弈，明星单品要与平台进行有效结合才能发挥出最大潜能。
“未来我们也不排除会开放自己的云游戏平台，接入第三方的游戏，与行业里面的厂商共同享受云游戏带来的红利。”朱敏怀对东西文娱表示。也就是说，三七互娱在云游戏领域的野心是扮演平台方的角色，立足基本的研运一体之上，去建立相关的游戏内容生态。
如果将云游戏的命题放置到更为长期的角逐，类似流媒体一样的收费机制或将会诞生，这也更让游戏平台的构建存在必要性。目前已经有国际巨头正在探索游戏的订阅制，微软在2019年5月宣布将在PC上推出游戏订阅服务Xbox Game Pass，而谷歌也已经在其推出的Stadia云游戏平台推行订阅制。
虽然国内的游戏生态还是以虚拟道具消费为主，但随着云游戏形态越发弱化介质终端的趋势，或许将改变这一固有的商业模式。而这也正是虽然国内游戏产业以手游为主，一线游戏公司仍然纷纷前瞻性的布局云游戏领域的原因所在。
目前来看，云游戏对于国内游戏产业生态的影响已经在发酵。
“我们会有更多的广告入口，这个复杂度会变得更高。现在广告更多集中在一些头部的媒体上，以后会更加分散，游戏入口可以放置在多种应用里，比如社交平台、短视频、直播等内容平台。”朱怀敏对东西文娱表示，云游戏即点即玩的特性使得进入游戏的场景会越来越复杂，甚至以往从来没有被游戏发行纳入到场景的入口都会出现，“比如，用户可以直接在广告页面试玩，这有利于擅长流量经营的公司。”
在朱怀敏看来，云游戏免下载、免更新的特质也是一把“双刃剑”，虽然用户获取相较以往是变得简单的，但流失也会变得相对容易，因此在游戏不仅要加强研运的一体化来保证玩法与运营的前置。同时，由于渠道变得越发散乱和复杂，就需要CP自身承担更多的推广宣发工作，建立集中的游戏平台就越发重要。
整体而言，云游戏对于游戏公司的影响主要体现在三个层面：首先是直接提升游戏品质，依靠绝对的硬实力来吸引玩家；其次是要配合AI、大数据这些底层技术来提升发行效率；最后是建立相应的游戏平台形成内容矩阵来吸引用户。
面对新一轮的游戏消费变革，不管是短期，还是长期，三七互娱已经落子筹谋。
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