隨著互聯網對傳統歌曲宣發路徑的顛覆，互聯網行業的“流量思維”極大地衝擊著音樂行業，可量化的“數據”不知不覺超過了抽象化的“質量”成為了從商業層面衡量一首歌曲價值的重要標準。
但事實上，流量與優質之間並非零和關係，恰恰相反，優質歌曲與流量應該是互補關係。從音樂行業發展的長遠之計來看，將“質量”與“流量”二者相結合，才能真正促進行業的可持續發展。
“我曾將青春翻湧成她，也曾指尖彈出盛夏。”
近期，一首由買辣椒也用券演唱的《起風了》再次全網爆紅。截至目前，該歌曲網易雲音樂播放量突破12億，評論量超35萬，先後85次登上雲音樂熱歌榜，近期還相繼登上網易雲音樂熱搜第二位，引發出刷屏全網的新話題。
買辣椒也用券並非職業歌手，而是一位目前正在香港求學的研究生。2016年8月，她開始以網易音樂人的身份在站內陸續發表作品。除了與朋友合作發表原唱作品外，身為日音樂迷的她，也曾多次發表自己所喜歡的日音歌曲中文翻唱版。
這首《起風了》的原作曲來自日本著名歌手高橋優的《ヤキモチ》。2018年3月，彼時是兩個普通音樂創作愛好者的買辣椒也用券和米果，以這首她們十分喜歡的日文歌做伴奏，重新填詞二次創作出了《起風了》。
原曲版權在日本，買辣椒也用券這樣一位默默無聞的年輕音樂人僅憑重新填詞翻唱便能取得日本版權方和高橋優的信任，給予正式授權的同時還傾力參與中文版的製作，《起風了》全網走紅的背後，網易雲音樂在其中起到了不可或缺的作用。
歌曲發佈後，得益於網易雲音樂濃厚的日音消費氛圍，這首《起風了》，成功擊中到了越來越多網易雲音樂用戶的心裡。
值得注意的是，《起風了》在主流音樂領域也獲得了肯定。這首歌被吳青峰選為第六季《歌手》的競演參賽作品，且該版本上線至網易雲音樂後，拿下了連續14天新歌榜冠軍、單曲分享量全站歷史第一名的成績。
除此之外，網易雲音樂還把這首歌成功推薦給了電視劇《加油，你是最棒的》作為主題曲，使其在廣大影視觀眾面前獲得曝光。最終，不僅歌曲成為了全網爆款，買辣椒也用券的網易雲音樂粉絲也已超過90萬。
網易雲音樂如何走出一條以“流量”加持“優質歌曲”的實戰運營之路？其對優質歌曲成為爆款的路徑摸索，對於華語樂壇來說又意味著什麼？
01 95後音樂人填詞翻唱經典
新聲代與樂壇前輩的化反
高橋優出生於1983年，被譽為是一位“沒有一首爛歌，全部都是經典”的創作歌手，發表於2012年的《ヤキモチ》自然也不例外。
但在中國，這首歌卻因曲風偏小眾且歌詞非中文，一開始只為日音圈所知，並未在國內被大範圍傳唱。但令人感到意外的是，95後網易音樂人買辣椒也用券卻和這首經典老歌之間產生了奇妙的化學反應，被她重新演繹為《起風了》之後，在國內逐漸收穫了更廣泛聽眾的青睞。
音樂作為一種精神文化產物，是創作者在當下的情感表達，每一首歌曲都蘊含有強烈的時代性和個人性，但老歌翻紅卻並非易事。那麼，《ヤキモチ》在多年後被翻改為中文版爆紅金曲的背後，是否有跡可循？
第一，《起風了》原曲出自於優秀的歌手及製作人，旋律、節奏、意境與審美表達，都具備成為金曲的基因。
高橋優目前是華納唱片旗下藝人，由於作詞能力一流，被許多網友稱為日本的五月天，曾多次為日本知名電視節目、日劇、電影製作並演唱主題曲。這首《ヤキモチ》便是日劇《深夜食堂3》的主題曲，歌詞直白但卻情緒細膩，為聽眾內心帶去治癒感。
第二，新生代賦予歌曲個人化的特色與新一代的表達方式，翻改“相得益彰”。
95後音樂人買辣椒也用券具有辨識度的嗓音和唱歌實力使她更容易從女性音樂人中脫穎而出。並且，年輕人懂得彼此之間思維方式與喜好。網易雲音樂日活用戶中60%都是95後，而95後音樂人對於老歌的重新演繹和處理則恰好符合他們當下的審美，彼此之間能夠通過音樂交流產生共鳴。
此外，相比於《ヤキモチ》的細膩，《起風了》唱出了年輕人心中的青春翻湧，和屬於他們的記憶。
第三，網易雲音樂的居間助力。
一方面，幫助網易音樂人取得正版授權，解決後顧之憂。
對於音樂人來說，在未經版權方允許的情況下，擅自改編翻唱他人作品並上傳至網絡平臺的行為會構成侵權。網易雲音樂主動出面幫助買辣椒也用券向日本版權方、高橋優的企劃製作團隊提出了正版合作後，才避免了這首華語翻唱金曲會消失的命運。
另一方面，為網易音樂人鏈接外部專業資源，甚至達成跨國合作。
以《起風了》為例，獲得正式授權後，網易雲音樂還助推跨國合作進一步推進，買辣椒也用券直接奔赴日本，在高橋優和他的樂隊親自操刀編曲及錄音之下完成了演唱。整個企劃和錄音製作過程歷時兩個月，從器樂、編曲、到錄音，百分百還原了溫暖的日系旋律。
總而言之，這首爆款歌曲的誕生離不開新生代音樂人的“二創”實力，但更離不開網易雲音樂在運營背後所下的功夫。
網易雲音樂的流量與質量兩手抓
顯而易見的是，網易雲音樂力求通過強運營的方式，打造“優質的爆款”。
在這背後的行業現狀是，如今在短視頻宣發路徑的影響下，“流量歌曲”似乎就等同於不符合音樂工業標準。對於互聯網平臺來說，如何幫助“優質歌曲”走入大眾用戶心中，打造金曲爆款，便成為重要的命題。
在原創音樂的內容競爭力方面，網易雲音樂已擁有良好的音樂氛圍。
網易雲音樂在2016年啟動的石頭計劃、2018年推出的雲梯計劃等一系列扶持計劃，使原創音樂人在收入、宣發、創作培訓、出圈等方面得到了大量實際支持。如今，作為最優質的原創音樂平臺，網易雲音樂入駐原創音樂人總數已超10萬，音樂人上傳原創作品數超150萬首，3年來入駐原創音樂人總收入增長31倍，音樂人作品總播放量增長13倍。
數據顯示，2019年網易雲音樂原創音樂人作品年播放量達2730億次，湧現出了眾多爆款原創歌曲。僅2019年，隔壁老樊的《我曾》、柏松的《世間美好與你環環相扣》、顏人中的《晚安》，分別以16億、13億、10億播放量位居年度前三。
另外，得益於在原創音樂領域的持續深耕，網易雲音樂挖掘、助推了眾多優質原創音樂人的快速成長和出圈。從陳粒、陳鴻宇、趙雷、謝春花到房東的貓、金玟岐、Jony J，他們在網易雲音樂的助推下迎來更好的發展機遇，陸續開啟巡演、登上各大音樂節舞臺、參加各種音樂綜藝節目，真正實現了音樂夢想。
在二創與翻唱音樂的內容競爭力方面，新一代年輕人迎來了新機會。
今年以來，小樂哥翻唱樂壇前輩王心凌的《大眠》，上線一週便拿下網易雲音樂熱歌榜、新歌榜、飆升榜第一，1個月播放量超3.4億，總收藏量超1600萬次，小樂哥的網易雲音樂粉絲量也迅速增長到了9萬。更重要的是，獲得關注後，多家唱片公司向他拋來橄欖枝。
此外，由林俊杰作曲、容祖兒演唱，發行於2009年的《這就是愛嗎?》也是一首經網易雲音樂人重新演唱後翻紅的金曲。獲得正式授權後，今年1月，十豆彡在網易雲音樂發佈了“十豆彡”版《這就是愛嗎?》，上線2個月內網易雲音樂播放量超2億，收藏量超900萬，如今樂評超7萬條，擊中了當代年輕人的心聲。類似的案例，還有徐遠書的男生版《處處吻》等。
不斷挖掘優質原創音樂，持續助推經典老歌再次爆紅，這些爆款現象的背後有什麼規律？網易雲音樂這個“爆款音樂製造機”源源不斷的優質金曲輸出動力，是如何練就的？在實戰中，如何發揮平臺自身優勢打造出眾多優質爆款歌曲？
以下是兩點思考：
一方面，充分利用大數據做好分眾內容服務，繼續有機優化歌單、樂評、算法推薦等平臺功能，提高長尾歌曲收聽率。
在1月初上線7.0版本後，近日網易雲音樂又上線了全新歌曲推薦功能“私人雷達”，基於歷史口味和實時偏好，為每位用戶每天生成一份完全個性化的歌單。作為中國最優質的音樂發現分享平臺，它強大的推薦系統使中重度音樂用戶願意每天查看個推、私人雷達、歌單等個性化推薦場景，發現自己喜歡的音樂。除此之外，場景音樂具有高度的集合性，可以適度推薦更多長尾音樂，加上熱評“引力”加成，音樂庫使用率可保持穩定增長態勢，優質長尾歌曲因此得到挖掘。
同時，熱搜榜醒目。網易雲音樂搜索欄下突出的站內熱搜榜，有助於優質歌曲獲得更多播放量和熱度，給予質量過關、已經顯現出潛力的歌曲獲得全網曝光、最終成為爆款的機會。
另一個方面，來自網易雲音樂及其用戶對“好音樂”的初心和堅持。
來自用戶的“99+”、“999+”、“10w+”樂評，成為歌曲走向爆款的一個重要判斷指標。
而網易雲音樂也通過強運營來不斷開拓用戶的音樂品味和審美，在原創音樂領域，始終堅持“好音樂”的水準。
比如去年的石頭計劃“搖滾季”，在《樂隊的夏天》播出之前就已關注樂隊復興的潮流，挖掘出了夏日入侵企畫、白日密語等優秀新銳樂隊。同時，每個月還推出“硬地原創音樂榜”，鼓勵和推薦優秀的原創音樂人和作品。最近的3月榜中，因歌曲《Fragile》被選為發榜H5背景音樂的“LOFT BEACH”樂隊被雲村用戶發掘。此前還有橘子海等樂隊入榜，收穫了許多關注。
綜合來看，在各行各業都強調短、強調快的大環境下，長遠來看，網易雲音樂打造《起風了》等受到用戶和專業認可、兼有“流量”與“質量”歌曲的本質是一件使多方受益的行為。
對於雲村而言，作為內容的出口和承載方，當平臺為用戶提供符合口味且優質的歌曲，而不是一味的追求爆款時，這有助於提升在龐大的年輕一代樂迷的歸屬感。
對於有才華的音樂人而言，在平臺的助力下不僅能更快在全網出圈，同時也有機會被專業的行業公司挖掘，獲得長線發展。
網易雲音樂副總裁丁博曾強調，“我們要重視數據，但不能迷信數據，盡信‘數’不如無‘數’。拓展音樂品味、提高音樂審美，這些工作不能僅僅依靠數據完成。”因此，網易雲音樂在個性化推薦的基礎上也加入了人工推薦機制。
隨著大數據服務從消費端走向產業端，在數據服務於內容的機制下，網易雲音樂能夠利用自身的宣推資源，使優質音樂通過大數據傳播地更深更廣，取得更好的數據表現。最終，做到“因優而爆”。
在不斷打造輸送爆款優質歌曲的同時，介入人工審美機制而非單純的迷信流量，反而藉助更精準的流量分發機制幫助優質歌曲成為爆款，這一點，才是華語樂壇未來最值得期待的方向。
洞察 | 滾石唱片牽手網易雲音樂，戰略開啟華語音樂新氣象
一直以來，憑藉獨樹一幟的平臺風格和差異化的社區運營策略，網易雲音樂在生產端吸引了10萬原創音樂人入駐，在消費端吸引了8億用戶，走出了一條差異化的發展道路。
洞察 | 吉卜力工作室加持，網易雲音樂如何構建日音第一大社區
網易雲音樂對日本音樂版權的精細化運營，也許能夠給我們帶來一些啟發。
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