過去，我們一說起老字號，不僅是一種文化的傳承，也是一種標誌，或者是象徵，總之，老字號給人一種歷史悠久，世代傳承的感覺。可是，如今，不少老字號不受消費者待見了，老字號“失寵”似乎已經成為事實。
以下這三大品牌，都是有名的老字號，可是，從他們的業績上來看，老字號的效應，似乎正在逐漸消退。
第一，同仁堂
根據公開資料顯示，北京同仁堂是全國中藥行業著名的老字號。創建於1669年，至今，已經走過351個年頭了，其產品以“配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”而享譽海內外，產品行銷40多個國家和地區。
同仁堂經歷數代而不衰，在海內外信譽卓著，樹起了一塊金字招牌，真可謂藥業史上的一個奇蹟。2009年至2017年近十年間，同仁堂營收一直保持在10%以上的增速，然而，在2019年，同仁堂的業績卻“變臉”了。
日前，被譽為“百年老店”的同仁堂發佈2019年年報。報告期內，公司實現營收132.77億元，同比下降6.56%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為9.85億元，同比下降13.12%;歸屬於上市公司股東的扣非淨利潤為9.24億元，同比下降7.74%。
從以上的數據能夠看出，同仁堂營收淨利雙降，而營收更是十年來首次出現下滑，因此，有人認為，這是同仁堂十年來，交出的“最差成績單”了。對此，有專業人士分析出了背後的幾點原因。
原來，同仁堂正面臨多系列產品生產供應不足的狀況，並且，有兩家新建生產基地，在2019年下半年才投入生產，產能尚未得到有效釋放。從而導致一些產品的生產進度放緩，其中同仁堂五大核心品種的產量均出現下降，從而影響了營收。
另外，原材料採購成本的增加，以及核心產品遭遇外界競爭加大，同類型的產品在市場中逐漸增多，削弱了同仁堂的優勢。總而言之，根據專業人士的分析，同仁堂正在面臨產能瓶頸、口碑危機、核心品種陷入競爭紅海的三大難題，從而影響了業績。
第二，東阿阿膠
根據公開資料顯示，東阿阿膠從漢唐至明清一直都是皇家貢品，迄今已有3000年的歷史，2019年12月23日，東阿阿膠入選“中國農產品百強標誌性品牌”。東阿阿膠屬於東阿阿膠股份有限公司，前身為山東東阿阿膠廠。
山東東阿阿膠建廠於1952年，1993年成為股份制企業，1996年成功上市，同年7月29日“東阿阿膠”A股股票在深交所掛牌上市。東阿阿膠股份有限公司是全國最大的阿膠系列產品生產企業，產品遠銷歐美及東南亞各國。
在東阿阿膠輝煌時期，一度斬獲了多項殊榮，在行業中，一直是龍頭老大。然而，在2019年，東阿阿膠的業績急轉而下，出現了上市之後的首虧，沒想到，2020年第一季度，業績依舊未能扭虧為盈。
4月14日晚間，東阿阿膠發佈的2020年第一季度業績預告顯示，預計一季度虧損6684萬元-9436萬元，上一年同期公司盈利39318萬元。由此可見，在今年一季度，東阿阿膠未能改變業績的頹勢，而作為一家老字號，為何會交出如此成績單呢?
對此，有人分析認為，從2019年以來，東阿阿膠側重於清理渠道庫存，從而對銷售產生影響。另外，在2020年第一季度，由於部分經銷商復工復產延遲，導致公司線下業務受到影響，在種種因素之下，導致東阿阿膠的業績，依舊是出現了預虧。
第三，全聚德
說到烤鴨，就不得不提到北京，而北京烤鴨品牌之中，最著名的應該就是全聚德了。全聚德，中華老字號，距今已經有一百多年的歷史了，是“馳名商標”，不過，全聚德和同仁堂、東阿阿膠一樣，都交出了一份不盡人意的成績單。
4月14日，全聚德發佈2019年年度報告：實現營業收入約15.66億元，比2018年同期下滑11.87%;歸屬於上市公司股東的淨利潤約4462.79萬元，比2018年同期下滑38.9% 。
由此可見，在2019年，全聚德淨利不足五千萬，而在2020年一季度更是預虧超9000萬。而這樣的業績背後，也反映出了全聚德的生存現狀，對於業績下滑的原因，全聚德表示：由於公司餐飲收入同比出現下滑，進而帶動整體利潤水平有所下降。
事實上，這些年，全聚德由於菜品單一，創新力度不足而飽受質疑。其實，全聚德也已經採取了一系列措施，2020年，全聚德正在改變食品業務過於傳統、單一的產品形式，在產品內容和營銷方式上取得突破。
從以上三大百年老字號的現狀來看，它們的業績或多或少都出現了一些頹勢，而它們並非個例，也折射出了其他一些老字號的生存現狀，那麼“老字號”真的失靈了?
為何越來越多的老字號逐漸沒落了呢?其實，老字號並未陷入了業績危機，而是陷入了品牌的危機。過去，市場給予消費者的選擇比較少，而如今消費多元化，而消費者也不一定非要選擇老字號。
另外，“宅經濟”逐漸流行起來了，一些老字號單靠到店人流量的話，已經缺少優勢了。因為很多人開始足不出戶，外賣帶來了便利，也讓消費者變得更“懶”了。除了消費者有了改變之外，一些老字號自身也是有問題的，比如跟不上時代發展，固步自封，不及時做出改變等等，從而和消費者漸行漸遠了。
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