洗衣機市場後勁不足,部分外資品牌“失寵”

[釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年10月洗衣機線下市場相較去年同期有所下降,零售額下降7.0%,零售量下降10.9%。

洗衣機市場後勁不足,部分外資品牌“失寵”

同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,其中惠而浦漲幅較高,為31.0%。釘科技注意到,美的在零售額方面自1月來的增長勢頭在10月份時結束。

洗衣機市場後勁不足,部分外資品牌“失寵”

零售量方面,Top10品牌中,僅惠而浦同比增長,漲幅為38.5%。釘科技注意到,美的在零售量方面沒能保持同比增長。

綜合上述兩項數據,10月洗衣機市場相較去年同期狀態較差。不過,零售額降幅小於零的售量降幅,市場仍顯示出一定的高端化趨勢。

洗衣機線下市場在今年表現不錯,但目前表現出“後勁不足”,9月、10月兩個月連續同比下降,而乾衣機線下市場仍然保持增長,或許可以看出,洗衣機品類與乾衣機捆綁銷售的紅利或有所消退,產品自身還需要進行更多調整。

洗衣機市場後勁不足,部分外資品牌“失寵”

洗衣機市場後勁不足,部分外資品牌“失寵”

品牌份額方面,零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子,佔比分別為36.7%、18.9%和10.1%,合計超過65%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的,佔比分別達到33.9%、17.1%和12.5%,合計超過63%。

相比9月份,市場份額相對變化並不大,市場品牌集中度有所提高,不過海爾依舊以量額均超過三成市場份額的表現位列第一。

同時,雖然排在前兩名的海爾與小天鵝佔據了較高的市場份額佔比,但在Top10的後續品牌中,國產品牌數量仍然較低,表示外資品牌在量額方面仍有著一定的影響力。

不過,結合品牌增長率與品牌份額佔比兩方面,可以看到西門子、博世、三洋、三星這些外資品牌正在處於較大幅度下降的趨勢中,國產品牌有著更多的發展空間。

洗衣機市場後勁不足,部分外資品牌“失寵”

產品均價方面,整體市場均價為3272元。Top10品牌中,博世均價最高,為5199元;海信均價最低2056元;獲得較高增長的惠而浦均價為3786元;海爾均價為3536元。

可以看到,獲得了量額同比增長的惠而浦,在均價方面並非最低,或說明價格並非是消費者的第一考慮因素,更多的是品牌、價格等方面綜合考慮的結果。相比9月份的數據,變化雖然不大,但基本都在保持增長中。

洗衣機市場後勁不足,部分外資品牌“失寵”

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從零售量部分的產品結構數據來看,整體市場滾筒洗衣機已經成為主流,尤其部分外資品牌已經逐漸放棄波輪式產品,這也成為這些品牌均價相對較高的原因之一;而均價最低的海信,波輪式產品佔據了較多零售量份額,這也從一定程度上印證了產品結構對品牌均價的影響。

從上述數據中看出,國產品牌想要進一步提高品牌均價,調整產品結構的佈局或許是一個可行的方案,同時,品牌形象的塑造也可以助力國產品牌的提升。

綜上所述,可以看到,10月洗衣機線下市場量額同比有所下降,或許預示著乾衣機產品帶來的捆綁紅利逐漸消失,洗衣機產品還要在更多方面進行創新和優化。如何解決洗烘一體機的雙筒結構汙漬問題或許是一個不錯的方向。(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技”)


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