3月，有媒体发文称，以烟酰胺、视黄醇为卖点的国产护肤品备案数量逐月下滑，由此推测成分护肤或许已经退热。
为此，品观APP查找了国家药监局备案信息，数据显示，在2020年第一季度国产非特殊用途化妆品备案信息中，以“烟酰胺”为关键词的备案总数为1600条，同比增长96%；以“视黄醇”为关键词的备案数据同比增长333%，其他如神经酰胺、透明质酸等化妆品成分备案数量较去年均有不同程度的上涨。
从一季度国产非特殊用途化妆品备案信息来看，烟酰胺、视黄醇等成分的备案数量仍呈大幅上升之势。数据来源：国家药监局
同时，在小红书这样的内容营销平台上，“成分党”的提及度依旧非常高。
这说明，依然有更多的企业入局这一领域，成分配方显然还有较大的市场空间。
“成分党”仍然活跃且正在升级
既然“成分党”依然活跃，为何还会产生“是否退热”的疑问呢？对此，美共体发起人张兵武解释道：“‘成分党’跟很多行业现象是一样的。因为突然爆发，所以会形成高度的关注度。当大家对此习以为常了，关注度就没有那么高了，此时，有人便以为‘成分党’已经饱和，但其实它依然是存在的。”
而“成分党”处于升级之中，这似乎是众多美妆从业者的共识。
作为“成分党聚集地”美丽修行的创始人，易鸥就指出：“消费者的认知是在升级的，所以成分配方也是在持续升级之中。”
为了进一步阐述这一观点，易鸥根据用户画像，将消费者划分成两种。一种是深入研究成分及相关问题的“资深成分党”，随着专业度的提升，毫无疑问，他们对于成分的认知也会升级；另一种是“小白成分党”，虽然不够专业，但在市场教育下，也已经将成分作为挑选产品的重要关注点。
“虽然成分党中有的资深，有的小白，但总体来看，消费者对于成分配方的认知是在不断升级的，且越年轻的用户认知升级就越快。”
另一方面，英敏特发布的《零浪费：2019全球美妆个护趋势报告》显示，包括跨国公司在内的化妆品巨头们，纷纷推出相关新品牌或新产品积极应对“成分党”的兴起。国际巨头入局成分赛道，说明“成分党”获得了更加权威的认证，也从品牌的角度证明“成分党”升级这一态势。
由此可以看出，“成分党”依然是美妆行业从业者及消费者的“宠儿”，只不过相比往年更加“低调”了而已。
应以市场需求为导向，理智引导消费者
当然，短期内的爆火让“成分党”在发展过程中不可避免地出现了一些问题：如简单粗暴追求成分浓度的“原料桶”产品，使用不当，不仅无法改善肌肤状况，还可能损伤肌肤；认知片面且局限的“伪成分党”，仅关注某一种成分，对产品效果却没有正确认知……
从诸多问题来看，虽然主打成分配方的美妆产品依然活跃在行业之中，但要想保持健康发展的态势，“成分党”、品牌方，乃至整个市场，都需要以正确的姿态应对面临的一些问题。
首先，从“成分党”自身来说，要避免盲从和极端，以更加理性和专业的角度来看待各种成分。
据易鸥介绍，美丽修行后台数据显示，在使用美丽修行查找某款产品成分时，有一半用户没有点开“全成分表”，更不会点击单个成分去仔细研读。这就意味着，即使是重视成分的消费者，也并未对产品成分进行深入探究。
对成分的追求停留在表面，无疑会为用户带来片面的成分认知，导致用户会因为产品中含有某一种“风险成分”，直接否决整个品牌，而不会去研究产品的整体配方是否合理。
其次，品牌方应该看到成分党的本质。以烟酰胺为例，由于市场热度大，众多品牌一拥而上生产主打烟酰胺的产品。但品牌方或许应该透过这一表象，发掘出消费者对美白的需求，而非一味追求对某一成分的应用。
作为主打成分配方的品牌，Haa创始人早已明确这一理念：“消费者需要的其实是解决肌肤问题的成分，所以解决问题才是关键，成分不是。”
（图3）
同时，易鸥提出，在品牌进行推广时需要注意，品牌方在跟风“成分风”时，其产品定位与消费者认知是否相符。一个成分有多种功效，产品宣称和消费者认知中的产品功效有没有匹配上？都需要多加推敲。
再次，如何理性地引导消费者，是市场的职责所在。事实上，产品实际功效会受到产品配方及原料等级等多方面影响，由此，张兵武认为：“市场应该更强调原料和配方的研发，这样才能让行业去发展，才能提高产品的品质。单纯就一个成分来说，炒得沸沸扬扬或者放大某一种成分效果，让消费者以为添加了某种成分就一定会达到什么效果，这其实是走进了一个误区。”
有机/天然成分或成新趋势
与欧美等国家相比，中国化妆品市场对于成分的普及度尚处于初级阶段，这也就意味着成分党还有很长的路要走。而成分党未来将走向何处，也是众多美妆从业者所关心的问题。
除了面对产品成分，消费者在市场及KOL教育之下会更加理性和专业外，另有两大趋势或许值得关注。
首先，成分说明可能会成为产品宣称的标配。虽然“资深成分党”（即成分党中的KOL）是小众人群，但在美丽修行、小红书等APP上，那些不以带货为目的的KOL们受到了大量的关注及信任，他们正影响着越来越多的普通消费者。在这种趋势下，化妆品行业的透明度不可逆转，消费者需要掌握知情权，而了解产品成分显然是关键一步。
其次，以有机/天然成分为主的美妆产品，或许会成为“成分党”发展的新趋势。
药监局数据显示，除了烟酰胺、神经酰胺等网红成分备案数据上涨，水果、植物提取物等各种有机天然成分，也正在成为各化妆品品牌及消费者关注的热门成分。
实际上，天然/有机成分产品早已不是新鲜概念，但由于有机类美妆产品具有严格的认证标准及流程，且其“无动物实验”的要求与80%的国家化妆品检测法规相冲突，有机美妆产品在化妆品市场上的发展始终受限。
但主打天然/有机成分产品近些年发展向好。天猫国际数据显示，2019年双十一，天然有机概念的美妆品牌销售同比增长超过400%；Grand View也有研究表明，全球有机个人护理市场规模到2025年将达251亿美元。
而宝洁收购了新西兰天然护肤品牌Snowberry、联合利华收购了英国天然有机护肤品牌REN……这些国际大牌们的举动，似乎也证明了天然/有机美妆这一赛道正在热闹起来。
以三重神经酰胺、脱羧肌肽等为核心成分的护肤品牌Haa创始人就认为，更绿色、环保、可持续发展的产品及成分将会是下一波趋势。“疫情之下，全球都会更加注重健康、环保，这是大势所趋，护肤品的成分选择，也会更绿色，更环保”。
在消费者看来，相比于传统的化学成分，天然提取物会更加温和，对皮肤的刺激性更低，尤其是敏感肌、孕妇、宝妈等特殊群体，会格外重视成分的温和性。正因为有这样的需求，天然/有机类产品才有着不可估量的市场空间。
不过，主打天然/有机成分的化妆品成为主流，或许还有很长的路要走。知名护肤科普公众号“基础颜究”的创始人三亩大叔认为：“烟酰胺、神经酰胺等成分追随者说到底是追求性价比，而有机成分美妆产品的用户追求的是一种生活方式。这两种不同人群之间能否实现转换，与社会发达程度及用户受教育程度等都有很大关系”。
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關鍵字: 视黄醇 伴随成长的中国味品牌 成分
