看了嗎視頻兩週年發佈會——短視頻內容運營之道

2019年6月1日，看了嗎視頻“兩週年慶暨短視頻內容運營之道發佈會”在北京Mee Park舉行。

人民網副總編輯潘健，新浪網商業中心總經理王屹，人民網輿情數據中心副主任、人民在線副總經理單學剛，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍，極米傳媒集團創始人黃旭東，趣頭條副總裁、研究院院長柳霞，小紅書高級運營總監陳冬芳，作業幫副總裁蘇靜，資深媒體人張春蔚等嘉賓蒞臨現場。

看了嗎視頻創始人、總裁李紅梅

今年是5G商用元年，各地已陸續啟動預商用，計劃2020年實現全面商用。伴隨人們交互方式的變化，5G高帶寬、低延時、低成本等特點都給視頻形態的傳播和產生帶來了新的機遇。

內容運營的重要性也越來越被短視頻團隊重視。高質量內容的有效運營，不可避免地將成為各家平臺賴以生存的手段和走向成敗的關鍵。

短視頻內容運營思維

看了嗎視頻創始人、總裁李紅梅女士在致辭中指出，短視頻的本質是注意力經濟，其核心價值是源源不斷地形成優質內容供給用戶。

內容運營從來不是一個人就可以引爆熱度，一定要藉助第三方平臺或是其他媒體人幫助，達到強強聯合才能展現出最大運營效果。

不同的個人和機構有不同的運營方向，應該把各種優勢結合起來，與各類平臺相互聯繫、相互利用，碰撞火花連點成線、連線成塊，有效增加關注度，合計合力創收入、造收益。

短視頻平臺的核心競爭將不再是市場推廣的跑馬圈地，或是產品功能的不斷迭代，而是內容的運營。

看了嗎視頻產品總監張敏介紹，內容和算法是看了嗎的一級火箭，二級火箭則是興趣社交。看了嗎APP新版本增加“部落”功能，支持發送文本、圖片語音和視頻信息，未來還會支持語音實時聯動，用戶可以邊看視頻邊聊天，海內知己從此天涯若比鄰。

“部落”同時承載商業化策略，即“內容提供交易場景，社交促動效益效率”。基於算法，為用戶提供互動交易體驗，分發精準廣告，分析交易數據後，反過來再精準沉澱“部落”用戶。

人民網輿情數據中心副主任、人民在線副總經理單學剛指出，短視頻行業創作水平參差不齊，專業生產能力相對不足，內容整體把控能力有限，優質內容佔比依然偏低。高營養、高附加值的視頻內容較少。打造有趣+有用的互聯網短視頻生態，是未來考驗視頻行業的一個重要方向。

可喜的是，短視頻行業正在與專業機構合作，優質創作者也越來越多。同時，草根網紅重度參與，使中小城市、西部地區網絡影響力上升，對本地經濟發展，脫貧攻堅都有幫助。

中國政法大學傳播法中心研究員、副教授朱巍認為，短視頻行業以內容為手段做社交的模式很有潛力。未來的互聯網在五環外，而現在五環外市場只認視頻。他說，視頻可以聚集同好人群，可以扶貧，可以引流，視頻產業本身就是一個巨大平臺。

朱巍提出，高校對視頻行業來說，是一個巨大空間，大學老師可以對外傳播自己的課程，學生可以跨區域選課。“校園+COM”與教育部強調的互聯網教育有很強的可結合性。

極米傳媒集團創始人黃旭東分享短視頻日常運營要點。他認為，商品即內容，內容即流量。原創內容、短視頻IP要變現，需要關注消費路徑。抖音、快手等平臺就正在做一些標準化工具，來催熟電商生態，打通電商變現路徑。

圓桌論道

短視頻是什麼？主動搜索和個性化推送帶來什麼？資深媒體人張春蔚發起話題，360公益基金會理事長曲冰、藍色光標副總裁陳陽、趣頭條副總裁柳霞、同道大叔運營總監邵巍偉、趙繼成頻道創始人趙繼成，在現場一起探討短視頻內容運營之道。

嘉賓圓桌論道

在年輕人眼裡，短視頻是非常重要的承載形式，能拉近人與人之間的距離。同道大叔運營總監邵巍偉說，無論是圖文內容還是短視頻，都應該從有趣、有用、有意義三個角度出發，讓受眾獲得開心快樂，從小細節中發現如何成為更好的自己。

360公益基金會理事長曲冰說，在信息爆炸年代，數據積累和分析最重要，運用科技手段沉澱數據，是平臺發力的基礎。

藍色光標副總裁陳陽說，內容平臺積累起來的數據庫，更重要的是如何發現數據背後的價值，能提煉出來反哺現實才有意義。

趣頭條副總裁柳霞說，自媒體作者現在是1000萬的量級，泥沙俱下，比例二八開，一般都是薅羊毛。版權是一個行業問題、監管問題，需要政府來共同關注的問題。

趙繼成頻道創始人趙繼成做文字出身，他認為，短視頻就是文字的美圖秀秀。媒介的變化很快，內容的變化很緩慢，牢牢把控內容專業性和它的價值，在5G時代就會找到前進的方向。

看了嗎兩週年生日快樂

6月是一個邂逅美好的季節，2019年6月1日是看了嗎視頻成立兩週年紀念日，在此感謝各位領導，專家、業內運營大咖、優秀的內容創作者，坐而論道，合計合力，共同探討有利於行業發展，有利於風清氣正網絡輿論環境的短視頻內容運營之道。