“一塊錢的包子就因為披了個懷舊的外衣就可以賣13塊而且還不是現做的。”
“甭管什麼房子只要加上普羅旺斯泰晤士河的字樣準能賣得出去。”
這是一個烏托邦的世界。早在去年，《你大爺的消費升級》刷爆朋友圈，痛陳消費升級其實就是大忽悠。
但是，作為一種情緒化反擊，“消費降級”現象被升級論者提出，他們的依據是：
社會上出現榨菜、二鍋頭銷量上漲、出門共享單車、購物拼多多等現象。
作者 王一鳴（媒體人）
1.價高≠升級
在一些反擊的文章看來：
拼多多是以低價不重體驗，抓住了小鎮青年群體；網易嚴選的成功依賴於去除品牌溢價，吸引 " 聰明的消費者 "；更多的人接受二手車，以低價獲取使用價值。
這種" 消費降級 " 的提法看上去有依據，實則是混淆概念。
如果買貴的東西，就是升級，但也顯得過於胡扯。什麼時候，奢侈就等於了升級？
去除品牌溢價而購買實惠的東西，怎麼就是降級，而是不消費者更為理性，理性怎麼成了一個貶義詞？
人們接受二手車，說明是對物品的再利用，本身是種積極向上的態度，為何成了你攻擊對方的工具？
2.拒絕智商稅
過去很多西方的公司認為在中國賣東西非常簡單，無需考慮中國消費者有什麼樣的需求，對品牌有怎樣的理解，只要給他們提供奢侈品，不管多貴都有人願意埋單。
而今天，這樣的現象正在逐步退去。
上述說法，來自一位跨國公司市場人。
是的，在信息的通達今天，消費者更懂得自我需求，人們追求生活的質量，但是，不願意繳納“智商稅”。
那種講一個故事，就能忽悠一群人買藥的時代已經逐漸遠去。
大家更多的想法是，等一等，看看會不會反轉。
意思不是期待反轉，而是我想看看你這個故事有多假，是不是經得起時間的考驗。
3.數據的迷思
榨菜銷量的上升一度被認為是消費降級的明證。但是，這一定義忽視了中國社會階層和居民需求的多樣性。
一位經濟學者給出依據是：
從時間來看，2018年上半年，在榨菜、二鍋頭銷量大漲的同時，高檔白酒、豪華車型的銷售增速卻分別跑贏了低檔白酒、普通轎車。
從商品來看，2017年以來，平衡優質和平價的中檔品牌，尤其是實現進口替代的本土產品，對一、二線城市而言無疑是劣質品，但對剛剛開始追求生活品質的三、四線城市而言，確算得上是優質品。
從人群來看，對於80後、90後而言，雖然尚未達到人生財富的巔峰期，但並不妨礙其為了自身興趣和文化認同，成為部分領域的“發燒友”，或者在部分消費品上“輕奢”。
“吃榨菜+背LV+出國窮遊”的組合，在現實中並不鮮見。
在這三個維度上，我們沒辦法判斷是升級還是降級，怎麼說都有失偏頗。
4.消費的焦慮
大家為何喜歡將“消費降級”當口頭禪？
一種說法是，現實擠壓太過瘋狂，以至於人們拿這個來解嘲。
尤其是在住房、教育、醫療三大項上，哪怕收入殷實的中產，隨時可能被打回原形，這意味著消費升級很不穩固。
當然，做房地產的或搞教育的，或身處醫療行業的人，可能會說，這個鍋我們不背。
但是沒人能否認，這些方面的擠壓形成的焦慮，則通過這個詞來消解。最近，個稅起徵點的討論，也說明了人們消費的焦慮。
個人層面的焦慮，直接導致了很大一部分人轉變了消費觀念，從炫耀性消費，轉變為務實消費。
而社會層面的焦慮，則衍生了“對未來的不確定性讓我不敢消費”的集體情緒。
5.一個擋箭牌
對就職於北京某大型央企的田先生來說，“消費降級”是個很好的擋箭牌，是說服妻子適當地“省吃儉用”的好理由。
“媳婦說去土耳其，我找的團一開始是凱撒的，人均一萬二。後來我們決定‘降級’，最後找了中青旅，人均8千多。我不是說一萬多就不去了，只是覺得不值。”
在田先生看來，相較於“變窮了”，追求性價比的“消費降級”體現出了一種更加成熟的消費觀。
這是來自《青年參考》一個故事。
至於你自己，工作繁忙，某日吃了一次方便麵，就代表自己愛上方便麵，或是因為窮而吃方便嗎？
看到心儀的水果，在拼多多上價格突然折扣了很多，於是順手拼了，就代表是對廉價商品的嚮往？
我們會因為所謂“消費降級”的標籤，就喪失判斷嗎？不會。
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