我们处在4G到5G的过渡时代(姑且叫做4.5G时代吧)，一切的营销生态、商业模式都在变化。有人说“定位已死”，未来无需在做品牌；也有人说，未来的竞争根本上是品牌的竞争。
在商业风云激荡中，品牌的角色和地位将发生哪些变化？它又何以自处？对于此，正反方展开了激烈的舌战：
反方：品牌不重要了，理由有三点：
首先，以前的媒体很中心化，受众也很集中，品牌只要再打个央视广告，就可以建立品牌心智。如今，媒体在空间和时间上都碎片化了，受众不断分化，品牌传播阵地从传统媒介转移到分散的社交媒体，品牌得集中传播变得很困难，成本也非常高昂，难以构建起统一的认知。
其次，如今渠道的生态变得丰富，传播到购买只要一个链接。像天猫、京东这样的平台生态，已经涵盖了购买需要的内容、推广、下单、服务等完整链路，在渠道内就可以建构起完善的销售闭环。品牌先传递认知，绕过弯再过来，显得没有必要。
再次，如今商业模式玩法更多样，成功的途径也更多了。品牌只是其中的差异化玩法，除此以外，还有生态模式（如小米）、低成本高性价模式（如网易严选），指数增长模式（如滴滴、瑞幸），品牌模式只是其中一种，其重要性也在下降。
正方：品牌比以前更重要了，理由也有三点：
第一，过去购物主要集中商场超市、综合电商平台，现在各种社交电商、内容电商、视频电商、小程序电商、自动售卖机、新零售渠道等。渠道的分散和多元化，使得企业的营销资源散乱无序，容易找不着北。这就更需要整合和聚焦资源，才能有效穿透分散的人群和渠道。显然，最长久、最深度的整合方式，就是品牌。因而，品牌就更加重要了。
第二，如今的社交媒体、电商平台，都在做人群标签、精细化运营用户，强调垂直运营，注重“小而美”，强调人群运营。那些定位清晰、有独特形象和调性的品牌，可以更加匹配标签，获得加权，同时也能够很好的黏住人群，使得品牌的作用被放大。
同时，移动电商的入口，远比传统实体入口更狭窄，直通车、钻展等付费入口等成本在增加，高知名度的产品自带流量，可以穿透这种入口，直达产品或店铺。
第三，中国消费者，正在从“跟风式"的大众消费，逐步迈向小众、个性化消费，注重产品的精神寄托和自我表达。个性化产品的独特价值和调性，靠产品本身的物理功能肯定不够，还需要品牌来塑造。
你是正方，还是反方呢？请留下您的高见。
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