「閃現未來·萬物速聯」5G時代的機遇與挑戰传媒頭條網

2019-10-22 21:08:52 傳媒壹報

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“更懂營銷的科技商業報道”

2019年10月18日，MMA中國於上海新天地朗廷酒店順利舉辦了MMA IMPACT 中國無線營銷論壇，論壇由億動廣告傳媒 (Madhouse Inc.)聯合主辦。今年大會以5G為題，圍繞數據監測及驗證、創意腦力大爆炸、新零售數字營銷的洞察和MarTech驅動之下的營銷之路多個角度展開，吸引了眾多來自國內外相關行業人士到訪，帶來一場精彩紛呈的無線營銷饕餮大會。

5G，這一底層技術的變革，為移動產業創造了新的機遇，智聯萬物場景互通，一個全新的生態將在大眾面前構建。MMA中國聯合主席/傳立中國首席運營官林紅霞精妙概括了全天的活動議程，並對到場嘉賓表示了歡迎。

MMA中國聯合主席/傳立中國首席運營官林紅霞

MMA亞太區董事總經理Rohit Dadwal以「What neuroscience tells us about exposure time, attention and opportunity to see」為題，進行了論壇的首個主題演講。他從神經科學的角度切入，建議廣告投放者在高速時代到來前，應注意到第一秒的概念，恰當使用顏色、對比度、角度以及動態，讓每一個廣告從第一幀開始就可以吸引到消費者。同時，視覺上的顯著性和複雜性應提前進行預測試，整個投放的平臺也應在複雜性上貼合品牌以及社會的需求。量化“高速”印象的價值，贏得關注而不是一昧的增加投放量，並且也要考慮新的購買工具的出現可能。

MMA亞太區董事總經理 Rohit Dadwal

多年以來，MMA中國廣告標準委員會一直致力於提倡行業生態的良性競爭，聯合行內多家單位推動標準的落地，並取得了顯著的成績。MMA中國廣告標準委員會主席/澄志創投 (MAD.Works)創始人/億動廣告傳媒（Madhouse Inc.）創始人馬良駿和MMA中國廣告標準委員會副主席/秒針系統總裁趙潔，剖析監測及驗證統一SDK的商用數據，洞察行業現狀，現場分享多個案例，並且彙報了目前媒體接入的進展，對廣告主如何保證自己廣告投放的透明度提出了一些建議。

MMA中國廣告標準委員會主席/

億動廣告傳媒(Madhouse Inc.)創始人兼董事會主席/

澄志創投創始人馬良駿

MMA中國廣告標準委員會副主席/秒針系統總裁趙潔

緊接著，中國廣告協會會長助理/互聯網廣告委員會秘書長霍焰簡單介紹了中國廣告協會的歷史發展、宗旨和工作內容，彙報了數字廣告監測及驗證統一SDK工作守則。中廣協致力於打擊數據造假和作弊行為，加強數據安全和個人隱私保護, 霍焰女士也現場發出了倡議：“我們要共同努力打造一個社會共治、全行業共同協作的自律機制體系，爭取這個行業取得更科學規範的發展。”中國廣告協會將聯合中國信通院以及三大運營商各方力量共同協作，共建共創清朗透明的網絡環境。

中國廣告協會會長助理/互聯網廣告委員會秘書長霍焰

接下來論壇首個圓桌「探討未來– 5G環境下的營銷數據監測可能性、機會與挑戰」登場，圓桌由RTBAsia 創始人兼首席執行官範秋華擔任主持人，圓桌嘉賓包括聯合利華北亞區媒介總經理徐喆、秒針系統營銷科學家於勇毅和極鏈科技Video++ 聯合創始⼈&戰略部總經理林立偉。席上，主持人拋出了目前行內關心的問題，三位圓桌嘉賓從各自角度闡述了5G帶來的技術上的更新迭代，對於整個營銷和廣告引出了哪些好的機遇以及協作的挑戰。5G帶來的不僅是網速的極大提升和延時的降低，也觸發數據的豐富性提升。新的5G技術會催生新的營銷場景和具有豐富想象空間的營銷分析能力。甚至流量的源頭以及流量霸主或許也會在5G的時代順勢發生變化。

左起：RTBAsia 創始人兼首席執行官範秋華、

聯合利華北亞區媒介總經理徐喆、

秒針系統營銷科學家於勇毅、

極鏈科技Video++ 聯合創始⼈&戰略部總經理林立偉

在無線營銷的發展過程中，消費者的體驗升級一直是一個熱門話題，安索帕中國集團首席創新及技術官林昇源以5G作為探討背景，以「How 5G will impact User Experience」為題，講述如何在設計體驗場景時，照顧到消費者的每一個微小瞬間，令他們都能獲得良好的心情。無論是全頻道的溝通和完全沉浸式的混合現實，還是物聯網中的結合機械設備進行協同工作，都應基於“以人為本”，用科技來延展能力，做出更好的消費者體驗。

安索帕中國集團首席創新及技術官林昇源

主題演講後，第二個圓桌「直面挑戰，5G加持的腦力大爆炸」依舊由安索帕中國集團首席創新及技術官林昇源率領兩位嘉賓：麥肯上海執行創意總監/Head of Innovation譚力斌和MMA中國MarTech委員會主席/它說科技創始人兼CEO李蓓貝大開腦洞。5G的到來將千里之外的人們無縫連接在一起；偉大的科技往往是隱形的，物理設備的迭代也將是值得暢想的重點；5G對於傳播和文化創意將帶來很大的衝擊，新的設計與重組將帶來新的企業革命。

左起：安索帕中國集團首席創新及技術官林昇源、

麥肯上海執行創意總監/Head of Innovation譚力斌、

MMA中國MarTech委員會主席/

它說科技創始人兼CEO李蓓貝

下午伊始，由MMA中國聯合主席/麥肯世界集團中國區首席創意官鄭以萍為來賓致歡迎辭，並簡單介紹了下午場的內容是關於2019新零售數字化營銷的大咖洞察和MarTech是如何驅動下一代AI營銷之路。

MMA中國聯合主席/

麥肯世界集團中國區首席創意官鄭以萍

下午精彩的內容由新零售的圓桌開始，MMA中國新零售委員會主席/尼爾森中國區副總裁楊英領銜， MMA中國新零售委員副主席/集享聯盟（全家&德克士）總經理遊仁宏、蘇寧IT總部辦執行總裁助理，蘇寧零售技術研究院院長以及智慧零售公司總經理王俊傑、可口可樂大中華及韓國區CIO張傑騰訊廣告大客戶銷售運營總經理，騰訊廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊雲副總裁範奕瑾和卜蜂蓮花資深總裁宋慶祿攜手揭秘2019新零售數字化營銷的大咖洞察，分享了新零售委員會過去一年交流會議中值得分享的觀點與亮點，集中討論了私域流量對商業的影響及數字化營銷的廣泛應用。5G為手持設備帶來的更新，將在未來一對一的營銷和人貨場中形成閉環，並具有一定的即時性；5G技術將對於全產業鏈企業進行促進和優化，加快各環節的流通速度；根據各品類的不同，5G也將促進各種全新的體驗，帶來更有溫度的消費者場景。

左起：MMA中國新零售委員會主席/

尼爾森中國區副總裁楊英、

MMA中國新零售委員副主席/

集享聯盟（全家&德克士）總經理遊仁宏、

蘇寧IT總部辦執行總裁助理/

蘇寧零售技術研究院院長王俊傑

可口可樂大中華及韓國區CIO張傑、

騰訊廣告大客戶銷售運營總經理/

騰訊雲副總裁範奕瑾、

卜蜂蓮花資深總裁宋慶祿

蘇寧IT總部辦執行總裁助理/蘇寧零售技術研究院院長王俊傑為大家分享主題演講「5G引領技術變革,重塑零售行業未來」。從4G到5G，在流量密度，移動性，連接數密度還有峰值速率都有很大的改變，而新技術的變革正在推動零售行業的演化。5G的全新網絡助力C2M產業鏈新模式，打造VR/AR購物新場景，超大連接的物聯網催生出智慧家庭新產品，超低延時將加速AI應用新體驗，它的高可靠性也將更能保障無人化新服務。

蘇寧IT總部辦執行總裁助理/

蘇寧零售技術研究院院長王俊傑

在MarTech板塊，MMA中國榮譽董事、碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲首先帶來主題演講「你今天MarTech了嗎？」。李倩玲女士首先從營銷技術MarTech和數字營銷DigitalMarketing的差別出發，洞察了目前在中國市場仍有巨大的潛力。各產業的界限越來越模糊，而底層的核心競爭優勢越來越傾向以數據和技術支持的創意體驗。獲新客已過高峰，現有用戶永續關係的價值挖掘將成為新的重點，消費者的數據、複雜精細的分析能力下的轉化、以及大幅提升的效率將成為必不可少的關鍵。

MMA中國榮譽董事/

碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲

接著開展這個環節的圓桌討論，由知名市場戰略顧問/經管暢銷書《增長五線》作者/科特勒諮詢（KMG）中國區合夥人王賽博士帶領嘉賓MMA中國MarTech委員會主席/它說科技創始人兼CEO、InMobi大中華區市場營銷和營銷科技業務副總裁王文祺和深演智能|品友聯合商業夥伴部總裁李國華進行，一眾走在MarTech營銷風口上的專家熱烈分享和交流了在新技術衝擊下應如何走好新一代營銷之路

。從策略開始，利用MarTech解決每一個Marketing問題，針對新的挑戰，保持清醒的頭腦，達成策略戰略和技術的完美融合。