流量明星一条微博秒获百万转发”、“微信文章有着10w+阅读量，评论却寥寥无几”…近年来虚假流量一直是困扰着广告业的巨大难题，据统计每年有近百亿广告预算被白白浪费。本文将重点分析虚假流量泛滥的原因，并介绍如何借助区块链技术破解虚假流量难题。
近年来，随着社交媒体的兴起，广告生态不断丰富。2018 年全球数字广告市场超过 2000 亿美元。在中国，微博营销、微信营销、视频广告等花样百出，贡献了巨大的市场份额。然而，繁荣的背后也存在着巨大的隐患——虚假流量。
所谓虚假流量，简单地说就是人工或机器恶意刷出来的流量。举个例子，当红明星蔡徐坤的一条微博就有着1亿转发量，而微博用户也就3亿多，相当于三个用户中就有一个用户转发他的微博，这可能吗？当然不可能。
在2019的净网行动中，公安机关抓住了幕后推手“星援”，一款利用虚拟IP刷转发量的app，事实证明大部分的转发量的确来自机器人。 据调查在中国数字广告市场，虚假点击广告量接近 40%。也就是说投了100万的广告预算，将近40万打了水漂。
那么，虚假流量为什么能在广告行业泛滥呢？主要有以下两个原因：
1. 环境复杂，流量传播过程不透明 在传统广告时代，最直接的参与方是广告主和媒体平台，你让我投放什么我就放什么，存在广告投放不够精准，效率低下的问题。随着移动互联网的快速发展，广告生态不断丰富，投放更精确，但同时也带来了复杂性，催生了一系列中间商。
利益成为了直接驱动力，让每个环节都充满了不透明，虚假流量形成了一个巨大的灰色产业，每个中心化平台都是黑匣子。
2. 造假成本低， 造假成本低主要分为三方面：
一、雇佣刷量人员或注册虚拟id的成本低 企业识别用户，传统的方式是通过账号统计的，只需要一个邮箱就可以，成本很低；之后又启用手机号统计，但随着运营商降低资费，虚拟运营商诞生，弄个手机号的成本从四五十元变为了几块钱甚至更低。
二、虚拟流量难以被发现 可能有的人认为用机器人（虚拟IP）来刷量已经挺厉害的了，但这实际上却是最低级的作弊方式。
三、造假的惩罚力度小即便虚假流量被发现，也很难证明其到底来自哪个利益相关方，也就无法做出处罚，只能采取封禁ip的措施，而我们在上面的分析中已提到他们造假成本低，账号被封禁就再多注册几个。同时，有的广告主为了达成KPI等目的，即便明知部分流量是虚假的，也不会直接戳破，甚至自己找人刷量。
这样周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，加剧了恶性循环。
尽管每年打击虚假流量的技术都在不断提升，但所谓道高一尺魔高一丈，流量造假的手段也层出不穷，因此我们必须从源头入手，逐渐让整个流程变得清晰透明。那怎样才能做到呢？区块链技术提供了创新的解决措施。
小结
通过为用户建立数字身份的形式，一方面可以使造假平台生产虚假流量的难度大大提升，另一方面可以让广告主根据用户数据筛选出更优质的流量，让广告预算更有价值。 虚假流量由于流量传播过程不透明、造假成本低而泛滥，困扰了广告界多年。
如今区块链技术以其公开透明、不可篡改等特点提供了针对性的制裁手段，广告主们有望实现让每一分预算都产生价值。
但是，目前组建数据广告链以及流量上链都还需要经过相当长的周期，同时也需要广告产业各个环节的参与方合作支持，真正破解虚假流量难题还有很长的路要走。
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