[電子書]喻國明《傳媒經濟學教程》筆記和課後習題（含考研真題）詳解
內容簡介
本章是喻國明《傳媒經濟學教程》的學習輔導書，主要包括以下內容：
（1）整理名校筆記，濃縮內容精華。本書每章的複習筆記均對該章的重難點進行了整理，並參考了國內名校名師講授該教材的課堂筆記。因此，本書的內容幾乎濃縮了該教材的所有知識精華。
（2）解析課後習題，提供詳盡答案。本書參考大量傳媒經濟學相關輔導資料，對該教材的課（章）後習題進行了詳細的分析和解答，並對相關重要知識點進行了延伸和歸納。
（3）精選考研真題，鞏固重難點知識。為了強化對重要知識點的理解，本書精選了中國傳媒大學的傳媒經濟學考研真題，並提供了詳細的分析和解答，供讀者鞏固知識、學以致用。
複習筆記及詳解
第一部分 筆記和課後習題詳解
第一章 初識傳媒經濟學
1.1 複習筆記
【重點難點歸納】
一、傳媒經濟與傳媒經濟學
1．傳媒經濟的定義
傳媒經濟，是指由媒介的信息傳播活動引發的相關經濟活動和經濟現象。當代的傳媒經濟特指在市場經濟環境中的媒介生產、分配和消費實踐。
2．國外學者關於傳媒經濟學的定義
（1）傳媒經濟學關注和研究的是形形色色的媒介運營者，如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告業者與社會在資訊和娛樂等方面的各種欲求與需要。
（2）傳媒經濟學研究傳媒產業如何使用稀缺資源來生產一定的內容以滿足社會公眾各種不同的欲求與需要。
總之，上述兩種表述在內涵上是十分接近的，都肯定了傳媒經濟學是運用關鍵的經濟概念來分析傳媒產業。
3．國內學者關於傳媒經濟學的定義
（1）傳媒經濟學是研究傳媒的社會功能及其生產消費過程的規律和經濟關係的科學。它研究人和社會如何進行選擇，如何使用可以有其他用途的稀缺的資源來生產各種信息和娛樂內容，並在現在或將來把商品分配給社會的各個成員或集團，以滿足他們的各種需要和需求。
（2）傳媒經濟學主要從事對信息傳播活動所消耗的物質資源的分配和補償方式的研究，並在此基礎上對各類傳播媒介的經濟運作規律，以及傳媒經濟活動對國民經濟的影響進行研究。
（3）傳媒經濟學“研究的是媒介經濟的基本經濟關係和經濟規律，其核心是要研究媒介稀缺資源的有效配置問題”。
總之，應用經濟學的核心概念和理論來分析傳媒產業中的包括資源配置問題在內的各種議題，即是傳媒經濟學。
二、傳媒經濟學的產生和發展
1．西方傳媒經濟學的演進歷程
（1）西方傳媒經濟學研究的四個階段
①第一階段，20世紀20至30年代
傳媒活動與傳媒產業初步進入經濟學、管理學視野，傳媒經濟學科開始孕育。這一時期涉足無線電廣播、廣告、電信等傳媒領域的主要是美國的一些學者，如傑米、維爾等。20世紀20年代，是美國新聞史上“喧囂的20年代”。當時的無線電廣播業突飛猛進，NBC、CBS等主要的廣播公司先後成立，頻率頻譜的管理相當混亂，廣播業引起了全社會的關注。威斯康星大學社會學和經濟學教授傑米出版的《廣播產業經濟學》，堪稱最早的系統研究傳媒產業的經濟學類著作。
②第二階段，20世紀40至60年代
這一時期廣播依然處於黃金時代，電視也逐漸走進人們的日常生活。同時在歐美分別形成了公有公營制和私營制兩種主導性的廣播電視制度，這種制度特性引起了經濟學界的關注，其中對傳媒關注最深的是英國人羅納德·科斯。在20世紀60年代，傳媒產業的主要類型都已分別在經濟學中得到研究。
③第三階段，20世紀70至80年代
這一階段電視產業長足發展，電視網作為全國性媒體在美國等西方國家成為重要的媒體形式，無線、有線和衛星電視交錯發展，電視重度侵入人們的日常生活，對報紙、廣播、電影等其他媒介都帶來一定的影響。在此期間傳媒經濟學獨立成型。其標誌是美國歐文、本·巴格迪坎、皮卡德等學者開始針對傳媒經濟學進行專門化研究。1989年，皮卡德撰寫了世界上第一部《媒介經濟學》教科書，標誌著傳媒經濟學學科正式形成。
與此同時，法國、西班牙等國也有學者從經濟學角度研究報刊和電視。
④第四階段，20世紀90年代至今
市場的變化、技術的變化、經濟的變化、傳媒產品和服務貿易的增加、向相關行業的資金流動以及所有權方面的變化等因素，都在塑造著這一學科的內容和方向。傳媒經濟學研究增添了許多具體的內容，傳媒企業戰略的經濟學研究、國際比較研究和全球化研究，成為新的研究領域。這一階段，走產業經濟學路線的學者們的研究得到官方的認可。
（2）西方傳媒經濟學研究的顯著特點
①該領域逐漸專業化，從一個經濟學偶爾關注的領域，逐步發展成一個專門學科，對新聞傳媒業的複雜性和特殊性的認識越來越深刻。
②經濟學的理論和方法始終是傳媒經濟的重要基礎。
總體來看，西方的傳媒經濟學研究，儘管確實有一部分考慮這個學科的理論性、一般性問題（如教科書），但是大多數的研究都是應用性的，探討的是某個企業或某個產業門類的特殊問題。
2．中國傳媒經濟學的演進歷程
（1）源起
國內傳媒經濟學的早期歷史可以回溯到20世紀上半葉。在徐寶璜《新聞學》（1919）、戈公振《中國報學史》（1927）等著作中，對報紙的印刷、銷售、發行、廣告等，已有一些扼要性的論述。30年代，在民營報業蓬勃發展的背景下，有人集中開展了報業經營管理研究，如劉覺民著《報業管理概論》（1936）等。
（2）曲折發展
新中國成立以後，傳媒的經營實踐經歷了一個曲折的過程。20世紀50年代，王中提出關於“報紙有兩重性：一重是宣傳工具，一重是商品”的觀點，以及辦報要根據讀者需要的“讀者需要論”
（3）四次突破
始於1978年的改革開放，揭開中國新聞事業和傳媒產業發展的新的一幕。自20世紀80年代初期以來，國內有關傳媒經濟學的研究，漸漸擺脫傳播學研究的慣性思維，實現四次比較大的突破：
①20世紀80年代初，到20世紀90年代末期，將馬克思主義政治經濟學引入新聞領域的研究，並且引發了人們對新聞商品性問題的思考。通過反覆的爭論，人們在以下看法上漸趨一致：傳媒可以透過產品的銷售、服務的提供和廣告活動進行市場交易。
②20世紀80年代中後期，將產業的概念系統應用到傳媒領域，傳媒產業化的提法日益成為共識。理論界對於傳媒的看法不再堅持單一的事業屬性，大多數都贊同傳媒具有二重的意識形態屬性和產業屬性。
③20世紀90年代後期，對傳媒經濟本質和特殊規律的認識的深化。傳媒的影響力經濟本質得到了揭示，也有的學者提出傳媒經濟是輿論經濟。還有的學者從系統經濟學的角度對傳媒經濟進行探討。
④21世紀初期，嘗試將微觀經濟學的原理和方法完整地引入傳媒產業領域，在傳媒經濟理論和應用方面都取得一定的進展，傳媒經濟學作為一門學科得到了社會的承認。
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