读书《认知尺度》

因地域、行业、年龄、学历、个人经历 等限制，

我们都会受到所在尺度的束缚（我理解就是眼界）， 本书从时间，空间，人生等维度给我们更多的输入，教会我们另外的思考方式与衡量尺度，尽可能多维度的扩宽自己认知尺度。

首先，什么是认知尺度？​

认知科学是研究人类心智的学科，发源于20世纪70年代（与计算机同步而生），有6个母亲：哲学、心理学、语言学、计算机科学、人类学、神经科学。

心智模式好比我们时刻戴着的一副眼镜，你察觉不到它的存在，但它却决定着你看到的世界是什么样子。如果说心智模式代表了眼镜的类型，那一个人的认知尺度就代表着镜片的度数，同样是望远镜，徕卡和哈勃看到的景象可截然不同。​

其次，如何扩宽自己的认知尺度。

1、 加入“时间”维度 —— 用“时间模式” 思考，加入“时间”的力量

简单理解就是 ，我现在做的事情能延续多久，是否经得起时间的筛选沉淀下来。

书中列举了白居易和唐玄宗，一个诗人，在当时的影响跟国君唐玄宗无法相提并论，但随着时间的推移，他的诗句还是能够打动我们，“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝，天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期”，幸亏有了白居易，我们才了解了唐玄宗和杨贵妃的故事。

那我们平常思考用的是什么方式呢——“空间模式”

简单理解就是，我现在做的事情能覆盖多少范围，影响多少人，等等

两种方式无所谓好坏，但能掌握不同的思维，能让我们的认知更加的多维，广阔。

比如我正在写的这篇读书笔记，先问自己为什么要写？—— 希望3年，5年，10年以后我自己看的时候，还能依稀的还原书本的内容，那我在写的时候就不会去追求蹭热点，用热词。

2、 加入到“城市演化”中 —— 一个人在努力，努力不过趋势，一个人在聪明，聪明不过时代；

要把人生设计方到城市演化，产业驱动的大背景中。

问题来了，城市这么多，我们该去哪？

①、一定要有产业\\科技企业，产业驱动城市发展，产业也在驱动人才聚集；

如果你在杭州，你就跟着阿里巴巴一起成长，他在哪个城区，哪里就是当时杭州最好的地方。

附阿里巴巴线路图：

②、跟着政府走，政企搬到哪里，你就跟到哪里，因为政府已经决定发展那里了，基本上地铁和高铁也就发展了。

③、教育\\医疗 资源密集，中国的城市发展太快了，很多新区的教育，医疗都没有实现配套，如果周边都是密集城市，你就不用担心学校差，因为父母的智商比老师的勤奋更重要，也就是“生源质量高”（这个太能缓解我们的焦虑了！）。

中国才发展了三四十年，城市化，工业化的进程才刚刚开始，中国的产业在发展，城市在建设，全世界最有希望，投资最密集，投资回报率最高的地方，未来还是在中国。

3、 做一名终身学习者 —— 一个人是否有前途，不是看一个人是否聪明，而是看他对事物是否有强烈的好奇心，是否有强大的学习能力。

你的知识增长是按复利计算，你在其他领域学到的知识会推动你学习的速度

，看似零散的知识之间会产生化学反应，融会贯通。

附上知识的福利增长曲线：

再次，起个好名字真的那么重要吗？—— 对个人尚且不论，但对商业而言，名字=品牌，太重要了！

品牌最简洁的定义是“瞬间联想”——也就是当你看到这个品牌的时候，脑子里的第一反应是什么。

举两个例子：

例子1：“滴滴”、“快的” 、“Uber”

两者相比，“滴滴”更好，因为“滴滴”是声音编码，而“快的”是语义编码，因为编码方式不同，脑神经处理这两个信息的速率完全不一样。

“滴滴”和“快的”合并后，“快的”不见了，然后呢，Uber来了——这就是品牌里面的阶梯效应，如果第二名突然被取消，就由第三名替补成第二名，人类的脑子里永远有这样的替补效应（头部两位效应）；所以后来滴滴通过资本理论把Uber收购以后，后端进行打通，依然保留着Uber的应用软件—— 这就是用Uber来做防火墙，留下Uber狙击后面的品牌，防止其他的自动替补成第二名。

例子2：中国人见人爱的 宝马

在德语中，BMW念成“bim-vi”，两个音节，还挺简洁；但三个字母的英语发音非常糟糕，五个音节，很绕嘴；到了中国，它的名字特别性感“——宝马”！

附上宝马的心智地图：

宝马寓意宝马良驹，在古代中国象征了至尊座驾，有着至高的荣耀，中国人又特别喜欢“宝”，如支付宝，淘宝。

所以，国人选德系车，还是选宝马的多。

总之，品牌的命名有一套心智地标公式：

心智地标=独特+共情+简单+重复

独特能够抓取大众的注意力，共情可以让你有很高的卷入度（BWM不能让你卷入，但宝马能让你卷入），简单有利于转播，重复方便记忆。

以上！