有一种成功叫做:罗永浩式的成功

人世间的事,有一种成功,叫做罗永浩式的成功。眼看他起高楼,还看他起高楼,再看他起高楼。

伴随着“古早”网红罗永浩的高调亮相,直播带货彻底火了!

4月1日晚8点,累计超4800万用户围观老罗首秀。在男8女2的粉丝比例下,老罗硬是在短短3小时内,将22种商品,卖出了1.1亿!

一向远离消费主义陷阱的直男们,至此被攻陷;疫情之下,直播狂欢也到达顶点!

事实上,今年以来,居家隔离的人们,让直播卖货彻底火了。这股风潮甚至促进了微商的增长。

今年2月,超100万人注册淘宝店,一头扎进直播的商家,比一月增加了719%;商家订单总量,也以每周20%的速度增长,成交金额比去年翻倍。

就连平日里运筹帷幄的CEO和高管们,也纷纷下海,开始了直播卖货生涯。

智联招聘发布的报告显示,春节复工后一个月内,直播行业人才需求量逆势猛增。仅直播相关岗位,招聘职位数就同比上涨83.95%,招聘人数更是上涨132.55%;从薪酬方面来看,淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元,高于全行业平均水平。

而到了后疫情时代,直播,甚至成了一些地方拯救经济的特殊手段。比如,广州出台了政策,将直播电商,变成了下一步扶植方向,包括孵化1000个网红品牌、培训1万名带货达人等。在成都,“电商直播产业园”项目也已经正式落地。

按照招商证券调研测算,2019年直播电商成交总额约超3000亿元。而此时,直播带货诞生仅仅三年,稚气未脱,却蓬勃生长!

业内人士预计,罗永浩之后,会有更多从业者涌进直播风口。

不过,头部玩家“起高楼”之下,直播带货却乱象频发。夸大和虚假宣传,成了直播购物热的背后幽灵,微博以及黑猫投诉里,公开控诉不良商家、不良带货主播的消费者不在少数。约有3成多消费者遭遇过这些问题。

就连“只卖大牌”的罗永浩,在其直播中,也有数个品牌曾遭受过处罚。当然,不是说有过“前科”,就要一棍子打死,而是红火的直播背后,那些假冒伪劣、以次充好的各类商品,已经在伤害充满互联网精神的几代消费群体。

高利润,难监管。当“风口粉碎机”罗永浩来了以后,直播卖货如不规范运行,规矩起来,是否还能扛起经济复苏发展的大旗?

直播的千亿大产业

罗永浩做直播,既在意料之外,也在情理之中!

十多天前,罗永浩突然宣布,在看了招商证券研报后,决定“转行”——正式进军直播界,立志做“带货一哥”!看似轻描带写,实则有备而来。

作为姗姗来迟的“闯入者”,但罗永浩自身携带的话题和流量不会缺少热度。

4月1日晚,直播开始前,近60万人在线等待!

从结果来看,他带货无疑是成功的。

老罗首秀交出了一份惊人的成绩单:50000支小米巨能写中性笔、45000 张奈雪的茶定制100元心意卡、100000 盒信良记小龙虾,全部售罄!

抖音公布的数据显示,累计有4800万人观看了这场直播,销售了91万件商品,总支付交易额超过1.1亿元,创下了抖音的最高带货纪录,成为货真价实的“带货一哥”!

不过,带货这件事,从不同的角度看,都不是一件容易的事。

事实上,从2016年开始,淘宝、京东、蘑菇街等率先试水直播带货开始,到2019年迎来全面爆发,仅仅三年时间,直播电商市场,就实现了从0到千亿级别的跨越!

到了2020年的春天,电商直播已经杀成一片红海,你方登罢我登场,各领风骚三五月。

就在老罗高调直播的时候,带货“一姐”薇娅正在直播间卖火箭。出人意料的是,这居然不是愚人节玩笑,而是货真价实的、快舟一号甲固体运载火箭的发射服务。更吓人的是,一顿神奇的介绍过后,薇娅说5、4、3、2、1、上链接,售价4000万的火箭就被拍走了,全程不过1秒!

“这个世界真的变了。”不少围观直播卖货的网友感慨。

愚人节,以冷幽默的方式,开了一个不大不小的玩笑。恰恰是这一天,也缔造了2020年中国电商史上魔幻的一幕,被称为中国直播界“腥风血雨”的一夜。

直播卖货的暴富神话实在太诱人。仅2月5日-3月2日,口红一哥李佳琦直播间的销售额就达到了9.57亿元。

在金钱潮流下,早已经有“大佬”折腰,亲自下场卖货。2月14日,林清轩创始人孙来春开启直播首秀,2小时带货40万;3月23日,携程创始人梁建章走进抖音直播间,直播一小时,带货1000万;长虹·美菱中国区总经理吴定刚也在两小时的直播中,卖出了4.5万台电视、销售额突破1亿元。

而传统商场也参与其中,银泰商业CEO陈晓东、红星美凯龙总裁等人纷纷走进直播间,西单大悦城发起了“云购物”。

在直播带货中掘金,撬动起庞大的市场,已经成为后疫情时代,各大企业快速恢复经济活力的手段之一。



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