陪伴果粉18年后，iTunes要和大家说再见了。
iTunes是一代年轻人的集体回忆，它曾有过光辉岁月。最终伴随PC热潮的褪去，慢慢走向衰败，然后灭亡。
再见，iTunes
苹果在6月3日的WWDC开发者大会上宣布，正式关闭iTunes服务，同时推出3个适配MacOS系统的APP（苹果音乐、苹果电视、苹果电影）来取代iTunes。
给流媒体让道，成为iTunes的最后归宿。
这也许会让iTunes的老用户感到唏嘘，就像被时间偷走青春一样。但是在科技高速发展的今天，iTunes确实已经老的跟不上流媒体的节奏，所以它的离去，也成为一种理所当然。
但在乔布斯还在世的年代，iTunes确实火的不像话。
乔布斯的iTunes
2000年，苹果买下一款名为SoundJam MP的MP3播放器软件，并将它改名为iTunes。
2001年1月，乔布斯在苹果Macworld大会上正式发布iTunes。
图源：messynessychic
主要功能是让用户可以把每张CD音乐都放进iTunes里进行统一管理，然后可以刻录成自己的专属CD。但由于刻录很麻烦，用户体验还是不够好，于是苹果在同年秋天又发布配套的音乐播放器iPod，这样一来，用户不用刻录CD也能在iPod中播放音乐。由此iTunes开始在音乐市场上大放异彩。
后来用户觉得一张一张买CD也是很麻烦，于是在2003年，苹果推出iTunes Store，当时以每首歌99美分的价格卖给用户，不到1年卖出7000万首单曲。
乔布斯说：
“消费者不想让自己成为小偷，艺术家也不希望自己的作品价值被窃取。iTunes Store为两者都提供了最好的解决方案。”
iTunes 4.0 的音乐商店
既然更快更方便也更便宜，还能随时随地听音乐，那谁还愿意去买CD唱片？
这种音乐零售的方式让iTunes彻底火了，仅用了3年，iTunes一跃成为全球最大的在线音乐商店。连带着iPod一起，占据美国音乐播放器70%的市场份额，iPod由此成为苹果历史上的高光产品。
就这样，苹果让音乐行业从此进入数字消费时代，越来越少人买CD，大家都用iTunes付费下载歌曲。
截止到2012年，iTunes为苹果带来39亿美元的收入。
iTunes的陨落
但是好景不长，仅在短短几年后，数字音乐下载行业开始愈发萧条。
数字音乐曾大力冲击传统唱片业，但后来传统唱片开始过渡为一种复古情怀，小众乐迷还是愿意为黑胶唱片买单。
而随着iPhone和Apple Store的来临，代表数字音乐的iTunes和iPod开始被边缘化。
再后来……音乐产业出现了流媒体。
社会学教授David Arditi认为：
“流媒体的订阅模式比iTunes购买单曲的数字化订阅模式更具经济效益。这也是为何苹果开始大力推动月租模式。月租费10美元的流媒体付费订阅模式能带来巨大的收益，意味着每个用户每年会给苹果带来120美元的收入。而在单曲购买模式下，平均每个用户每年购买苹果音乐的支出仅45美元。”
直到2019年，iTunes付费业务缩水至6亿美元。显然，iTunes的存在几乎失去意义。
苹果杀死iTunes在情理之中。一个新的时代要开始，必然有一个旧时代要结束。
正如《商业内幕》评论说：
“如果他（乔布斯）活着，他也会杀死它的。“
不管当年如何无限风光，不变革的结果就是惨遭淘汰。在这个日新月异的年代，只有不断刷新认知，不断靠近未来的方向，才有可能避免被消亡的命运。
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