編者 | 零售哥 圖 | 來源於網絡
本文來源 | 食業家、牛刀財經、網絡
2020年，休閒零食板塊異常熱鬧。前有百事公司收購百草味100%股權，後有良品鋪子A股“雲上市”。近日，據媒體獲悉，阿里巴巴正式進軍休閒零食板塊。
圖來源/天貓超市
01
棒倍特
阿里的首款零食品牌
據有知情人士透露，2019年年底，阿里巴巴旗下天貓超市上線了自有休閒食品品牌Bonbater（棒倍特），目前還未進行大規模的宣傳推廣。
上述知情人士透露，Bonbater（棒倍特）經銷商為杭州心選電子商務公司。企業查查顯示，公司成立於2017年4月註冊資本200萬元，淘寶中國100%控股，執行董事為張棣。
從產品類別來看，目前棒倍特品牌在售的商品涵蓋開心果、新疆灰棗、腰果、板栗、混合堅果等堅果，以及水果脆片、海苔、蛋黃酥、魚皮等零食，以及有機黃豆、有機小米等農產品。粗略估計，目前的棒倍特品牌僅有十餘個SKU，該品牌正在發展的初級階段。
圖來源/食業家
另外，從國家商標總局官網可以看到，早在2019年9月10日，阿里巴巴便申請了關於BONBATER和棒倍特的諸多類別商標進行商標保護。除此之外，bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被阿里巴巴註冊，足見企業對該品牌的重視程度。
截圖來自/國家商標局網站查詢結果
國內零食品牌隨著三隻松鼠的崛起來到了新的篇章：電商。自三隻松鼠、良品鋪子上市後，兩者股價一直保持穩步提升，市值目前都已超過200億，緊隨其後的百草味市值也在50億上下。
而隨著阿里入局自營零食，國產零食的“牌桌”上又會增加一名新玩家。眾所周知，線上渠道是當前零食巨頭們聚焦的重點市場，是把蛋糕做大做強的核心領域。淘寶作為第三方的的電商平臺，阿里巴巴對平臺流量有著絕對的話語權，所以網友笑稱：阿里巴巴要做自己的休閒零食品牌，無異於裁判下場踢球。
隨著阿里的入局，是否會對已有的市場格局造成新的衝擊？
圖來源/品牌黑馬
02
阿里入局休閒零食市場
有哪些優勢呢？
近年來，休閒零食市場競爭可謂是相當激烈，前有三隻松鼠、良品鋪子，後有百事百草味。阿里作為休閒零食市場的“新人”來說，堅持入局的優勢有哪些呢？
首先是阿里巴巴平臺自帶的流量。現在就是流量的時代，有流量就有錢賺，而三隻松鼠、良品鋪子等零食品牌能夠迅速發展起來，電商的平臺的流量功不可沒。阿里旗下的天貓、淘寶的流量更是難以想象。
其次，休閒零食市場潛力大。據中國食品工業協會《中國休閒食品行業發展研究報告》指出，預計到2020年，休閒零食整體市場規模接近2萬億元，相較於當前休閒零食銷售情況，市場遠未飽和，市場空間巨大。
第三個擁有一手工廠資源。棒倍特的零食並不是自己生產的，而找上游工廠代加工然後再貼上棒倍特的牌子。阿里巴巴的1688集中很多廠家，這麼多上游資源對於棒倍特發展是如虎添翼。
第四個掌握消費者大數據。這些年，淘系618、雙十一做得風生水起，一年一個臺階。用戶喜歡什麼，不喜歡什麼，阿里都能精準把握，如果將這些數據分析給棒倍特，棒倍特的未來發展可想而知。
最後
雖然阿里優勢非常明顯，但是休閒零食行業本來就是一片紅海，棒倍特（bonbater）的加入，將會帶來更激烈的競爭。未來阿里會如何玩什麼樣的玩法，未來怎麼走？休閒零食市場又將如何變化？我們拭目以待吧！
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