4月2日晚间，中概股瑞幸咖啡自曝财务造假，一声惊雷。公司公布调查显示，其COO刘剑以及部分员工伪造交易价值大约22亿元人民币。同一时间，瑞幸股价暴跌，盘前暴跌85%，开盘20分钟内三次熔断。
所有人都震惊了，包括没有我这没喝过瑞幸咖啡的。两个月前浑水发布做空报告掀起的轩然大波仿佛还在耳边，瑞幸就自爆石锤放大招，我捶我自己，这个骚操作真是举世无双，丢车保帅，不得不说这花活儿玩的那叫一个漂亮。
这个风口浪尖，对于瑞幸而言，是个难过的坎，2020年的这个春天对于瑞幸和围绕瑞幸的多方参与者来说，都比不过一场六月飞雪。古代六月飞雪是有冤情，对于瑞幸和参与其中的玩家，比如资本，比如供应商，比如遍布全国的门店员工，比如广大信任这家企业囤积了大量优惠券的消费者，都意味着一场真是的倒春寒。这个春天着实有点不太真实，这一次真的不再是万物复苏，动物交配的季节。
从资本来看，瑞幸下一步不出意外必然是资本的弃子，虽然前期投入了大量的金钱，但是当这个生意成不了，阿斗扶不起来，资本唯一要做的就是立刻承认自己投资失败，及时止损，退出游戏，故事的结局请你想想乐视，想想OFO。
对于一家上市企业而言，最重要的是商誉。作为中概股的瑞幸，尽管在国内市场上一度风光无限，但在国际市场上，瑞幸始终有些毁誉参半的意味，且更多情况下是毁多于誉。前有浑水公司做空，举证翔实，后有瑞幸自己的调查自爆，还我漂漂拳打在自己脸上，面目全非。
众所周知，瑞幸靠不断鼓吹市场画大饼，在美国忽悠投资人的钱，回到国内做补贴做大市场。而现在数据造假这件事终于石锤了，还是自己石锤的，今后想在美国市场上继续圈钱肯定不可行了，造血功能一旦没了，瑞幸整个商业模式就立不住，没有持续的钱进来，要么放弃不做要么就是涨价出货；放弃肯定是不想放弃，但涨价肯定是没戏，愿意重复购买瑞幸咖啡的消费者都是价格敏感性用户，这样的群体根本没有忠诚度。出这件事情目前已经彻底影响瑞幸这个品牌。目前来看仿佛损失最大的是美国的投资者，和以后准备去美国上市的企业。但实际情况怎样呢？我接着往下说。
从现在这个情况来看，当资本抛弃瑞幸，自身又失去造血功能，美国金融市场不再相信他，这些都会成为压死瑞幸这个品牌的一颗颗稻草。瑞幸这个品牌接下来必然是要垮掉，而且这种效应马上会波及到线下，当公司的资金链、管理上都会面临巨大问题，神仙也救不了它，倒闭是没跑了。
那么问题来了，雪崩要来了，每一个雪花都要开始勇闯天涯了。那么这些雪花都是谁呢。我们逐一分析。
首先是这个品牌的消费者，那些价格敏感用户，他们囤了大量优惠券，对金钱这么敏感的他们，势必要赶紧抛掉手里的虚假实惠，毕竟这都是真金白银买的，要把自己损失降到最低，所以今天的新闻大家也看到了，一方面铺天盖地在报道瑞幸咖啡自爆和股市熔断；另一方面，也看到瑞幸咖啡遭挤兑式消费：手机点单程序出故障，门店现长队。春江水暖鸭先知，市场用脚投票，这可不是因为信任他们来支持消费，所以，你懂得，这个市场有点要凉凉啊。
接下来，是瑞幸咖啡这几千家门店，可谓危机风险重重，当一个品牌垮掉，皮之不存毛将焉附。大厦将倾，安有完卵，可预见的是门店倒闭，员工失业，房东收不回房租。
再往下，供应商登门拜访。如果瑞幸的公司的资金链断裂，供应商堵门，应付账款的压力会加速他的死亡。结局请参看罗永浩的锤子科技。
很有趣的是，作为瑞幸咖啡的大股东，陆正耀在朋友圈发布了一张瑞幸咖啡的海报，写道“今天更要元气满满！小伙伴加油！”
这背后的真实是，瑞幸咖啡的管理层早已经完成用一半股权质押完成套现，财富再次自由，打工仔们还在吃大饼。土豪和你说，你看我们应该为了健康多吃绿色蔬菜，可是TMD，老子就想吃肉啊。这个话有没有似曾相识？让我们一起为梦想窒息。结果人家在美国，下周回国。只剩供应商、客户、员工在寒风中凌乱。
而挤兑式消费背后，实则是这家企业的垂死挣扎，回光返照罢了。乐视有孙宏斌接盘，瑞幸你的接盘侠不知道还有没有生出来呢。另外，别在呼喊民族之光了，想想你在ofo里躺着的199块钱押金。不是韭菜变傻了，而是割韭菜的人有了国际意识了。挥起镰刀来，中外友人一起噶。
互联网的生意就是这样，当风口来了，猪都能上天，但是当风停了，这头风口的猪就会以自由落体之势，脸朝地俯冲了。最后，敬告各位中外友人，千万别想着去股市抄底。冲动前，想想你碧绿的头发，蓬松的裤衩。
閱讀更多 烈焰童子 的文章
關鍵字: 浑水公司 伴随成长的中国味品牌 你好，立春
