没有一则信息是空穴来风，细查之下都能发现蛛丝马迹。终于瑞幸咖啡还是没有包住这团火，因为它选择了自曝家丑。
近日，根据瑞幸咖啡提交的监管文件显示，在审计截至2019年12月31日的年报发现问题后，董事会成立了一个特别调查委员会。‘
而4月2号，调查委员会发现，公司COO及其部分下属从2019年度就从事某些不当行为，与伪造交易相关的销售额竟然高达22亿元，相当于2019年前三季度瑞幸的主营收入。
受此影响，瑞幸股价盘前暴跌近80%，盘中熔断6次，估计美国那些对其青睐有加的投资者现在已经欲哭无泪了。
不过此次瑞幸自曝家丑也不是空穴来风，早在2020年2月，大空头“浑水”就表示瑞幸咖啡是个骗局。彼时，虽然我对浑水的取证方式存在质疑，但分析之后确实不无道理。
浑水的第一份报告指出，瑞幸是在2019年第三季度开始捏造财务和运行数据，夸大门店的每日订单量，每笔订单包含的商品数，每件商品的净售价，从而营造出单店盈利的假象。又通过夸大广告支出来掩盖单店亏损的事实。
不过当时主要是从企业安全这个方面进行解读。而后面事件的发展也在意料之中，瑞幸咖啡第一时间就采取了否认，甚至还采取适当的措施来保护自己免受恶意指控。
这确实是企业遇到危机之后的正常处理方式，毕竟当时承认就意味着股价大幅跳水，严重的话直接导致公司破产，相关行为人也将面临巨额经济赔偿和刑事责任的承担。
但是，也正是由于浑水公司的质疑，有做空基金就将它告上了法庭，按照美国证监会的要求，瑞幸要成立委员会自查，也就有了上文的报告。
所以，现在瑞幸咖啡自曝存在伪造交易，那么从反面也证实了浑水公司所出具的报告确实可信度较高，那么浑水所称的瑞幸咖啡的商业模式是根本不成立的，现在看来也是所言非虚。
那么，瑞幸的商业模式是什么呢？其实就是前期迅速扩张店铺量，大量的烧钱，其2年的门店就超过了星巴克20年的积累。此外，在运营过程中还大量发放优惠券，甚至有时候点了咖啡，发现优惠券减免后，竟然不要钱。可以说，瑞幸的扩张就是烧钱烧出来的。
而在上市之后，为了获得投资人的信赖，就需要保证收支平衡，自然不能大量烧钱了，至少也要收支平衡吧，那么门店的成交量也就成为了关键，而为了给投资者一个完美的期望，伪造交易自然水到渠成。
当然，瑞幸的股价大跌这次肯定是跑不了的啦，曾经几折买咖啡，估计最近就是几折买股票了。所幸的是瑞幸是在美国上市，圈的也都是国际投资巨头的钱，对国内的投资者来说影响不大，不然网友们也不会说瑞幸是民族之光了，毕竟割美国韭菜，发中国优惠券，确实是扬眉吐气啊。
但是，对瑞幸来说其实不然，股价暴跌估计只是它的开始，接下来瑞幸面临的将会是集体诉讼，应付账款遭遇挤兑。而供应商看到瑞幸股价大跌，想必也会选择停止供货，毕竟，破产跑路，货款那岂不是打了水漂。
而在社会层面，从新闻报道之后，瑞幸app的崩溃就可见一斑，公众已经不再相信瑞幸了，不然也不会选择今天一股脑消费，造成爆单，而朋友圈更是疯狂，“今天你喝瑞幸了吗”已经成为最流行的问候语，说实话，不要钱的咖啡确实少有，大家还是抓紧机会吧。
话说回来，这估计又给国外某些舆论又增添了证据，之前美国普遍质疑中国公司数据造假，而这次是妥妥的实锤，以后中国公司在美国上市想必会更加艰难，而中概股（在海外上市的中国股票）也会举步维艰。
4月3日，瑞幸的董事长陆正耀朋友圈发声：“今天更要元气满满！小伙伴们加油！”
看来，陆总的心情确实不错，毕竟已经收割了一波韭菜，所以，瑞幸的高管可能已经完成了套现，毕竟神州优车的原班人马正是瑞幸的高管团队。
2014年，神州优车香港上市。2015年到2016年，神州优车高管疯狂套现，公司财务业绩下滑。2017年，某机构发布做空报告，然后神州优车股价大跌。
现在看来还是一样的套路啊。不过，瑞幸的员工属实够惨，不仅要为公司的欺诈行为买单，连跳槽都没有留出预备时间。在这里只能心疼瑞幸员工一波。
著名品牌传播与危机处理专家曹保印表示，美国对上市公司的财务造假处罚远超国内，瑞幸此次在劫难逃，退市基本上板上钉钉，不过破产倒闭应该还需要一段时间，但是瑞幸要面临长期的品牌损耗，内耗恶斗，信用暴跌，难以融资等各种危机，所以破产和重组只是早晚的问题。
不过，对于相关责任人的追责来说，瑞幸横跨中美两地，很可能不会受到重罚，只会是勒令整改而已。而瑞幸选择在这个时间段自曝伪造交易，很可能现在年报审计出了问题，因为通常这个节点是当前的年报季，但是瑞幸的年报却迟迟未披露。而不能按时递交年报，会直接导致退市。现在瑞幸选择自曝，表面上看是已经陷入了危机，其实是避免更大的危机。起码瑞幸现在股价大跌，但是没有退市，而且发现问题之后，如果妥善解决，相关责任人也能最大化的降低未来责任。所以，与其说瑞幸自曝招来危机，不如说是瑞幸的高管自保保存自身。
收割完港股以及美股韭菜的瑞幸团队，下一个目标又在哪？在这里只能提醒下A股的朋友们，如果下一次看到他们真的来了国内，看不懂就离远点儿！
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