一場突如其來的疫情打亂了2020開年節奏，也改變了整個消費市場的消費模式。
戰“疫”宅在家
宅生活催熱“宅經濟”
疫情之下，“宅經濟”逆市火爆，從美團外賣、線上網購、生鮮電商、上門服務，擴展到互聯網雲服務、小程序、線上健身、無接觸招聘等多個行業領域，多家公司紛紛搶灘新消費市場。
其實“宅經濟”早就出現了，只是不同時期的發展重點不一樣，所帶來的效應也不同。“宅經濟”同樣需要特定的環境，才能發揮真正的經濟效益，進而引發“宅經濟”企業創新潮。
“考慮到疫情影響，大年三十到今天，我們一家都沒出過門，吃的用的全部通過平臺下單。”家住廣州三元里某小區的李先生說，這個假期真正地“宅”著過，保持著“能宅儘量宅的原則，為社會做貢獻”。
疫情同時也導致2020年這個春節假期不斷延長，各地復工開學時間延後，新興消費模式成為宅家戰“疫”的首選。行業人士認為，異軍突起的“宅經濟”撐起了今年國內消費市場假期檔的半邊天，消費者在線時長和頻率也直接打開了“宅經濟”的發展空間。
“宅經濟”逆市火爆
將催生哪些新機遇？
1、“宅”娛樂
疫情期間，原先喜歡“戶外活動”的人，成為了 “宅經濟”裡娛樂類商品消費的“主力軍”。
喜歡出門健身、打牌的玩家們相繼將健身房、棋牌室搬到了家裡。據拼多多統計，山東休閒娛樂類產品的銷量顯著增加，包括健身器材、棋牌娛樂、玩具類商品、電玩類商品等多個類目的百餘款產品都在熱賣。
拼多多平臺統計：撲克、麻將、象棋等棋牌類產品銷量，在山東的同比漲幅也分別達到了78%、62%和41%。餓了麼數據顯示，濟南本地撲克牌外賣環比12月同期增長了103%。
包括多功能仰臥起坐器材、跑步機、啞鈴、彈力繩等在內的健身器材的同比漲幅達94%。
2月11日，蘇寧易購和PP體育開啟同步直播健身教程，拳王徐燦來到PP體育上演健身直播課程首秀，傳授私家訓練秘籍，讓你不用為身材走形擔憂，也不為無法出門健身發愁。
不少宅家一族們在家期間選擇“娛樂健身兩不誤”。
“宅”家打遊戲也成為新時尚，線下聚會轉線上遊戲的戰疫期間娛樂方式也引爆了遊戲行業。2月3日，A股鼠年第一個交易日，超過3000只個股跌停，網絡遊戲概念股卻逆市拉昇，股票電魂網絡率先漲停。
上海知名夜店TAXX酒吧日前首次在抖音開了一場直播，4個小時持續霸榜抖音直播榜，打賞總收入超過70萬。第二天，One Third酒吧抖音直播蹦迪5小時，累計在線人數超過121.3萬人，收到200多萬的打賞。
這也點燃了全國各大夜店扎堆線上“雲蹦迪”的熱潮，來自北京、成都、重慶、長沙等一二線城市的眾多頭部夜店和廠牌紛紛入駐抖音和快手兩大短視頻平臺，進行“雲蹦迪”直播。
2. “宅”飲食
“宅”經濟盛行，方便麵、自熱米飯、飲料等速食類食品消費需求旺盛，以春節前後一週為基準，方便麵同比增長了133.34%，統一方便麵同比增長了297.14%，康師傅方便麵同比增長了150.54%。而在此期間，大家更傾向於自己做飯，減少外出就餐，蔬菜、休閒零食同比上漲了19.65%和14.67%，同時炊具消費增長明顯，品類訂單金額同比上漲了27.59%，蘇泊爾同比增長達94.01%。
宅家媽媽們同時也養成了新習慣：夜裡守著手機，零點一過就在“盒馬鮮生”、“每日優鮮”、“叮咚買菜”、便利店社區群等在線採購。第二天一早，商家將當日新鮮菜快遞到小區，由物業送到家門口。
根據微信公開數據顯示，從除夕到初七，小程序生鮮果蔬業態交易筆數同比增長149% ，以每日優鮮為例，比去年同期的訂單量則增長309%，實收交易額增長465%。
各電商平臺更是展開強大的供應鏈能力，包括蘇寧易購、永輝超市等，“送菜上門”“同城跑腿”的業務量增長十倍左右，“一小時生活圈”、“社區團購”、“無接觸配送”等的服務能力，有效滿足消費者“宅家吃喝”需求。
3. “宅”醫療
疫情期間，用戶們瞭解疫情動態的需求，讓醫療服務類飆漲。QuestMobile數據報告示，平安好醫生、丁香園、用藥助手、叮噹快藥、健客網上藥店成為2020年春節假期前後醫療服務app行業日活躍用戶的前五名。
典型醫療服務小程序也呈現爆發性增長，騰訊健康微信小程序10天上漲70倍，丁香醫生、騰訊藥典也大幅增長。
蘇寧數據顯示，疫情發生後，全國維C銷量同比增長421%，消毒洗手液銷量則猛增2315%。據拼多多統計，截至目前，消費者通過拼多多“抗疫情專用頻道”累計的口罩類商品，體溫計和手持測溫儀等醫療衛生用品整體的總訂單量爆增。
4、 “宅”面試
受疫情影響，2020年應屆畢業生正面臨一大就業難題，今年的校園春季招聘會，及各大企業的現場宣講會等活動都將延期，甚至有可能直接被取消。在此情況下，不少仍有用工需求的企業就順勢將招聘工作全面轉至線上：蘇寧、中國移動等企業也積極搭建網絡招聘平臺，開展“無接觸招聘”。
2月13日，網易啟動無接觸招聘，對外開放的2600個崗位均可以在線投遞簡歷、在線面試、在線入職；
2月14日，巨人網絡啟動“無接觸招聘”，包括技術、美術、策劃、項目管理等在內的所有崗位均開啟全程線上面試.....
此外，中國多地人社部門也將春節後的大型招聘會由線下轉至線上，不少招聘崗位對工作經驗無要求。
5、“宅”工作&“宅”教育
上班族、學生黨們開啟在線辦公、在線教育模式，教育類、辦公類、政企類小程序千呼萬喚始出來。在2月3日到2月9日，辦公類小程序日活增長了385%，甚至部分小程序增長接近20倍。
小魚易聯和齊心集團，開啟雲視頻會議終端服務，專注於解決各行業在視頻應用上的痛點，尤其是針對政府部門業務流程的提升，以及各部門之間的溝通協作，應用的場景如互聯網庭審、檢察院的遠程立案等，並與遠程辦公軟件進行了互補。
石墨文檔、電子簽名的出現，亦能夠真正解決大家遠程辦公中實際問題，也將會有很好的發展。
6、“宅”買房
2月13日，恆大宣佈在全國所有項目實施網上購房，只需5000元定金，購房者不僅能“宅”在家體驗到網上VR看房、網上選房、網上購房等的一站式服務，更能享有最低價購房保障、無理由退房、多重購房優惠等多項權益。
此外，購房者還能共享“宅經濟”，推薦他人購房即可“躺賺”豐厚的佣金和獎勵。恆大此舉，可謂是開啟了房企“宅經濟”新紀元。
有調查顯示，有49%網友表示在過年期間以及接下來的一個月有購房計劃，整體需求依然存在。受客觀因素影響，大家都借宅在家的時間，從網上邊看邊找。
結語：
這次疫情對於消費市場來說，既是機遇，也是挑戰。樂意體驗新模式的消費者不在少數，本次疫情推動了宅經濟細分類的演變興起。很多消費者嘗試之前沒有使用過的東西，為很多新興領域的滲透率提供了機遇。宅經濟將是催生新業態新模式的引擎。
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