2019年6月17日，当“广告做得好，不如新飞冰箱做得好”这句久违的广告语重新登陆央视时，有人无感，有人惆怅。现在提起国产冰箱，人们大多会想到海尔、格力、容声等品牌。而如今名不见经传的新飞冰箱，二三十年前却是国内冰箱的领头羊。对于年轻人来说，新飞冰箱不过是又一个没落的老牌子，但对于上一辈的人来说，它却代表了一个时代远去的无奈。
新飞冰箱从起家到腾飞，再到最后衰败，都离不开一个人——刘炳银。新飞的浮沉，也是刘炳银人生的起起落落。
军工厂 “起死回生”
刘炳银1941年3月29日出生于河北省邯郸市武安县，自小家境贫寒，15岁就早早参加了工作。1983年，刘炳银出任新乡市无线电设备厂厂长。当时的设备厂已经连年亏损，难以为继。
要拯救这家“垂死”的军工厂，转型势在必行。首先，就是要整顿好老厂混乱的人事。刘炳银引入奖惩机制，不论职位高低，一视同仁。他更是亲身上阵，仅用3个小时，就完成了一个工人8小时的生产，使员工大受鼓舞。
刘炳银到当时较为先进的沿海地区进行考察时，发现冰箱市场火爆。回到河北的刘炳银1984年创建了新乡电冰箱厂，并在1986年引入意大利的生产线，新飞冰箱问世。
“六亲不认”，打造业内第一
1987年刘炳银出国进修，回来后，却发现冰箱质量参差不齐，上万台货物压仓，一向视质量为新飞招牌的刘炳银怒不可遏。1990年5月20日他当众砸毁400台残次品，震惊业内外。
1991年到1994年，新飞平均年涨幅达到40%，成为中国十大最具价值品牌。
1997年新飞品牌估值达到31.84亿，国内家电企业无人可及。1999年累计销售冰箱130万台，位居冰箱业首位，与海尔、容声、美菱并称中国冰箱的“四朵金花”。1999年新飞被认定为“中国驰名商标”。
新飞冰箱有此成就，离不开刘炳银的坚持，对于不合格的员工，不论资历如何，一律秉公处理。1990年砸冰箱事件后，他罢免了当时的副厂长，管理层薪资一律下调30%。
1998年期刊《经济师》曾提及，一位在新飞工作了十几年的老员工因消极怠工被辞退，悔过自新后才得以重回公司，从清洁工做起。另一位副总从子女的公司进货，直接被下放到仓库。
1997年亲戚的女儿希望通过刘炳银，走后门进入新飞工作，他直言拒绝。亲人在他去世后撰文哀悼，也曾写道“从个人方面真想不到他的好处”。在企业经营方面，他的铁腕作风是制胜法宝，但在亲朋好友眼里“六亲不认”的刘炳银就太不近人情了.
新飞告急，他却时日无多
1994年，新加坡丰隆集团和豫新电器与新飞合并，成立河南新飞电器有限公司。刘炳银一直反对外资介入，然而胳膊拧不过大腿。尽管他仍掌握着经营权，但多项决策却受到了董事会干涉，难以推行。
1997年新飞希望通过收购美企惠而浦的蓝波空调，来拓宽产品线，遭到了董事会的阻挠。2000年收购广东三荣空调时，丰隆方又提出了反对。新飞“多元化”转型一再受阻，而刘炳银却拖不起了。
2000年刘炳银病危。2001年9月15日，刘炳银因胃癌病逝于广州，享年61岁。
“冰箱之王”的悲歌
刘炳银去世后，豫新将股份转让给丰隆集团。丰隆手握股份51%，成为新飞实际掌权方。
全面接管新飞后，外资觉得新飞的形象不够高端，将资金重点投在营销方面，研发方面投入不足。冰箱、雪柜等大型家电一直是新飞的金字招牌，却盲目投入到小家电中，产品质量多次出问题。
一连串的决策失败，给新飞带来了不小的冲击。2011年，新飞开始亏损。据报道，2011年至2016年间亏损达24.83亿元，市值一再缩水。加上之后新飞多次换帅，无法挽救颓势。
2012年员工因为薪资不满开始罢工，更是暴露出了新飞生产缩水的窘境。2017年11月1日，新飞宣布全面停产。
2018年，新飞名下3家公司在阿里司法拍卖网上拍卖。尽管开出了3折的低价，仍然3次流拍。同年6月28日，康佳以4.55亿的“白菜价”价拍下。两个月后新飞再次恢复生产，并开始盈利。
新飞电器总经理吕剑表示，从2019年开始，新飞将加大在产品研发的投入，争取在三年内实现产销300万的目标。2019年6月17日，当“广告做得好，不如新飞冰箱做得好”这句久违的广告语重新登陆央视时，有人无感，有人惆怅。同年底，新飞还推出了57款新品，希望在2020年大展拳脚。
在老一辈新飞人的心中，刘炳银便是新飞的光。可以说，自刘炳银撒手人寰后，新飞就开始走下坡路，至今仍未翻身。如果他还在世，新飞会是另一番光景吗？
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