有人说，“街上没人，并不代表没人逛街”。的确，“云逛街”成为了疫情期间绝大多数人的选择。不少老字号也把店面搬到了“云”上。日前，内联升首次尝试淘宝直播，第五代传人、北京市西城区非遗传承人任晨阳为直播间的“宝宝们”介绍了有90余道纯手工工序的“千层底” 布鞋制作功夫，让不少人赞叹“长知识了”。同样，吴裕泰的直播间销售额从早期的1%增加至15%，创下了4小时进账近10万元的成绩。甚至连老牌商圈潘家园也开启了线上“云复工”，潘家园总鉴定师师俊超首次在淘宝直播开启了一场鉴宝活动，引来万人围观。
近年来，复杂而多变的商业环境对老字号的生存发展提出了严峻的挑战。今年，突如其来的疫情更是使包括老字号在内的零售业，尤其是实体零售业遭受了巨大的冲击。“危”中必有“机”，疫情在为传统零售业带来挑战的同时也带来了新机遇，创新探索数字化的零售势必成为未来的趋势。正是在疫情的倒逼下，一些老字号放下身段、加快步伐，迅即开展线上化和数字化转型，通过直播等方式“飞”入了寻常百姓家。
老字号能够历久弥新，靠得就是在匠心传承中创新发展。老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。通过直播等方式，这些有着数百年历史的老字号得以走近80后、90后甚至00后等互联网“原住民”，扩大了自己的群众基础，变得年轻而更有活力，传承了优秀文化的同时也给自己带来了发展空间与机遇。有不少“试水”的老字号经营者表示，直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户粘性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。
有专家说，虽然目前的消费受到了暂时的抑制，但在疫情解除之后会迎来一个补偿性的爆发。随着社会复产复工的有序进行，在新一轮消费形势下，更多的老字号如何分得一杯羹？在保持老字号传统品牌理念的同时，如何吸引作为消费主体的年轻人的注意力？通过“拥抱”数字化，让老字号的品牌“年轻化”，是一个值得探索的方式。
閱讀更多 瀟湘晨報網 的文章
關鍵字: 国创上头条 伴随成长的中国味品牌 文化
