有人說，“街上沒人，並不代表沒人逛街”。的確，“雲逛街”成為了疫情期間絕大多數人的選擇。不少老字號也把店面搬到了“雲”上。日前，內聯升首次嘗試淘寶直播，第五代傳人、北京市西城區非遺傳承人任晨陽為直播間的“寶寶們”介紹了有90餘道純手工工序的“千層底” 布鞋製作功夫，讓不少人讚歎“長知識了”。同樣，吳裕泰的直播間銷售額從早期的1%增加至15%，創下了4小時進賬近10萬元的成績。甚至連老牌商圈潘家園也開啟了線上“雲復工”，潘家園總鑑定師師俊超首次在淘寶直播開啟了一場鑑寶活動，引來萬人圍觀。
近年來，複雜而多變的商業環境對老字號的生存發展提出了嚴峻的挑戰。今年，突如其來的疫情更是使包括老字號在內的零售業，尤其是實體零售業遭受了巨大的衝擊。“危”中必有“機”，疫情在為傳統零售業帶來挑戰的同時也帶來了新機遇，創新探索數字化的零售勢必成為未來的趨勢。正是在疫情的倒逼下，一些老字號放下身段、加快步伐，迅即開展線上化和數字化轉型，通過直播等方式“飛”入了尋常百姓家。
老字號能夠歷久彌新，靠得就是在匠心傳承中創新發展。老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化，具有巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值。通過直播等方式，這些有著數百年曆史的老字號得以走近80後、90後甚至00後等互聯網“原住民”，擴大了自己的群眾基礎，變得年輕而更有活力，傳承了優秀文化的同時也給自己帶來了發展空間與機遇。有不少“試水”的老字號經營者表示，直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶粘性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。
有專家說，雖然目前的消費受到了暫時的抑制，但在疫情解除之後會迎來一個補償性的爆發。隨著社會復產復工的有序進行，在新一輪消費形勢下，更多的老字號如何分得一杯羹？在保持老字號傳統品牌理念的同時，如何吸引作為消費主體的年輕人的注意力？通過“擁抱”數字化，讓老字號的品牌“年輕化”，是一個值得探索的方式。
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