在世界疫情瘋狂的日子裡，2020年3月18日，《花花公子》首席執行官本科恩宣佈：病毒的傳播已經破壞了內容生產和供應鏈，我們決定，將在美國報攤上發售的《2020年春季》版將作為本年度在美國的最後一版，以後將以數字方式發行。從2021年起，還會有印刷品，比如特殊的收藏版。
儘管《花花公子》印刷版終於謝幕，她的輝煌歷史將永遠閃爍著光芒。
對準市場需求一舉成名
《花花公子》創辦人休•海夫納在伊利諾大學獲得心理學士學位，大學畢業後做過文書、推銷員等，一直鬱郁不得志。
“我希望出版一份給城市知識分子看的娛樂雜誌，以漂亮姑娘的照片作封面，可在開始時保證一定銷路，但這份雜誌必須有格調。”他決心創辦雜誌。
1953 年初冬，休 • 海夫納年僅27歲，他在芝加哥家的廚房裡，編輯了第1期《花花公子》雜誌。海夫納通過向親朋好友借錢，並把傢俱作為抵押才獲得了創業所需要的貸款。
1953年12月，《花花公子》創刊號問世，封面是一幅美國影星瑪麗蓮•夢露的性感照片，特別吸引讀者的目光。海夫納花了500美元買下瑪莉蓮•夢露的照片。
《花花公子》創刊號
美國男人在報刊亭買了《花花公子》興奮不已，又感到有些尷尬，離開時都要把封面捲起來。只要買本雜誌，就能得到各色女人，老男人可以欣賞年輕姑娘，醜男人欣賞美女，黑種男人欣賞白種女人，而這些美女在現實生活中對這些讀者瞧都不會瞧上一眼。
海夫納辦雜誌的目的很明確：我們不關心國家大事，我們不要解決什麼世界性的問題或證明偉大真理，我們就是要向美國男性提供一些歡笑。
《花花公子》滿足了美國男人的需求，引起市場熱烈反響。第一期在美國賣出了53991本，一本成人雜誌就這樣開始了它的傳奇。
雜誌創刊的第二年，海夫納已經有 30 名員工，他在芝加哥市中心租了4層樓房，他從早到晚忙雜誌，《花花公子》的文章、標題、圖片和版式等，甚至每一行字都要仔細審讀，晚上就睡在在辦公室後面一間小臥室裡。
把雜誌辦成“都市男性的生活指南”
《花花公子》引來巨大爭議，批評者認為《花花公子》有辱斯文，誤導讀者。1963年，海夫納因為出版發行《花花公子》被控猥褻罪行，但陪審團意見不一，最終無法達成一致裁決。
《花花公子》一直引起爭議，海夫納在爭議中精心打造雜誌，使之越來越滿足男性讀者的需求。
封面主要刊登性感美女，在夢露之後，碧姬•芭鐸、麥當娜、內奧米坎貝爾、辛迪克勞馥、金卡戴珊等相繼登上了《花花公子》的封面。
麥當娜
金卡戴珊
辛迪克勞馥
內奧米坎貝爾
雜誌內文提供女性祼照。
雜誌第二期開闢了“每月玩伴”專欄，MargieHarrison成為了《花花公子》的首位“當月玩伴女郎”，並被授予“一月小姐”稱號。雜誌規定，選用的美女年齡限制在18歲至21歲，每一個入選的姑娘必須有處女的氣質，健康而豐滿，過去從未登過裸照，也沒當過無上裝女郎或脫衣舞娘。攝影家從街頭、大學校園、海灘等處找尋攝影對象，也有些姑娘會毛遂自薦。《花花公子》的“每月遊伴”個個都有青春氣息，受到熱烈歡迎。
除了性，海夫納還讓雜誌的內容豐富多彩：介紹最流行的美食、美酒、汽車、音響等男性時尚專題，讓男性讀者瞭解美好的生活，使雜誌成為都市男性的生活指南。
雜誌亦有短篇故事、名人專訪以至新聞時事評論。
《花花公子》的人物專訪以深度見稱，每次專訪通常長達7至10小時，刊登過的名人有約翰•韋恩、吉米•卡特、卡斯特羅、羅素、馬丁•路德金、拳王阿里、史提芬•霍金和石原慎太郎等。
列儂最後的訪談
伍迪·艾倫
海夫納付出全美最高的稿費，每篇主要文章或小說最少付15000至25000美元的稿酬。大批著名作家，如史坦倍克、海明威、英洛維亞、阿西摩夫的新作品都在《花花公子》上最先發表。
《花花公子》銷售量一直上升，上世紀70年代雜誌每月發行量達700萬冊，成為全球最暢銷的男性雜誌。
花花公子成為全球品牌，包括電視節目、商品、度假村、俱樂部，甚至唱片公司。
1990年，有一位美國富豪登上《花花公子》封面，還配上設計對白：“這雜誌不錯，賣不賣？”此人就是現任美國總統特朗普。
創業成功後的私生活
海夫納因創辦《花花公子》獲得了巨大財富，擁有了一幢 37 層高的大樓，花花公子的兔子標識高懸其上；還擁有有一架 DC-9 噴氣式飛機，飛機裡有可以變成床的豪華毛絨座椅、兩臺 16 毫米電影放映機、九臺電視顯示屏，機艙前部還有足夠寬闊的可以跳舞空間……
1970年，海夫納的新DC-9飛機首飛。
海夫納本人以享樂主義聞名全球。他經常身穿絲質睡袍示人，多次與《花花公子》模特戀愛甚至結婚，晚年經常在他位於芝加哥及洛杉磯的豪宅舉辦奢華派對。
海夫納共結過三次婚，有四個孩子。海夫納的第一段婚姻是在創辦《花花公子》之前，1949年海夫納與首任妻子米莉（Millie Williams）結婚，10年後在1959年結束。隨後，海夫納開始了長達30年的單身生活。1989年，海夫納與《花花公子》模特金珀莉•康拉德（Kimberley Conrad）結婚，金珀莉曾獲得年度“玩伴女郎”稱號，兩人育有兩個兒子，但10年後婚姻解體。2012年，86歲的海夫納與比他年輕60歲的夏莉斯（Crystal Harris）結婚。
“我是糖果店中的小男孩，”海夫納這樣形容自己，“我夢想著不可能的事，而夢想最終以我無法想象的方式實現。我是地球上最幸運的貓！”
海夫納的生活哲學是：“生命短暫，不要為別人的夢想而活。”
2017年 9 月 28 日 11 點 13 分，美國著名雜誌《花花公子》官方推特上出現公告：創辦人休 • 海夫納（Hugh Hefner）辭世，享年 91 歲。
《花花公子》為何由盛及衰？
《花花公子》為什麼會如此風行呢？
首先，滿足了男人的性渴望的需求。這種滿足不是開妓院，而是讓男人有各種女人的視覺和想象的滿足。
其次，滿足了青年一代對中產階級生活方式的需求。20紀50年代，享樂主義生活方式在美國頗為盛行，《花花公子》提供的內容正是適合中產階級的生活方式。正如一個評論家指出的那樣：“年輕一代不願和別人一樣，他們希望能表現自己，要有自己的個性，他們有自己對音樂、衣食住行的一套獨特見解。他們希望做一個出類拔萃的人，那麼他們從哪兒獲得引導呢？自然是《花花公子》了。”
《花花公子》隨著朝代的發展衰退了，標誌是發行量大幅減少，2017年前每月出版一次，後來改為季刊。
《花花公子》仍然全力挽救頹勢，2015年10月宣佈，次年3月開始雜誌紙質版將不再刊出全裸女性圖片；此前，《花花公子》網站已經停止發佈裸照，這使該網站訪問量增加了3倍。
流水落花，雜誌銷量仍然下降，其主要原因，是在線色情內容的衝擊。人們在網上能夠看到更快捷更生動的色情畫面，自然對紙質的雜誌減少了興趣。
其次是《花花公子》最獨家的內容，讀者已經可以從其他多種渠道獲得。
不管怎樣，《花花公子》在世界出版史上佔有至尊一席是毫無疑問，它的成功經驗還是值得借鑑的。
閱讀更多 單位傳媒大課堂 的文章
