繼車企高管、汽車趣味生活直播、造車流程直播後，車企在直播領域再創新。
3月20日早6時整，一場名為“2020春·路虎發現季”的30小時不間斷直播正式上線開播。
受疫情影響，車企線下銷售按下了暫停鍵，但線上直播卻按下了快進鍵。
春季是新車發佈高峰期，3月以來，包括林肯、長安、奇瑞、一汽奔騰在內的多家國內車企將新車發佈會搬到線上。此外，日內瓦車展取消後，奔馳、寶馬、大眾、邁凱倫、奧迪、保時捷等汽車品牌聯合開啟線上直播，線下車展變成線上“神仙打架”。
中國汽車流通協會發布的《疫情對汽車市場影響分析》報告顯示，經銷商的線上直播開播佔比從春節前1%提升到49%。
當前，對於車企及經銷商而言，車市完全復甦的信號還沒有到來，但直播至少可以完成更消費者覆蓋，為車企疫情後的銷量帶來更多籌碼。
以路虎這場超長直播為例，在30個小時裡，300人主播團中，除了捷豹路虎高層、金牌培訓師、首席教官出鏡介紹產品外，還邀請了跨界明星、意見領袖、考古學家、旅行家、車主等多名“發現生活家”過不同角度，為觀眾分享衣食住行的心得，闡述對車型的不同理解。而在當晚8時，這場直播迎來了其中的重頭戲，“全新路虎發現運動版”通過直播正式宣告上市。與此同時，第八季路虎“發現無止境”活動也在直播中同步啟動。
據瞭解，此次“全新路虎發現運動版雲遊上市發佈會”,抖音直播間觀看總人數達600萬,最高同時在線觀看人數近5萬,30小時內共售賣了“9.9元抵2999元”優惠券2300張,及21筆汽車定金。這樣一場雲遊上市發佈會在充分調動全網用戶熱情的同時,也有效提升了路虎品牌和新品的影響力。
其實，加入直播“大戰”的不僅有乘用車品牌，商用車也開始加入直播“帶貨”的隊伍。
地處湖北的東風商用車本部，在3月16日就做了一場車主提車的直播，藉助“網紅”卡車司機的影響力，吸引了大量卡友觀看。
在詳細介紹車型配置及亮點，完成線索收集的同時，打消了用戶們擔心疫情影響企業正常生產的疑慮，可以說是一舉多得。
不過，目前車企孜孜不倦地進行各種創新直播，承載的功能主要還是完成特殊時期的線上集客，相當於把線下的地推、外展、店頭活動轉移到線上來，最終的成交還是需要落到終端。對於汽車這個大宗消費品而言，直播，也只是在特殊時期的一種輔助銷售手段，始終無法取代線下營銷活動。
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