想搞短視頻創業，該從哪裡入手？

開篇提醒：全文4250字，27張圖。

首先需要說明一下：任何行業，除非你是最先去做的那一批人，或者你雖然是後來者，但有雄厚的資金和技術支持，否則創業都不容易。

道理很簡單：如果該行業門檻低，那大家都在做，憑什麼你能成功？如果該行業門檻高，你又憑什麼邁過這個門檻？

我一直堅信一句話：天上不會掉餡餅——就算偶爾掉一次，地球上人這麼多，也未必能砸到你的頭上。

廢話不多說，下面進入正題。

簡單的用一個思維導圖來概括下我回答包含的主要內容：

一、確定內容方向

這部分內容的大綱如下：

1.參考維度

參考維度從宏觀來看主要有兩個——從自身考慮、從產品所處行業考慮。

從自身來看，主要要思考三個問題：自己擅長什麼領域？周圍的人覺得我哪些方面有亮點？我對什麼領域感興趣？

一般來說，自己感興趣的領域，才會有動力持續的輸出；自己擅長的領域，才能輸出高質量的乾貨；自己被人稱道的亮點，才能吸引他人的眼球。

但現實中經常會有擅長但不感興趣、感興趣但水平一般的情況出現，這個時候就需要做一個綜合衡量、取捨，最終如果能既感興趣又擅長就最好不過了。如果只能做到二者之一——不妨，選準一個方向，努力幹下去吧，努力終究會有回報的。

當然，你不能僅考慮你自己，你還要看目標行業的大環境如何。做短視頻是一個雙向的過程，不能光自己喜歡，關鍵還得用戶喜歡才行。

所以你還要考慮自己選定的領域用戶是否可以精準定位？是否能在需要變現的時候自然的切入品牌廣告？是否容易獲得用戶信任而不讓自己看起來像個民科?用戶轉化率是否高？

這裡我重點說一下精準定位用戶和用戶轉化率的問題。

舉個例子：如果你的視頻內容今天發段子、明天搞科普、後天講遊戲，那我相信看到你視頻的用戶很難搞清你的人設是什麼，你也無法建立某領域達人的形象，在這種情況下他們通常不會關注你——因為你沒有足夠多的數據證明你自己在某個方面值得他關注，這就叫定位用戶不精準。這樣一來，你的視頻用戶轉化率就會很低。另外，如果你發的內容夠垂直，但價值有限，用戶轉化率也會很有限——這就好比你在知乎答娛樂八卦類題目，即便點贊很高但卻沒幾個人關注一樣。

2.可行性判斷

當你經過統籌分析終於確定一個領域後，接下來的工作就是對該領域進行可行性分析。

我們可以用“飛瓜數據”對抖音、快手、b站、秒拍、微視等平臺上的固定領域進行分析。以飛瓜數據抖音版為例：

點擊主播排行榜，根據自己需要點擊對應行業即可。

比如我選中美食領域的周榜，就會出現下列圖片：

該領域的大V們的數據一覽無遺，我們可以據此確定領域是否可行以及什麼樣的內容是粉絲最關注的。

當然，我們也可以看看該行業的一些定期報告來確定可行性大小，比如某報告中顯示的抖音快手的用戶最感興趣的領域：

只不過這種報告週期比較長，統計不定期，不如飛瓜數據上的實時數據用起來方便。

3.對垂直領域的用戶做精細化分析

進行這一步分析是為了後期能更準確的推送、更快的獲取流量。分析的維度用思維導圖概覽如下：

以在全球爆火的李子柒為例，她的粉絲屬性部分數據如下：

粉絲對她的印象是這樣的：

我們還可以通過分析粉絲的職業屬性、消費能力等來對用戶進行進一步的精細化分析，網上有很多做數據分析的網站，大家可以自行搜索。

我們也可以也可以分析大V們短視頻的亮點與優勢：

4.蒐集內容素材

還是把需求和目標平臺畫個導圖：

這一部分很容易理解，我就不做詳細展開了，大家直接根據自己的需求去對應的平臺蒐集就可以了。

二、選擇發佈平臺

國內目前主流的短視頻平臺主要有這些：

這其中抖音、快手是流量層面的雙子星，任何搞短視頻創作的如果不上這兩個平臺基本都是非主流。

建議剛開始時主要以抖快為主，等到逐漸成熟後就開始有意識的把自己的作品在多個平臺發佈。精力富餘者甚至可以多平臺、多賬號的矩陣創作——現在很多大V都這麼搞。

這些平臺基本都是國內主要大互聯網公司旗下的產品，具體各個平臺的基本情況大家自行百度即可，我就不詳細展開了。

三、賬號名片設計

選定平臺後，當然是註冊賬號以及對賬號進行名片化設計，以最大程度的吸引粉絲的長期關注。這裡面涉及到的流程及內容主要有：

1.註冊

這個經常上網的都知道，無論是一個網站主打視頻還是圖文，他們的註冊程序都大同小異。我這裡主要想強調一點：註冊時最好用手機號註冊，這樣大部分時間可以快速實現驗證碼登錄，非常方便；另外，一定要設置一個登錄密碼，這樣萬一哪天換手機號或者手機不在身邊，也可以在電腦端或者其他手機/手機號上登錄賬號，這叫一勞永逸。

2.頭像

選一個好的頭像非常重要，它能幫助用戶很快的記住你。建議大家選擇那些清晰度高、容易給人留下深刻印象、符合內容主題又不非主流的頭像。切忌任性的想用啥就用啥，這會讓很多人本來被你的內容吸引卻由於反感你的頭像而決定不關注你，何必跟自己作對呢？

3.簽名

簽名最好能體現平臺的內容特色，在此基礎上以簡潔為佳。簽名中儘量不要出現微信公眾號、微博等字眼，實在想捆綁就用拼音簡寫代替。當然，就像QQ簽名一樣，你也可以把自己的簽名設計成對生活的感悟或者最近的心情等，但最好不要過分消極。

4.暱稱

關於起暱稱，這個是仁者見仁的問題。暱稱和賬號的發展前景沒有必然關係，但是考慮到多平臺、長期發展的問題，我建議創業者在各大平臺統一賬號暱稱，這樣有利於擴大影響力。而且暱稱最好能起的文藝、可愛、幽默一點，否則以後再想改就來不及了。

5.認證

認真一般就是我們說的加V，主要包括個人認證、企業認證、機構認證等等。如果創業者是個人，建議可以申請官方個人資格認證。以抖音為例，通常發視頻數≥1，粉絲過萬，捆綁了手機號就可以申請官方認證。獲得認證的用戶往往能獲得更多流量推薦的機會，雖然現在效果早已不如以前，但有總比沒有好。

6.綁定

這個主要是手機號、第三方賬號綁定等等，可以跨平臺互相引流。

7.標題

標題的要求就兩條：能表達作者的核心思想，吸睛。

8.話題

在發佈短視頻時，會有讓你#話題的選項。選擇話題主要以流量大、適合主題為準。

9.地址

這個主要是在發佈短視頻時可以添加你所在的位置，選擇添加位置的好處是容易引起“老鄉”的歸屬感、認同感。

10.分享範圍

除非你實在不想讓某個人看到，否則分享範圍設置成公開可見是最好的，不解釋。

四、前期拍攝

工欲善其事，必先利其器。雖然很多時候手機就可以滿足拍攝需要，但如果你想讓自己的視頻畫面清晰、高端大氣，能在短視頻的海洋中脫穎而出，那麼好的拍攝設備是不可或缺的。

通常來說，前期拍攝需要用到的拍攝工具可能有以下六種：

1.智能手機

對於新人來說，這是入門工具。它的特點是機身輕便、方便攜帶、操作簡單、可直接發佈。這個具體操作就不用講了，誰還不會玩個手機啊。

2.單反相機

單反通常比智能機貴點，但它的畫質也更高。對於初級入門者來說，如果對畫質有較高的要求，入手一部幾千塊錢的單反是很好的選擇。

3.攝像機

這玩意是用來拍電影的，畫質和專業程度毋庸置疑。在使用的過程中記住不要對著太陽光拍攝，容易損傷攝像管。

4.麥克風

短視頻本質上是視聽藝術，這要求我們不僅要注意畫面，還要注意音質。好的麥克風是專業人士必備的從業法寶。

5.軌道車

在拍攝外景和動態場景時，軌道車是必不可少的。軌道車分為很多種類型，比如：非載人電動滑軌、便攜式載人軌道車、勻速電動軌道車、腳踏電動軌道車等。在前期準備的過程中要注意：

6.無人機

無人機是航拍時必需的設備，使用時主要應該注意以下幾點：

除了前面提到的拍攝設備，拍攝技巧——尤其是構圖技巧也是很重要的。這裡主要提一下10種構圖技巧和兩個拍攝秘訣。

1、十種構圖技巧

所謂構圖就是指對畫面主體進行恰當的擺放，以讓畫面看上去更有衝擊力和美感。

中心構圖：是指將拍攝主體放在設備畫面中心進行拍攝，這樣就能最大限度的突出主體；

三分線構圖：是指將視頻畫面分為橫向或者縱向的三部分，拍攝時將對象放在三分線上的某一個位置進行取景，這樣拍出來的畫面不至於太呆板枯燥；

前景構圖：就是利用拍攝主體與鏡頭之間的景物進行構圖的視頻拍攝方式，這種方式讓畫面更加立體，更有層次感；

仰拍：很好理解，主要分為30°、45°、60°、90°仰拍，仰拍能讓被拍主體顯的高聳、莊嚴；

光線構圖：主要就是利用光線的參與來達到想要的藝術效果，主要分為順光、逆光、側光、頂光；

景深構圖：突出拍攝主體，讓周圍虛化的一種拍攝方式；

九宮格構圖：就是把畫面分成九宮格，把拍攝主體放在九宮格內四個交點的位置上的一種拍攝方式；

黃金分割構圖：就是把拍攝主體放在黃金分割點上的一種拍攝方式；

透視構圖：

圓形構圖：這個主要是指用手機拍攝時，讓主體位於手機畫面中間的圓心的拍攝方式。

2、兩個拍攝秘密

巧借設備是指利用手機支架、穩定器等防止手抖；

對象選擇是指拍攝主體、拍攝環境、拍攝背景、拍攝時間等要素的選擇，主要目的就是更好的展現拍攝主題。

五、後期完善

為了讓視頻更有質感和藝術效果，後期完善這一步是不可少的。它主要是通過各種軟件實現的。主要有：

上述軟件一句話特點介紹：

小影：特效強大、即拍即停、風格多變；

樂秀：系統專業、操作簡潔、頁面乾淨；

巧影：細緻入微、人性化；

FilmoraGo：顏值與實力並存；

Kinemix：頁面簡潔、文藝；

會聲會影：功能全面、新手必備；

快剪輯：無廣告，新人最愛；

愛剪輯：全能免費，大眾審美；

PPT：快速便捷，批量生產；

Premiere：專業、應用廣；

PS：封面酷炫；

秀米：排版之神；

紅蜻蜓：讓屏幕捕捉充滿樂趣；

GifCalm：動圖錄像簡單；

PhotoZoom：讓圖片無損放大。

另外，配樂非常重要、非常重要、非常重要！這個沒什麼技巧，關鍵是能引起用戶的共鳴！

六、引流

引流是大部分自媒體人士的頭號難題。一般情況下，短視頻引流分為內容引流和平臺引流兩部分。

內容永遠是基礎，通常能引發人們激動、血脈噴張的正能量、高顏值的內容一定能獲得流量；而搞笑、蠢萌、可愛的內容也是某些人的最愛。

平臺引流，顧名思義，就是指在短視頻平臺之外的其他平臺吸引流量，除了前面提到的短視頻平臺，還包括：

七、變現

只要流量有了，變現就是水到渠成的事了。但我不希望大V們由於無知而賺不到錢。所以還是提供一下主要的變現渠道：

除了上面這些渠道之外，我認為最主要的還是要多認識“運營”，這些人雖然就像房產中介一樣會從項目中抽成，但他們專業的人幹專業的事，一定可以幫助你大幅提升收入。

參考書目：

《短視頻運營一本通》 新媒體商學院 編著 化學工業出版社；

《新媒體短視頻全攻略》 劉東明 編著 中國工信出版集團；

《短視頻紅利》 蘇旺 編著 中國工信出版集團；

《從零開始做抖音》 程然 Henry 著 機械工業出版社。

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