我們常說：現代社會就是一個看臉的社會，今天進化心理學告訴你，這種說法是不正確的，因為古代社會也看臉，甚至原始社會都看臉。
以下是幾條經過驗證的，令人傷心的，大實話。
1.嬰兒天生就偏愛那些同樣能吸引成人的面孔，他們對好看的面孔的注意時間遠遠長於對普通的面孔注意的時間，因此不要把人們看重色相，簡單地歸結於社會因素了，對美麗長相的反應或許是遺傳而來的。
2.面容英俊的男性比面容醜陋的男性的精子更健康，更有活性。
3.荷爾蒙通過調節脂肪在人體的分佈而影響腰臀比例。腰臀比例接近0.7的婦女，其體內帶有特定比例的雌二醇和黃體酮（黃體酮，人體內主要的促孕激素，由黃體、腎上腺皮質以及胎盤釋放，其功能為使增生期的子宮內膜變為分泌期，以準備接受和發育受精卵）混合激素，比缺少曲線美的婦女更容易受孕，身體也更健康。腰臀比接近0.9標準的男性可能比大腹便便的男性更健康。所以，兩性都會認為異性最佳健康狀態的身材而且腰臀比例低的婦女的子女在認知測驗上的得分長高於矮胖婦女的子女。
4.年輕的婦女比年老的婦女更可能蓄有長髮，並且頭髮質量和身體健康有關。所以男生通常會覺得有一頭秀麗長髮的女性更有吸引力
5.伴隨著月經週期，婦女的偏好存在一些微妙而又有點好色的變化。婦女只在每個月排卵前的幾天才有可能受孕，這段時間婦女會發現男人的某些特徵特別具有吸引力。當處在受孕期時，婦女比其他時間更喜歡男子氣的面孔，低沉的嗓音，有著對稱體型男子的體味以及更大膽，更傲慢，更有領袖魅力的行為。所以，婦女在最有可能懷上孩子時易被自信果斷、狂妄自大的男子吸引，但在這個月的其他時間則偏愛溫情脈脈，和善友好，謙虛保守的男子。
6.婦女在每個月的受孕期都會使自己變得對男人更有吸引力。她們穿上挑逗、性感、顯露很多肌膚的衣服，變得風情萬種。事實上，在夜總會跳豔舞的女子每個月受孕期那幾天比其他時間賺的錢更多。
這些行為模式使一些理論家確信，身體美貌的標準存在一個演化的過程。推測看來，那些能成功地找到能受孕、強壯健康的配偶的早期人類比起隨便找個配偶的早期人類更可能繁殖成功。因而，現代男性普遍偏愛體型對稱、娃娃臉面孔、腰臀比例低的女性，現代（受孕期內的）女性普遍喜歡體型對稱、男子氣、精力充沛的男性。這種偏愛是演化而來的傾向，它根源於人類的本性而不是特定文化傳承的結果。
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