广告减少流量增长 Twitter一季度将亏损

据外媒报道,北京时间3月24日,Twitter发布业绩预警称,受全球疫情影响广告主减少了广告支出,导致第一季度营收将无法抵达预期,并出现业绩亏损。

受新冠肺炎疫情全球范围内的影响,Twitter表示公司第一季度的营收将同比出现下滑,预计将会出现营业亏损。Twitter此前曾预计,第一季度营收将在8.25亿美元至8.85亿美元。在此之前,Twitter已连续9个季度实现盈利。

随着用户登录Twitter获取新冠肺炎疫情的最新消息,Twitter用户数量仍在增长,作为公司的关键指标之一,Twitter日活跃总数有所增加。本季度迄今为止,货币化的日活跃用户数量已达到1.64亿,比2019财年第一季度增长了23%,比2019年第四季度增长8%。

广告减少流量增长   Twitter一季度将亏损

由于新冠疫情带来了不确定性。许多广告主降低预算来节约成本,或担心品牌与敏感话题粘连在一起,往往不愿在与新冠疫情相关的内容旁展示自家广告。但这家社交媒体巨头也看到了积极的信号。 现代、丰田、通用汽车等汽车厂商上周开始投放网络广告,通过直接或间接方式提及他们如何因为新冠疫情而调整相应的措施。

Twitter首席财务官內德·西格尔(Ned Segal)表示,“我们在消费者和收入产品优先领域取得了坚实的进展,对机会和战略保持信心。我们希望每个人都保持健康和安全,”“目的是为公众对话服务,而今服务人数实现了有意义的增长”Twitter首席执行官杰克·多西(Jack Dorsey)在声明中称。同时,该公司在一份与“激进投资者”达成的协议上表示,围绕用户增长和营收设定了“雄心勃勃”的目标,在2020年实现20%的用户同比增长,“在同比基础上加快营收增长,并在数字广告市场中获得份额。”

此前,已有多家科技公司因新冠肺炎疫情发布了业绩预警。2月26日,微软发布业绩预警称,疫情将造成该公司Windows等业务将无法达到此前给出的营收指引。苹果之前也宣布,由于受到疫情的影响,预计不会达到此前公布的营收预期。PayPal在上月底也发布业绩预警称,新冠肺炎疫情将对公司第一季度的营收构成影响。



分享到:


相關文章: