廣告減少流量增長 Twitter一季度將虧損

據外媒報道,北京時間3月24日,Twitter發佈業績預警稱,受全球疫情影響廣告主減少了廣告支出,導致第一季度營收將無法抵達預期,並出現業績虧損。

受新冠肺炎疫情全球範圍內的影響,Twitter表示公司第一季度的營收將同比出現下滑,預計將會出現營業虧損。Twitter此前曾預計,第一季度營收將在8.25億美元至8.85億美元。在此之前,Twitter已連續9個季度實現盈利。

隨著用戶登錄Twitter獲取新冠肺炎疫情的最新消息,Twitter用戶數量仍在增長,作為公司的關鍵指標之一,Twitter日活躍總數有所增加。本季度迄今為止,貨幣化的日活躍用戶數量已達到1.64億,比2019財年第一季度增長了23%,比2019年第四季度增長8%。

廣告減少流量增長   Twitter一季度將虧損

由於新冠疫情帶來了不確定性。許多廣告主降低預算來節約成本,或擔心品牌與敏感話題粘連在一起,往往不願在與新冠疫情相關的內容旁展示自家廣告。但這家社交媒體巨頭也看到了積極的信號。 現代、豐田、通用汽車等汽車廠商上週開始投放網絡廣告,通過直接或間接方式提及他們如何因為新冠疫情而調整相應的措施。

Twitter首席財務官內德·西格爾(Ned Segal)表示,“我們在消費者和收入產品優先領域取得了堅實的進展,對機會和戰略保持信心。我們希望每個人都保持健康和安全,”“目的是為公眾對話服務,而今服務人數實現了有意義的增長”Twitter首席執行官傑克·多西(Jack Dorsey)在聲明中稱。同時,該公司在一份與“激進投資者”達成的協議上表示,圍繞用戶增長和營收設定了“雄心勃勃”的目標,在2020年實現20%的用戶同比增長,“在同比基礎上加快營收增長,並在數字廣告市場中獲得份額。”

此前,已有多家科技公司因新冠肺炎疫情發佈了業績預警。2月26日,微軟發佈業績預警稱,疫情將造成該公司Windows等業務將無法達到此前給出的營收指引。蘋果之前也宣佈,由於受到疫情的影響,預計不會達到此前公佈的營收預期。PayPal在上月底也發佈業績預警稱,新冠肺炎疫情將對公司第一季度的營收構成影響。



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