當今世界我們的生活會被各種形形色色的廣告所包圍，有些廣告甚至已經深深地移植進我們腦子裡，而有些廣告則是在不經意間會喚起我們的潛意識。當我們天真地認為這些頻繁出現的廣告已經刻骨銘心的時候，其實他們真正想表達的和我們記住的可能天差地別，今天我們就來探討一下廣告傳播是如何誘導人們的情感行為？
士力架花了十年推了一句標語叫做“餓了吧，把它吃掉把它吃掉”，而其他的廣告語也是諸如“橫掃機餓，活力無限”等也是和飢餓相關的，其目的就是讓人們每當飢餓時就會想起士力架，結果後來出了一個O2O外賣的APP名字叫“餓了麼”，導致大家一餓了就會拿起手機點外賣，可惜士力架十幾年的努力算是付諸東流了。
其實很多品牌的標語可能我們都記不住，比如說益達口香糖的廣告標語是什麼？大家肯定會不約而同地回答“是你的益達”，而且恐怕年輕人的思緒直接會聯想到愛情公寓裡的張偉。其實人家益達的廣告語一直都是“吃完喝完嚼益達”，即便現在也是改名為“笑出強大，益達”。
曾經在電視節目中廣為人知的MM豆，真正的廣告標語是“只溶在口，不溶在手”，而我們卻記住的是“快到碗裡來，你才到碗裡去”。
肯德基的廣告語或許大家還會有點兒印象，從最開始的“有了肯德基，生活好滋味”，到後來“生活如此多嬌”，最後演變成現在的“盡享自在一刻”，而我們聽到最多的便是“現已加入肯德基豪華午餐，現已加入肯德基全家桶” ，不信的話大家可以細品。
現在幾乎大部分的廣告標語都在向趣味性偏移，做趣味性導向的東西。有趣而新奇的產品會比令人乏味的產品得到更多的臨時口碑傳播，它會在短時間成為我們的“社交貨幣”，即樂於分享一些使我們非常愉悅和新奇的事情，達到通過口碑傳播這些內容而獲得別人的肯定。不過，有趣的產品並不能維持高水平的持續口碑傳播，它只能在某些階段短時間快速傳播如同病毒一樣蔓延。
究竟是什麼因素誘導人們的情感行為呢？通過上面我們對那些產品廣告標語的偏差記憶不難得出：
首先這個產品的使用頻率是非常強大的誘因，使用頻率較高的產品會成為很多場合的談論話題；
其次易於理解的思想和觀點會比較容易誘導人們的思想行為，比如”怕上火就喝王老吉”就特別容易理解和記憶，不由自主地會將上火和王老吉聯繫在一起。甚至一些耳熟能詳的音樂也可以產生共鳴，觸發人們相應的情感行為。
因此，有時候第一個被提到的事情往往是被大眾熱議且通俗易懂的事情，所以與其尋找引人注目的話題，還不如考慮話題流傳的情境。這種產品或思想是否每天都能被目標顧客所處的情境誘發出來，而趣味性不過是錦上添花罷了。
正如奧利奧的廣告標語將“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法植入消費者腦子，這幾乎是半個多世紀以來奧利奧一直堅持的一種營銷方式，既容易理解也形象的表達了它的特別吃法，使我們腦中產生極強的畫面感，緊接著堅持與牛奶“組CP”也是強化“扭舔泡”概念的一個長期手段，有時，早餐我們喝牛奶的時候會身不由己地詢問奧利奧的下落，或者打開奧利奧自然地猶豫一下是否需要泡一杯牛奶。這便是顧客被每天所處的情境誘發出的情感行為。
大家還會想到什麼經典的廣告標語想表達的思想與烙印在我們記憶裡有所不同的，快在評論區裡討論！
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