SEM賬戶優化泛指以推廣效果為目的，對推廣方案進行調整的過程。優化的具體目的取決於客戶的推廣目的，但歸根結底可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報率。
關鍵詞是競價賬戶的核心。而且關鍵詞優化也是眾多SEMer津津樂道的話題。今天競價外包小編帶各位梳理了關鍵詞優化之從選詞到控制的四個必經階段，希望可以幫到各位。
一、找詞
找詞階段：多、廣、全
賬戶建立初期階段，競價外包小編推薦使用百度後臺免費工具——關鍵詞規劃師，搜索引擎下拉推薦詞，行業群聊推薦詞。賬戶穩定推廣階段，產生數據後可下載關鍵詞數據報告，進行篩選找詞。找詞階段比較基礎一般都會操作，就是利用關鍵詞推薦工具、拓詞工具、百度指數去分析和查找跟推廣業務相關的關鍵詞。
二、選詞
簡單來說：選詞階段是根據關鍵詞制定賬戶策略的階段。競價外包小編認為關鍵詞的篩選要根據公司產品業務參考其競爭程度、搜索量、購買意向強弱……等因素，切不可一視同仁，根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、出價、創意的制定。
合理選擇關鍵詞，搜索不同關鍵詞的人，有不同的屬性和需求，關鍵詞的不同相應覆蓋人群也不盡相同。如何覆蓋核心客戶，如何覆蓋目標客戶，如何覆蓋競爭對手客戶，如何獲得更大範圍的客戶，這時就需要在階段營銷目標的指引下，調整各類關鍵詞的投放組合。
三、布詞
布詞階段可以理解成調整測試階段。當賬戶開始推廣就會產生數據，這時可根據數據報告反饋結果找到能夠給我們帶來轉化的關鍵詞。然後通過對關鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。
舉個例子：能夠給我們帶來轉化的關鍵詞有20個，這20個關鍵詞的轉化率和轉化成本也都不盡相同。降低A、B、C詞流量，提高D、E、F詞流量然後進行數據判斷看看效果是否變好。同時配合添加相關詞，調整匹配和出價的操作去達到最佳的推廣效果。
四、控詞
到達控詞時，說明賬戶已達到穩定階段，由於競爭對手挑戰、系統算法升級、行業規律等一些外在因素會導致轉化不穩定，這個階段主要是監控重點關鍵詞的流量變化，進行相應的調整。
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