最近，B站又帶火了一個視頻。
當事人正是大名鼎鼎的釘釘，這個智能移動辦公平臺在疫情防控期間成為了大眾的噩夢。很多用戶都在釘釘的評價區怒給一星，甚至調侃道“五星好評，分五期交付。”為了挽回局面，釘釘發佈了一個名為《釘釘本釘，在線求饒》的視頻，在B站成為了熱門。
僅僅一個視頻，就讓釘釘的B站賬號平添了50多萬粉絲。於是釘釘便趁機帶上阿里全家桶進行捆綁銷售，效果甚佳。
釘釘的這個視頻非常適合年輕人的口味，所以很快就在B站爆紅了。相比於抖音、快手等視頻平臺來說，B站的年輕化“水準”要更高。因此，在B站發佈更具年輕化特質的視頻，用戶精準度將會更高！
那麼，回到化妝品領域，對於化妝品品牌來說，該如何向B站分一杯羹呢？
學習“彈幕文化”，貼近年輕人內心
彈幕是B站的靈魂之一。當然，彈幕並非B站首創，據說，彈幕系統最早源自於日本彈幕視頻分享網站（niconico動畫），國內首先引進為AcFun，後來才是bilibili。
發展至今，彈幕已然成為青年文化的象徵之一，當今很多“梗”都源自於B站的彈幕。例如“蟬在叫，人壞掉”，源自於動漫《寒蟬鳴泣之時》，當蟬叫時，角色就會“黑化”，於是後來視頻中一旦出現“蟬鳴”，彈幕就會刷“蟬在叫，人壞掉”。
再例如“真香”、“紅紅火火恍恍惚惚”、“前方高能”、“下次一定”等等，都是從B站的彈幕中流行出去的詞彙。這些詞彙體現著當下年輕人共同的心理特徵，反應著青少年文化的幽默特色。
美妝企業入局B站，自然要先學習這些“彈幕文化”，如此才可以跟B站的年輕人無障礙溝通。在發佈視頻時，也可以適當運用一些彈幕梗，讓年輕消費者對品牌產生一種親近感——原來我們是“同道中人”。
用二次元的形式表達品牌
眾所周知，B站又名“全國最大的二次元文化聚集地”，集聚在B站的年輕人，大部分都十分熱愛二次元作品，他們或“中二”，或熱血，或感性，對二次元作品總是抑制不住內心的情感。
釘釘的那個視頻也屬於二次元製作，在那個視頻裡，我們可以看到釘釘的“鳥”形象表現著各種動作，又萌又可憐，讓觀眾十分喜愛。釘釘還結合B站的“鬼畜文化”，製造了一個名為“甩釘歌”的視頻，也是瞬間爆火。
美妝品牌也可以為自己設計一個二次元形象，以這個形象為中心製造相關視頻，往視頻中融入B站的文化與元素，就能在短時間內讓最廣大的B站用戶所熟悉，並留下深刻的印象。
內容為王，理性“恰飯”
“恰飯”一詞也跟B站有莫大的關係，是“吃飯”變音而來。很多B站的UP主經常會在視頻猝不及防打廣告，這時很多彈幕就會刷“讓他恰”。從中也可見，UP主“恰飯”已經被廣大的B站用戶所接受。
美妝品牌在B站“恰飯”自然也能被B站用戶認同，也會在彈幕中紛紛打出“讓他恰”，前提是，你的視頻內容要有趣。如果只是為“恰飯”而“恰飯”，觀眾也是絕不買單的。
理性“恰飯”對於大部分美妝品牌來說，都十分重要。在大視頻時代，每一個品牌拼的都是內容，誰能抓住年輕消費者的內心，誰就是王者。而在B站，這類的競爭興許要更加激烈。
總而言之，在未來B站形式的視頻平臺必定是年輕人最熱愛的平臺，品牌想要推進年輕化進程，必定要摻和一腳。
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關鍵字: 恰飯 Bilibili 伴隨成長的中國味品牌
