「標題」的玩法多種多樣，
在淘寶的搜索機制中有著非常重要的地位。
但這也是一些新手賣家最容易踩坑的部分，比如：
抄爆款標題、靠感覺寫標題、亂改標題、盲目添加品牌詞等等。
而這些錯誤操作帶來的影響是巨大的，並且最終只會體現在一個結果上：
沒流量。
今天我們來拆解一個新品製作標題的全過程，在這之前，請先記住一個結論：
不是搜索人氣越高的關鍵詞越好，因為你的產品不一定駕馭的了。
下面開始進入正題。
一、關鍵詞的類型
在製作標題之前，我們先要普及一些關於關鍵詞分類的基礎知識，瞭解一級詞，二級詞，三級詞，長尾詞分別是什麼。
一級詞：類目詞，例：羽絨服
二級詞：類目詞+屬性詞，例：羽絨服 短款
三級詞：類目詞+兩個屬性詞，例：羽絨服 短款 輕薄
長尾詞：類目詞後面可以添加很多個屬性詞，那麼我們可以統稱為長尾詞。比如，羽絨服後面的這些修飾詞，連帽 保暖 短款 潮流 加厚 女士 麵包服等。
二、知道買家會搜什麼詞（找詞）
一般來說我們尋找關鍵詞有三種方式：
1、淘寶搜索框下拉列表
2、直通車工具流量解析
3、生意參謀-市場洞察標準版
前兩種方式太過於侷限，今天我們就拿最常用的生意參謀來演示，生意參謀是淘寶官方的數據分析工具，需要店鋪達到一鑽以上才能購買，價格為1188一年。
但是在前期不建議大家購買（有錢的老闆自動忽略此條），用租賃的方式性價比會更高，這樣只需要幾十元一個月的價格就可以享受到查詞的功能，如果你沒有渠道，可以聯繫我們。
接下來我們打開生意參謀：
在搜索框輸入我們要查詢的類目詞，即可獲取相關的關鍵詞數據，這裡拿滅蚊燈舉例：
注意，我們在查詢的時候，只需要側重的關注
搜索人氣、點擊率、支付轉化率、在線商品數、商城點擊佔比即可，同時把數據調整為7天的數據，這樣更準確，然後把搜索的結果複製粘貼進Excel表格，方便後期篩選：
二、篩選關鍵詞
在這裡教大家一個簡單方便的篩選公式，用
“競爭度”來進行數據篩選，競爭度=搜索人氣*點擊率*轉化率/在線商品數*10000。如圖所示：
接下來我們開始篩選關鍵詞。
篩選方式：
1、剔除競爭度小的詞。
通過這個公式的計算邏輯我們可以知道，表格裡競爭度數據越大的詞，在實際中的競爭越小，越適合我們。
我們可以使用Excel表格的篩選功能，從大到小來排序，將競爭度數據小的詞先剔除掉，因為競爭小，意味著在實際的市場環境中競爭太大。
2、剔除商城佔比太高的詞
商城佔比意味著搜索這個詞的人當中有百分之多少點擊進了天貓店。
商城佔比高，說明這個詞的天貓競爭激烈，小C店是沒有空間的，所以如果你是C店，就把商城佔比高於70%的詞剔除掉。
3、挑選跟自己寶貝屬性相符合的詞
比如太陽能滅蚊燈，那我們的寶貝到底是不是真的太陽能，如果不是那就不要用這個詞，否則流量不精準，影響轉化率。
三、組合關鍵詞
組合關鍵詞記住以下幾個原則：
1、關鍵詞去重原則
在我們篩選出來的關鍵詞當中，一定會有重複的，比如：
滅蚊燈家用
滅蚊燈戶外
家用滅蚊燈usb插電
這個時候我們可以先把關鍵詞分類，也就是類目與屬性詞的分類：
類目詞：滅蚊燈
屬性詞：戶外、家用、USB插電
這樣再去根據後續的原則組合，就可以達到去重的目的。
2、槓桿原則（前後原則）
標題最前跟最後面的詞權重最高 ，因為淘寶的搜索引擎抓取關鍵詞是從前後向中間抓取的，所以我們需要把我們想要操作的核心關鍵詞放到最前面或者最後面。
3、空格原則
淘寶默認為空格是強制分隔符，加空格的目的是強制分詞而已。是告訴淘寶的搜索引擎，我前面是一個整體。
如果你想用做分詞的話那麼可以用空格，當然這裡會浪費一個字符，每個標題只有30個字，60個字符的限制，每個字都特別重要。
所以我們一般是不建議在標題里加空格的，但是我們可以把其他關鍵詞當做空格來分詞。
比如「連衣裙女 韓版修身」 ，中間那個空格可以插入其他的屬性詞代替：連衣裙女雪紡韓版修身。
4、順序無關原則
也就是說你在組合標題的時候，把選擇的長尾詞順序打亂分佈在不同的位置是不影響買家搜索的。比如“滅蚊燈家用”。我們可以在淘寶搜索頁面搜索這樣一個詞：
我們可以看到標題裡“滅蚊燈家用”這幾個詞並沒有連在一起也能搜到，所以把關鍵詞拆開打亂不影響買家找該產品。
5、緊密排列原則
與第三條原則相呼應。
比如“滅蚊燈家用”這個詞。如果說我們搜索這個關鍵詞，那麼兩個同樣的產品“權重等基本條件相同”的情況下，淘寶搜索會優先展示這個關鍵詞連在一起的寶貝，會比“滅蚊燈戶外庭院花園家用”這種分開的組合優先展示。
也就是說同等條件下，緊密比不是緊密的權重分數高。這個就是緊密排列原則，所以組合標題的時候我們一般會把很重要的長尾詞儘量排在一起。
即：緊密排列原則>順序無關原則。
6、分詞原則
分詞原則的作用是什麼呢?如何去分詞呢?
比如在淘寶搜索窗口輸入“滅蚊燈家用”這個關鍵詞，選擇一個寶貝，搜全標題，鼠標放在標題上面，右鍵點擊“檢查”部分電腦系統顯示的是“審查元素”：
大家可以看到，標題中30個字，按照淘寶的分詞原則，自動分成了若干個詞組，那麼分詞有什麼用呢?
其實寶貝在成交之後，成交的關鍵詞是有權重的，淘寶是給加分的， 如果分詞分成兩個詞，分數會分給兩個詞，以此類推，若分成三個詞，則分數將分給三個詞。
所以標題儘可能使用分詞少的，這樣增加權重是最快的，排名起來也是最快的。
當你能夠完全理解這幾點原則背後的邏輯，那麼無論什麼類目，你都能做出一個非常優質的標題。
因為不同的類目，無非是他們的相對數據不同而已，大家靈活運用即可。
下面額外給大家拓展幾個標題常見誤區，有的甚至會引起封店：
1、不要隨意複製同行標題
首先，如果直接把同行賣的好的寶貝標題複製過來，那麼同行的這個寶貝標題權重比你高，你與對方競爭就太弱了。這樣做無非是在“為他人做嫁衣”。
其次你並不清楚這些關鍵詞的搜索數據，那麼你就無法做相對應計劃去操作關鍵詞排名；
最重要的一點是，有些關鍵詞別人的店鋪能用，你的不一定能用，因為店鋪的體量不一樣，所以如果你只是個沒有任何資源的新店，不建議直接抄同行的標題，意義不大。
2、不以數據作為參考，不能靠感覺寫標題
沒有數據的關鍵詞，就沒有人搜索，也就不會給你帶來流量。
就像你把一家耐克店開到了沙漠裡，雖然整個沙漠你是第一，但是你也不會有流量，因為沒人去。
3、不能全是屬性+熱詞做的標題或者60%的關鍵詞都是熱詞
標題上的熱詞越多，獲得流量越大，這種組合標題的思路是錯誤的。因為你的權重太低，想要通過熱詞根本獲取不了搜索流量。
4、避免關鍵詞衝突
比如現代和復古、緊身和寬鬆等。類似這種互相矛盾衝突的詞我們最好不同時使用，因為流量不精準，也與篩選原則相沖突。
舉個極端的例子，比如說連衣裙男……
敲黑板了！
若非得到該品牌的授權，就千萬不要用該品牌的關鍵詞，否則很容易被查售假扣分，嚴重的甚至封店。
另外如果是自主品牌，也不建議寫在標題裡，因為自主品牌前期沒有影響力，放在標題裡也沒人搜，所以不要浪費標題的關鍵詞坑位，把位置留給更有價值的關鍵詞才是正確的選擇。
6、避免使用極限詞
這裡所說的極限詞指的是：淘寶禁止或廣告法明確規定不允許使用的廣告詞，如，最、全網第一、獨家首發等這類極限性詞
7、非必要情況不要使用營銷詞
這裡的營銷詞指的是“包郵”“半價”“正品”等店鋪的營銷活動詞，理由同第二條，因為如果沒有搜索數據，那使用這類詞也就沒有意義。
當然除非有的類目確實有這類詞的搜索數據，那可以使用。
看完是不是覺得頭皮發麻？
做個標題這麼多條條框框？
其實這都是日常操作，只是看起來複雜，當你真正掌握了運營的流程和思路，你會覺得非常的清晰簡單，而我們的目的，就是讓你在學習運營的過程中能夠少走彎路。
新期望電商祝你每天都有收穫。
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