最近幾年飲料行業新品層出不窮，最開始網上、地面搞得火熱朝天、敲鑼打鼓，給人的感覺這個馬上就要火了。結果不到一年，連影子都看不到了。很多大廠家想盡腦汁，對於經銷商來講見到新品比老鼠見到貓都怕，打死都不願做，搞不好就是賺賺經銷商的錢。對於廠家短期來講是沒有虧的。對於我自己反倒是感覺自己成為了小白鼠，所以直接喝礦泉水算了。
吼得凶死得快——這是病得先找找原因
一、急功近利
一推出就想抱個金娃娃。廠家想佔領市場；領導想力壓群雄奪頭魁，也想緩解壓力。但是這不是打仗，佔了有利位置不等於就佔了天時地利。現在的人們越來越注重健康，消費也越來越理性。
二、過度壓庫
很多廠家喜歡用人口來計算任務，但是這個算法一定對嘛？農村縣級市場肯定吃虧，城市市場絕對佔紅利人口。縣級市場打工人口一般都大於新來人口，加上消費力也不足，在縣級市場很容易形成積壓。
壓了一輪又一輪，第一輪還沒消化完，第二輪就來了，第三輪又接踵而至。最後“我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢變老，直到我們老的哪兒也去不了，我還依然把你當成手心裡的寶”。
廠家說：“反正我沒虧”。
三、口感不行，自認為良好
口感決定未來的路子遠不遠，能不能立足於市場。很多出來的新品口味怪怪的，這又不是門頭、名字出個稀奇古怪的好讓大家記住，這是大家吃的，你要搞怪就把自己玩死了。有的說“良藥苦口”，試問又多少願意有事無事喝點苦的。
四、定位不好
一出來就搞一個幾十種營養，什麼補鈣補鋅還補充能量，一瓶就老少皆宜皆大歡喜，那還吃飯做什麼種什麼稻穀之類的，你就把這些問題全解決了只等結果了。現在的市場越來越細分化市場，有那麼好的事情就沒有“江小白”了。
五、後勁不足
推了一年感覺不行馬上掉頭，“打一槍換一炮”這不是“游擊戰”，在好一個產品也得讓人家有機會成長的嘛，黃瓜你打激素也得有點時間來長吧。
六、舊瓶換新衣
換一個包裝一個名字又出來撈錢，現在的群眾眼鏡是雪亮的，不要忽悠老實人，吃虧的是經銷商，最後吃虧的是廠家。
還有哪些原因了，歡迎你來討論！
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