據瞭解，淘寶/天貓直通車推廣列表頁已悄然上線了“直播推廣”功能，直通車已於上週開始內測直播間推廣。直通車也同時進行了短視頻推廣的內測，即搜索結果頁直通車廣告位的圖文變成短視頻自動播放。商家可以選擇直播間、添加商品並設置直播推廣時間、推廣方案，將店鋪的直播間在淘寶搜索結果頁展示出來。
據悉，淘寶為商家提供了兩種直播推廣方案：一是“直播中引流”，二是“直播後作為視頻落地頁投放”。兩種推廣方案的廣告展示時，寶貝上方將會有直播標記，標記出“直播中”或“直播講解”。
在淘寶中用戶也可以完成從搜索，看直播到購買產品的閉環。這種營銷方式，區別於以往依靠私域流量的直播帶貨方式，直接將直播營銷推入公域流量池中。直播營銷可以實現公域流量的快速變現。淘寶的這種舉措也是將直播推向普遍化。從以往寡頭直播到如今直播帶貨已基本成為店鋪標配，人們消費習慣改變的同時平臺和商家也在積極的改變。
淘寶直播的GMV在2019年已將達到2500億～2800億之間，火星文化創始人李浩曾經預測，在2020年淘寶直播平臺的GMV有望達到4000億～5000億。看來這種說法並非誇張，淘寶直播佈局正逐漸鋪開，越來越多直播店鋪的湧現也會將重點由主播轉移至產品本身。
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