——聊一聊“王者荣耀”商标无效案
本欲畅饮王者荣耀，奈何铩羽而归。
贵州问渠成裕酒业有限公司于2015年11月19日向商标局提出注册申请“王者荣耀”商标，指定使用在第33类果酒（含酒精）等商品上，2016年12月28日核准注册。2018年06月19日腾讯科技（深圳）有限公司对该商标提出无效宣告请求，被国家知识产权局裁定驳回。
3月17日，“王者荣耀”商标无效案在北京知识产权法院线上开庭审理，#王者荣耀被注册成酒商标#很快成为热点话题。
“王者荣耀”作为腾讯当家手游，是游戏界的扛把子，不但玩家众多，即使不玩游戏的人也都多有耳闻。腾讯为“王者荣耀”而战，师出有名，但为何铩羽而归呢？笔者结合腾讯公司的主张（根据媒体内容归纳），谈谈对这一案件的理解。
一、“王者荣耀”与麦当劳、可口可乐的合作，是否属于商标性使用
庭审中腾讯提出其与麦当劳合作推出套餐、与可口可乐合作推出雪碧饮料等，并认为这与酒业公司的领域高度重合。
该主张可以对应的是《商标法》第三十二条后半句，即申请商标注册不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
该项主张是否成立，关键在于腾讯与麦当劳、可口可乐的合作中，如存在对“王者荣耀”的使用，该种使用是否属于在饮料等商品上的商标性使用。
如果是联名款商品，从消费者角度看，该类联名款商品上起识别功能的商标仍然是麦当劳或可口可乐，“王者荣耀”的使用应属于商品的款式或系列，不会有消费者认为自己买到的是“王者荣耀”牌饮料。不过该问题需要结合实际使用情况判断，仍有很大讨论的空间。
如果不是联名款商品，而是其他方式的赞助、推广，商标性使用的可能性应会更低。
另外，要证明酒业公司是抢注，还需满足以下条件：
腾讯“王者荣耀”在饮料上的使用时间早于酒业公司，且具有一定影响；并且可乐等饮料（第32类商品）与果酒（含酒精）等（第33类商品）需要被认定为类似商品。
二、涉案“王者荣耀”商标的注册是否侵害了腾讯的著作权
无可否认腾讯对《王者荣耀》这款游戏享有软件著作权，但其对“王者荣耀”这个词组是否享有著作权，那是另外一回事。
汉字词组，根据其不同形式可能构成著作权法意义上的美术作品或文字作品。贵州公司注册的“王者荣耀”商标，使用的是普通印刷体，这就排除了其作为美术作品的可能性，只能考虑文字作品。
文字作品是指以语言文字的形式，或其他相当于语言文字的符号来表达作者感情、思想的作品。如一段文字不能包含对感情、思想的完整表达，则难以成为著作权法意义上的文字作品。“王者荣耀”词组尚不足以形成一个完整表达，应不属于文字作品。
故以在先著作权寻求救济难以实现。
三、通过商品化权益限制他人注册的可能性
虽然“王者荣耀”作为游戏名称不享有著作权，但不等于其没有价值。“王者荣耀”作为腾讯的一款游戏，是游戏界的顶流，具有了广泛的知名度。通过腾讯的经营，该游戏名称承载了该游戏的知名度和巨大商业价值；该等商业价值并非随着该名称的出现自然出现，而是经过了腾讯长期的投入和各种资源的聚合后天形成，非一日之功。该游戏名称因为承载了商业价值，具有了商品化权益，应受到法律保护。
不过与其他权利或权益一样，商品化权益亦有其边界和局限性，能否受到保护，自身知名度大小以及双方领域的关联度是重要的影响因素。
按腾讯方面的说法，其“王者荣耀”已经进入了饮料领域，可以认为在该领域有相应的商业投入，如辅以本领域的相关知名度证据，商品化权益应可以延及该领域。如果能够进一步打通饮料与酒类饮品的关联性，通过游戏名称的商品化权益阻止他人在果酒（含酒精）等商品上的注册是值得期待的。
四、其他可能性
1、驰名商标保护
根据媒体的表述，腾讯主张涉案商标与腾讯在先注册在“电子出版物（可下载）”等商品上的“王者荣耀”商标构成类似商品上的相同商标。该理由对应《商标法》第三十条。
无论根据商品与服务分类表，还是根据生活经验判断，都能得出两类别具有明显区别的结论，所以该理由难以得到支持。
但如果腾讯通过驰名商标保护，则情况将不一样。比如请求认定其在第9类、第41类等商品或服务上的“王者荣耀”商标构成驰名商标，就可以获得更大的保护力度，能够对其他类别注册相同商标的行为进行规制。
2、欺骗性注册、恶意注册
腾讯主张涉案商标的注册易造成公众误认，该主张对应《商标法》第十条一款（七）项 ，即带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。 将他人的企业名称注册为商标的，也属于该种情形。
“王者荣耀”四个字是否具有欺骗性并易造成公众误认，需要结合更多因素进行考虑。该项主张在评审阶段未得到支持，在法院审理阶段还可以进一步争取。
另外，根据相关证据情况，涉案商标的注册也有可能通过打击恶意注册进行规制。
综上，腾讯除了在本案诉讼中继续坚持其原有主张外，还可考虑以新的理由重新申请无效宣告，以期实现对其“王者荣耀”的保护。
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