艾媒諮詢分析師認為，受新冠疫情的衝擊，化妝品行業本該在1-2月的春節期間、情人節期間迎來的銷售高峰並未出現，不過隨著電商直播的發展，後續化妝品企業營銷重心將進一步向線上傾斜，後續化妝品的銷售業績將有顯著的補償性回升。 (《2020年1-2月中國化妝品及化妝品電商運行數據監測雙月報》完整高清PDF版共48頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為報告節選內容：

本報告關注的化妝品類型

本報告採用推薦性國家標準《化妝品分類》(GB/T 18670-2017)中按照功能分類原則的分類方法，將化妝品分為：清潔類化妝品、護理類化妝品、美容/修飾類化妝品。

2020年1-2月中國化妝品行業疫情影響分析(一)

2020年1-2月，化妝品行業整體業績有所下滑，特別是以線下渠道為主的化妝品零售企業受影響程度更大。天貓美妝品類在2020年春節正月初一至正月十三期間(1月25到2月6日)的銷售額與2019年同期相比，整體下降了30%，其中，高端美妝品類所受影響較大，降幅達40%;而從疫情影響輻射的1-2月數據來看，化妝品的阿里系銷售額同比增加15.7%，增速較2019年全年放緩了21.6%。

艾媒諮詢分析師認為，受新冠疫情的衝擊，化妝品行業本該在1-2月的春節期間、情人節期間迎來的銷售高峰並未出現，不過隨著電商直播的發展，後續化妝品企業營銷重心將進一步向線上傾斜，後續化妝品的銷售業績將有顯著的補償性回升。

2020年1-2月中國化妝品行業疫情影響分析(二)

受2020年的疫情影響，化妝品行業下游渠道承受較大壓力，大部分線下門店都暫停營業，不僅面臨急劇減少的線下客流和產品需求，而且還要肩負著房租和工資等經營成本。疫情不僅導致化妝品行業消費支出的減少，還在一定程度影響了上游供應鏈端的生產，部門貨源端企業存在供貨壓力。

為保證現金流的正常週轉，部分品牌通過補貼物流成本、減免租金負擔等方式來幫助下游的渠道商渡過難關，同時也加大了渠道商的線上銷售力度，以期緩和疫情對銷售的影響程度。

2020年中國疫情期間化妝品企業勇擔社會責任

受突發疫情的影響，抗疫一線物資出現較大缺口，社會各地紛紛馳援，其中化妝品企業也積極響應。

2020年1-2月中國化妝品行業宏觀環境分析(一)

2019年中國社會消費品零售總額整體持續穩定增長，其中，化妝品類商品零售類值表現亮眼。2019年化妝品類商品全年累計零售總額達2992.2億元，同比增幅高於社會消費品平均增幅。艾媒諮詢分析師認為，在社會消費品零售規模整體擴張的大背景下，化妝品類商品的表現遠優於其他品類的零售商品，充分展示了化妝品市場可觀的發展前景。

2020年1-2月中國化妝品行業國內熱點新聞(一)

抖音電商曾因為平臺層出不窮的違規經營亂象多次被媒體報道，為維護平臺良好的生態內容以及提升用戶的網購體驗，在1月15日，抖音向平臺用戶發佈了《化妝品商品分享調整通知》，自2020年1月15日起，平臺將針對化妝品商品進行重新篩選，將選擇優質商品保留在平臺供達人分享。

化妝品成為了抖音平臺規範化發展上的重點整頓對象，這將淘汰平臺大部分低質量的內容，以及提高優質內容創作者的賣貨權，以此來引導平臺的廣告內容向著更高質量的方向發展，同時從源頭抓商品質量，可以減少平臺上退換貨等後續問題，逐步加深用戶對平臺的信任感。

2020年1-2月國際化妝品行業熱點新聞(二)

2020年1-2月中國化妝品行業核心數據分析(一)

從2020年1-2月阿里全網化妝品類銷售數據增長情況可以看到，2020年各品類的銷售額相比於2019年全年增速均有所放緩，其中，2020年1-2月阿里全網化妝品銷售額增速較2019年全年增速放緩了21.6%。艾媒諮詢分析師認為，疫情導致民眾出行比例大幅降低，大部分快遞商延期開工，以及居民社交性化妝品需求的減少等，都是導致化妝品行業在疫情期間增速有所趨緩的原因。

2020年1-2月中國化妝品行業核心數據分析(二)

據2020年美妝護膚/美體/精油大類的線上銷量與業績數據來看，銷量佔比最多的類目是唇部護理，達7.3%;而從業績佔比角度看，面部精華類目的業績貢獻最大，佔比達8.1%。

2020年1-2月中國本土化妝品品牌發展情況

據淘數據顯示，2020年2月阿里全網化妝品銷售額環比增長48.4%，化妝品行業業績恢復迅速。其中，中國本土高端的化妝品品牌在1-2月份的銷售額平均增速約為50%，並在環境發展的不同階段呈現波動;而本土大眾品牌在1-2月份的銷售額總體發展平穩，部分大眾品牌在加大線上銷售投入後整體業績增速反而有所擴大，綜合來看，1-2月份中國本土高端品牌的整體銷售增速仍高於本土大眾品牌。

2020年1-2月國際大眾化妝品品牌發展情況

對於有更大受眾群體基礎的國際大眾化妝品品牌來說，此次疫情是檢驗渠道流通能力的機會。從1-2月份部分國際大眾品牌的銷售額增長情況來看，不同品牌之間仍存在較大差距，其中，歐萊雅銷售業績漲勢亮眼，1-2月累計銷售額同比增速達121.6%，一方面是其憑藉收購的中國本土化妝品品牌深耕多年的渠道，構建了自身全方位銷售渠道;另一方面，在面對疫情的不利影響，歐萊雅積極加大1-2月份的線上直播營銷的力度，以此來維穩總體業績。

2020年中國化妝品相關上市企業分析：珀萊雅

截至1月16日收盤，珀萊雅股票市值漲6.44%，報105.58元/股，創歷史新高，總市值213億元，超過上海家化的206億元的總市值，這是繼2019年丸美股份之後的，第二家超越上海家化總市值的本土化妝品公司。

2020年3月7日，珀萊雅的動態市盈率為72.45，高於美妝上市公司的平均估值水平62。

2020年中國化妝品行業動態發展趨勢分析(一)

2020年中國化妝品行業動態發展趨勢分析(二)

從公開專利數據來看，2019下半年中國化妝品相關中國的專利公開數大幅上揚。艾媒諮詢分析師認為，長期以來中國化妝品產品都面臨著外國品牌競爭，而受到自主知識產權核心技術等限制，中國的化妝品產品大多為大眾消費品而無法躋身高端化妝品行列。因此，在中國化妝品行業一系列相關政策法規的落地推動下，中國化妝品行業將進一步邁向高端化的發展路徑。

本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發佈的《2020年1-2月中國化妝品及化妝品電商運行數據監測雙月報》，下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“瞭解更多”

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