3月18日，據人民日報，文化和旅遊部產業發展司司長高政在發佈會上介紹，截至3月16日，全國已有28省區市3714家A級恢復對外營業，復工率超過30%，已恢復開放景區主要為山嶽型景區、開放型景區和市民公園等室外場所，總體運行平穩，未出現疫情異常情況。
同時，3月13日，國家發展改革委、財政部、商務部等23部門聯合印發《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》。其中涉及旅遊消費提質擴容：1）豐富特色文化旅遊產品；2）改善入境遊與購物環境，提升“智慧景區”服務水平，提升多語種服務水平；3）完善免稅業政策、市內免稅店政策，建設特色市內免稅店，擴大口岸免稅業務，增設口岸免稅店，並適時研究調整免稅限額和品種。
此前在3月10日，經文化和旅遊部批准，中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）發佈《2019年旅遊市場基本情況》。其中指出，2019年，旅遊經濟繼續保持較快增長。國內旅遊市場和出境旅遊市場穩步增長，入境旅遊市場基礎更加穩固。2019年全年，國內旅遊人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%；入出境旅遊總人數3.0億人次，同比增長3.1%；全年實現旅遊總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅遊業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，佔GDP總量的11.05%。旅遊直接就業2825萬人，旅遊直接和間接就業7987萬人，佔全國就業總人口的10.31%。
對此，艾瑞諮詢在最新報告《疫情觀察：中國酒店及旅遊行業復甦展望報告》中表示，考慮到海外疫情的擴散，短期出境遊將受到明顯影響，但是結合2019年的中國旅遊人次數據，可以發現國內遊作為旅遊行業的主要力量，更值得持續關注。艾瑞諮詢預測酒店旅遊業逐級恢復預計分為4個階段：冰封期、解凍期、回暖期、重歸增長期。
渤海證券表示，國內多個省市病例清零，疫情防控成果得到進一步鞏固，在此基礎上國內更多景區也陸續恢復開業，部分景區更是完全回覆開業，大眾對旅遊依舊有龐大需求，因此疫情過後行業有望迎來反彈。另一方面，國外疫情持續蔓延，目前國外總確診人數已超過國內，這也為出境遊市場的復甦帶來更多不確定性。從長期來看，旅遊業持續向好的趨勢沒有改變，行業內公司邏輯並未受到根本影響，但疫情對短期業績的衝擊難以避免，因此機構給予對行業“中性”的投資評級，從長期角度仍然建議投資者從以下幾個維度選擇個股：1）堅守邏輯清晰且業績確定性強的免稅行業；2）關注估值處於低點且業績具備較大彈性的酒店行業龍頭；3）當前門票降價環境下對門票收入依賴較低且具備異地複製可能的優質景區類公司。綜上，推薦中國國旅、錦江酒店、宋城演藝以及首旅酒店。
新時代證券表示，政策利好旅遊業復甦，未來幾年入境遊發展是重點之一，免稅業限制或進一步放開以刺激消費迴流。促消費實施意見疊加海南振興計劃，有望加快旅遊業復甦步伐。年內旅遊提振政策有望繼續加碼，國內旅遊市場正隨著春暖花開而漸進復甦。因此，可靜待細分板塊龍頭企業復甦，建議關注長期邏輯有支撐的公司，如中國國旅、宋城演義等。
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