雖然“抓住年輕人的心”這件事幾乎要被討論消費、營銷的文章說爛了，但在消費市場中強勢崛起的年輕消費力，帶著這個群體特有的桀驁，不斷向市場展示出他們驚人的活力和影響力，讓你不得不重視。
當整個市場都在忙著研究年輕人消費新趨勢之際，深圳時尚家居設計周暨深圳國際傢俱展直接拉著當下最受年輕人喜愛的品牌，攢了個“局”，要你親自來體驗下，什麼是“青年流行消費文化”。
近幾年，中國展在觀展形態上正出現轉變，觀念上從“展場即貿易場”轉向“展場即商場或遊樂場”，但很多大型貿易展，特別是專業性更強的行業類展覽，在實際操作上仍不是很放得開手腳。
而深圳時尚家居設計周，自轉型升級以來火力全開，不僅持續在精益求精打造各種鏈接業內各領域資源的專業型、教育型展覽單元，而且在拉攏c端用戶上，特別是年輕用戶上也是花樣百出。
今年，以“斜槓青年”為切入點，家居設計周將Life生活展打造成了一場年輕消費文化“大觀園”，在特邀HYM嘿喲音樂聯合創始人林桓民、品牌總監黃品欣策展的“不誤正業百貨公司”的概念下，胡來麻將館匯聚各種不按套路出牌的設計；大內實驗室，要把你的人生和傢俱一起都檢測一遍……種種出其不意的互動，邀你來玩轉新模式。
大概5年前，體驗式消費這個詞開始頻繁進入大眾視野，在經歷網絡購物的爆發式增長後，打通線上線下的體驗式銷售，似乎成為實體零售突圍的唯一路徑，也是不少互聯網品牌拉近受眾距離，增強用戶粘性的有效選擇。
而對於新鮮感、體驗感接受度很高的年輕群體，成為了這場“體驗浪潮”的弄潮兒。
以此為立足點，融合“沉浸式新模式”手法，深圳時尚家居設計周的新模式·Life生活展將“體驗”和“打卡”這兩種年輕消費文化中最具標誌性的內容引入行業展會，讓參觀者親身感受最具創意和設計精神的生活方式、新物種和多種商業模式，放大有趣的事物，與參與者產生強烈娛樂共鳴。
那麼，接下來就來看看，這間特別的“百貨公司”，到底集合了哪些你必須到場體驗的年輕消費文化？
過去10年間，我們的消費生活已全面電商化，並向全品類擴展，而就在今年春節這場突如其來的疫情面前，品牌線上部署的重要性愈加凸顯出來。
2020年1月17日，波士頓諮詢發佈《90後的快遞生活》報告顯示，90後月均接收6個快遞，而他們99%以上的包裹來自網購。傳統電商平臺、直播、社群等等的出現，讓網絡購物渠道日趨多元。
可能在接下來的日子裡，不僅為吸引年輕人，更是面向更廣的消費市場，如何將線上銷售做漂亮，是每個品牌該好好思考的一道題。在本次展會，你有機會和這一領域的“優等生”一起討論討論。
當下年輕人的成長過程，正是我國物質生活呈井噴式發展的過程。與此同時，互聯網技術的發展為他們帶來了更廣闊的眼界，這些經歷反映至消費行為中便是他們對產品的品質、設計、文化有了更多需求。
誠品生活在零售領域的異軍突起，正體現出這種特性，逾三十年經營的它已儼然是青年文化消費的標杆式存在。
成立於1989年的誠品生活，以“人文、藝術、創意、生活”為企業的經營理念。作為一處消費場所，它提供的不僅是有態度、有設計的商品，更疊加了展覽、講座、工作坊等文化活動，形成極具辨識度的品牌氣質，成為很多年輕人的“文化消費目的地”。
作為文化消費領域的先行者，誠品生活的模式很具借鑑意義。但與此同時，他們也在不斷自我更新。本次入駐深圳時尚家居設計周便是一次全新嘗試——將shoppingmall裡的空間搬進展覽會場，會是怎樣呢？
2019年5月，第三屆“銅粉英雄大會”在杭州建德召開，吸引近千“銅粉”到場，現場情緒熱烈，讓銅師傅品牌代言人黃渤笑言：“這世界上竟還有這樣一個組織。”
“組織”，當下青年消費文化的又一明顯標籤，有時也被叫社群或圈子。
銅師傅自創立之初，便牢牢把握住年輕消費群體這一心理訴求：把粉絲稱作“銅粉”，形成歸屬感，舉辦銅粉大會增強凝聚力，發佈新品會諮詢銅粉建議，網上還有專門的銅粉部落……
三浦展在《第四消費時代》中提出，當人們不再通過購買房子、車子獲得幸福感時，“交流”或“圈子”成為人們從消費中獲取愉悅感的新目標，即消費帶來的不是物質滿足感，而是和他人產生聯繫的快樂。
CBNData 2018年發佈的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》便指出，基於熟人關係的泛社交圈子已無法滿足年輕人需求，追星圈、跑步圈和旅遊圈等愈加細分的社交圈層正在產生更大影響力。
基於此，讓自己的品牌成為溝通橋樑，建立自己的社群，讓年輕人通過消費找到歸屬感和認同感，是新模式時代下，品牌抓牢更多年輕人的重要途徑之一。
你不想去看看，銅師傅到底是怎麼做社群文化的嗎？
商場，現在有了一個全新名字“商業綜合體”，所謂“綜合”，即在過往單純的購物屬性上，越來越多shoppingmall已成為綜合性娛樂文化消費場所，成為當下青年文化的聚集地，吸引著成千上萬的年輕人去看展覽、聽講座、探店、打卡……
有數據顯示，購物中心35歲以下消費者達九成之多。當年輕群體成為消費主力軍，大型購物中心也在想方設法吸引這群最具活力、心態最開放的群體：藝術家合作打卡地標、體驗展……shopping mall儼然成為線下新模式玩法的探索者和試驗場。
知名商業地產巨頭深諳年輕流行文化，深度參與到新模式·Life生活展之中，將他們摸索出的“商業X新設計力X年輕文化”經營之道，帶入這場聚焦未來消費趨勢的“遊樂場”。
如果說前幾年聊起“國潮”，總讓人覺得有些自我打氣的意味，那麼如今國潮已成為真正的年輕消費潮流。
2019年，京東時尚與國際權威時尚媒體WWD國際時尚特訊《2019“國貨當潮”白皮書》顯示，截至當年11月初，國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年最高增幅，其中在包含服飾鞋靴、護膚美妝等國貨時尚品類消費中，35歲以下年輕用戶交易額佔比近54%。
另一邊，2017年漢服同袍問卷顯示，漢服消費者平均年齡為21歲，其中16-24歲消費者佔總數的80%。
年輕一代對本國文化、品牌的認可，正催生全新消費趨勢和機遇，前有刷爆朋友圈的故宮文化，後有人群逐漸壯大的漢服圈，各領域的國貨新老品牌強勢崛起。
今年深圳時尚家居設計周，十餘位東方美學大家首次齊聚深圳，漢服、古琴、茶道、花藝等將齊齊亮相；大家耳熟能詳的各種國風設計、國潮品牌也會悉數到場，共同演繹當下消費市場中由年輕一代引領的國潮風貌。
IP跨界，如果你的品牌還不會玩這個，可能要失掉年輕消費群的至少半壁江山。
突破邊界是年輕群體的明顯特徵，在這個通過消費表達自我的時代，對IP跨界的偏愛，是他們追求創新、打破界限的個性表現。
本屆深圳時尚家居設計周集合11個家居潮品牌的花式跨界玩法，銅師傅、皮爾卡丹、物舍藝術、寓義家居等聯合電影、動漫、文學、綜藝、插畫……各種你想的到、想不到的領域，都可以攜起手來“搞事情”。
跨界雖不算個新鮮事，但好玩有創意的跨界在年輕人中永遠有市場，因為他們本身就是不斷打破習慣的一群人，不同文化、領域的碰撞，始終是他們好奇的。
新世代生活條件優渥，在面對各種琳琅滿目的消費品時，更加理智，相比起早些年消費市場上追求大牌、名牌的現象，他們所代表的是更看重設計感、實用性、個性表達等“去品牌化”的消費趨勢，更傾向為打動自己的原創設計買單。
這種消費心理，為原創小眾品牌提供了成長土壤，亦為追求品質和實用性的品牌打開了市場，本來設計、在兮、嘿喲音樂等注重原創性，兼具功能性和美觀性，有態度、有堅持的品牌，正收穫越來越多年輕人的認可。
2009年出版的，關於日本消費社會的書籍《簡約一族的叛亂》就指出，泡沫經濟崩潰後，日本人，特別是年輕人不再追求更大、更高級等浮誇、炫耀式的消費，轉而主張環境友好、溫和、簡約的生活。
類似心理也正在我國年輕消費群體中形成，瞄準這一特性，深圳時尚家居設計周邀請到在品質、設計、性價比等方面都表現優異的品牌，現場為你展示什麼是年輕人喜歡的好物。
黑科技，一個二次元詞彙（源自日本動漫《全金屬狂潮》），在年輕文化和新模式的推動下，已儼然成為流行詞，而走在黑科技體驗最前沿的，當然是充滿嘗新欲的新一代。
今時今日，AI和AR的應用正為營銷創意玩法帶來更多可能，有數據顯示，00後對AI、AR等新興科技的興趣是90後的兩倍；艾瑞諮詢發佈的《2019年中國95後洞察報告》則顯示，面對無人駕駛汽車這種新技術，九成受訪者持開放和接受的態度，其中超過一半願意嘗試智能駕駛；埃森哲的《全球95後消費者調研中國洞察》則反映，95後喜歡在購物過程中嘗試各種新方法，比如超過半數人願意或已經在生活中使用語音下單……
對科技新玩法的關注和興趣，是年輕人的特性，他們是衝在最前線的“科技新模式體驗員”。這次，京東將帶著他們的零售黑科技，入駐深圳時尚家居設計周，這些“黑科技”不僅為消費者提供產品搭配等信息，也試圖去除傳統家居購物場景“枯燥、無趣”的標籤。各種好玩、酷炫的科技營銷體驗，足夠讓你看花眼、玩盡興。
當然，別忘了認真觀察，到場的年輕人最心水的是哪一種體驗。
年輕人是最具多元性、包容性的群體，正如本屆Life生活展的主題，他們是“斜槓一族”，無法簡單用一個詞或一兩句話概括（他們也未必接受你的概括或代表）。
什麼是年輕消費文化？年輕消費趨勢的走向是什麼？年輕人到底怎麼“邊玩邊買”……想為你腦中十萬個關於年輕消費的為什麼找尋答案，看別人說，不如親自去感受一番。
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