三八妇女节，香奈儿 X 辛芷蕾在微博上发布这条香水文案。
“不会用香水的女人没有未来”。
很快，引起网友们的一窝蜂、一边倒的批判。
说实话，这文案翻车一点都不意外，我感到意外的是，居然还有大品牌在传达如此价值观。
过于抬高物质，把女性依附在产品身上，某种程度上稀释了女人的独立自主。这和当下的主流社会，是背道而驰的。
一句文案走天下，没有根据明星和博主的调性匹配其对应的文案。
并且对文案的标准严重缺失。
但文案的关键，不只在于是否朗朗上口，而在于要对，能准确地传达品牌的内容。
现在很多文案都停留在金句阶段，甚至一些品牌方也是很沉迷于金句。
一个文案没有考虑多个传播语境，以致于出现，放在当下语境，它是幽默风趣的，而置身其他语境，它可能就是很冒犯的。
举个例子，之前京东美妆的这句口红文案，也引起广泛的讨论和批评。
“不涂口红的你，和男人有什么区别。”
这句文案，它就是没有普适性的。
要是放在日常的对话里，它是调侃的。用在包装文案上，它还有些social，没那么刺眼。但放在品牌的价值观上去看，它就是大错特错。
现在的传播环境很发达，线上和线下是互通的。
品牌所写的每一句文案，不管是在贴在地铁上，还是po在社交媒体上，都算是品牌的一言一行，代表着品牌的价值观和立场。
所以，在写文案的时候，一定要把传播语境考量进去。
因为那些最终产生歧义，或者造成错误解读的文案，都是一种失误。
品牌所谱写的每句文案，所表达的每个观点，都应该是一束柔光。它不必光彩照人，更不能肆意刺眼。
而要去照亮前行的路，自然会吸引很多同行的人。
分享到:
閱讀更多 老王來了分享季 的文章
