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6-2018
面對智能短視頻，你還猶豫什麼？
TRENDSBIGGER
從圖文到長視頻，再到短視頻，人們接受信息的方式以及媒體的形態一直在不斷的升級。如今，短視頻已成為了人們生活的重要組成部分，也成為迅速覆蓋全網民的移動互聯網產品。根據QuestMobile發佈的2018中國移動互聯網春季報告，短視頻行業以521.8%的增速，位居移動互聯網總使用時長的第一，用戶量、時間和黏性，讓短視頻的營銷價值迅速提升，如今，眾多的品牌已經將短視頻作為移動營銷的重要平臺。
作為短視頻領域的領先者，抖音短視頻近期分別在上海、廣州、北京連續召開三場“D·新引力”年度營銷峰會，在向業界分享抖音平臺的眾多營銷產品的同時，也呈現出了短視頻營銷的“升級”和“蛻變”。
“智能短視頻”進化：
重新定義移動營銷
短視頻為何能夠獲得如此巨大的注意力和用戶流量？面對海量的短視頻信息流，如果平臺沒有強大算法機制，來針對每個用戶的屬性和興趣進行匹配，即使短視頻的時長再短，用戶也根本無法看到自己想要的內容。因此，通過算法向用戶推薦內容，成為“短視頻”迅速佔據用戶時間的驅動力，也讓品牌的短視頻營銷可以實現“智能化匹配用戶”,從而帶給用戶更好的體驗。如字節跳動營銷中心總經理陳都燁說的，自2012年起，我們憑藉智能分發技術，已經成為全球化的智能創作和交流的平臺，讓高質量的內容遇見對的人，進而讓志趣相投者相遇。
而隨著創作平臺和交流生態的不斷升級，創作者與創作者之間可以在短視頻平臺上進行基於內容和興趣的互動，而品牌也不僅僅是在短視頻平臺上進行簡單的視頻信息流的規模化和精準化的智能分發，而是需要站在更多的內容交互、內容原生和內容整合營銷的角度來應用短視頻，不僅要鏈接用戶，還要與用戶互動。
智能短視頻正在賦予移動營銷新價值，讓品牌從表達方式、從激發用戶的互動參與形式，一直到基於短視頻的整合營銷，實現進一步的升級，推動短視頻營銷從高效觸達用戶轉向深度影響用戶。不能只有品牌陣地
還要有系統運營
如今，大量的品牌和機構都已經完成了對於短視頻平臺的陣地搶佔工作，既有adidas neo、小米、海底撈等知名品牌，也有抖音之城“西安”、中國國家博物館、湖南省博物館等國家一級博物館以及政務賬號和權威媒體，還有有一度引發熱議的答案茶、土耳其冰淇淋等現象的品牌，眾多的品牌都已經認證成為抖音企業號、設置品牌主頁並開展了一系列的品牌營銷活動。
但是，短視頻平臺，不是簡單的平臺遷移，而是運營的再造。要真正應用好短視頻平臺，品牌需要建立長效的適配平臺屬性的運營機制，才能讓品牌吸引更多的粉絲，建立更強的用戶黏性，從而實現應用平臺的智能化技術來實現更大的營銷價值。
如何能夠更好的運營？從內容策劃、到風格化的表達再到實現行動轉化，都需要進行相應的規劃。抖音針對此就提出了從關注集聚到關係構建到營銷助推的“3H內容規劃法”，即Hotspot(熱點型內容)、Hashtag(標籤型內容)、Headline(廣告型內容)。
品牌要想聚集用戶，需要研究平臺上的內容熱點，創建具有新鮮度的內容；其次，要想讓用戶參與互動，品牌需要有“人格化特徵”，要有獨特的風格；最後，要抓住時機，在關鍵營銷節點，引導用戶的轉化。
而在整個流程中，點贊量、關注量、曝光量、評論量等數據指標都可以幫助品牌更好地優化內容，打造更加智能化的傳播能量場。智能短視頻營銷的全鏈路
在智能短視頻時代，短視頻營銷已經不能理解為短視頻信息流廣告的推送，要讓營銷更具影響力，需要在整個營銷全鏈路上進行策劃。
對此，抖音短視頻提出了“ACI全景化營銷”，推出了Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商業產品體系，分別從抖音商業推廣、抖音原生推廣、抖音互動創新助力品牌營銷，以高效觸達與高效驅動為核心，建立完善的抖音短視頻營銷體系。這個全景化的短視頻營銷模型，也進一步的說明，短視頻營銷已經形成以技術為驅動、內容為依託、興趣為集合、互動參與為手段的營銷體系。
因此，智能短視頻的概念，已經不再是傳統意義上的算法，也不僅僅是智能分發，而是真正基於運營再造的一套品牌短視頻營銷循環體系。在未來，整個短視頻的評估體系也需要與時俱進，目前抖音已與第三方大數據公司逐步開啟合作，對抖音營銷建立完善的廣告評估標準，同時也將推動短視頻廣告行業規範發展。
當很多品牌還在猶豫要不要做短視頻，以及如何建立短視頻平臺賬號的時候，抖音短視頻在短短不到一年的時間裡，已經迅速升級進化，為品牌展現出一個更加豐富的、更加多元的、更加智能化的移動營銷“視”界。
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