亚马逊退货新政引得哀嚎遍野，好在2020年的第一个「宝藏」上线了

此前，亚马逊推出FBA卖家退货新功能，引得哀嚎遍野。受疫情影响，中国卖家的处境本就艰难，退货率大涨，如今又出退货新政，不断简化退货手续，真真是雪上加霜。

退货新政议论纷纷，却让卖家们忽略了亚马逊2020年的第一个【宝藏】，它既能改善消费者购物体验，也能为卖家吸引更多消费者，可谓是一举两得。

这个【宝藏】就是亚马逊品牌推广视频功能。

品牌推广视频功能有什么优势？

品牌推广视频功能是让卖家以6-45秒的短视频形式，在搜索结果页投放商品或商品故事。

这一新功能被称为【宝藏】不是没有理由的。积小特获悉，每5位亚马逊访客中就有1人会在观看品牌或者商品视频后购买相关商品，带货能力相当了得！

此外，亚马逊上线的视频推广功能还有以下三个优势：

1. 高吸引力

据调查显示，在短视频、文章、信息图表、音频、电子书和手册等传播媒介，有68%的消费者喜欢通过短视频获取品牌信息。

使用品牌推广视频功能，你的品牌将能在搜索结果中脱颖而出。

2. 强相关性

你可使用关键词投放，通过视频吸引在亚马逊上正在搜索与你商品相关商品的买家，获取更多潜在消费者。

3. 整合体验

你的视频将能直接整合到品牌推广创建工作中，意味着，只要一个现成的视频，你就可以快速地创建不同的广告活动。

品牌推广视频功能的使用门槛

此功能一上线，便有卖家急不可耐，想要尽快使用。但据了解，此功能并未全面开放，目前只针对美国站完成品牌注册的卖家进行公开测试，其他站点计划在未来陆续开放。还没有注册美国商标的卖家估计要哭晕在厕所了~

通过以上信息，可以了解到品牌推广视频功能的使用门槛是完成品牌注册。而亚马逊上线此功能的目的也很明确，就是为了助力卖家应对品牌化趋势。

品牌化已经是亚马逊不可逆转的一大趋势，在去年年末，亚马逊发布更新品牌政策的公告，明确要求卖家在listing上的品牌属性要与产品的品牌名称相匹配，随即掀起了品牌备案的热潮。

如今再上线应对品牌化的宝藏功能，亚马逊推进品牌化的决心可见一斑。

另外，以现在品牌化的大趋势来看，拥有海外商标的卖家未来拥有的利器会越来越多。如若你还没有注册海外商标，必须尽快行动，不然将会面临被淘汰的残酷局面。

亚马逊品牌注册所需的条件

商标注册是品牌注册的第一步。品牌必须要具有有效的注册商标，才有资格进行品牌注册，且品牌注册商标必须采用基于文本或由文字、字母或数字组成的基于图像的商标类型。

而且品牌注册优势多多，对于卖家而言，绝对是有百利而无一害：

①准确的品牌展示：注册后，它将针对亚马逊上卖家品牌的商品信息，为卖家带来更大的影响力和控制权。

②强大的搜索工具：亚马逊品牌注册可让卖家轻松地在不同的亚马逊店铺中查找内容。利用图片、关键字或批量 ASIN 列表搜索内容，并通过简单的流程报告可疑违规行为。

③积极进行品牌保护：自动保护功能将使用有关品牌的信息来主动删除涉嫌侵权或不准确的内容。卖家提供的信息越多，就越有助于使用品牌注册保护和提升品牌体验。

写在最后

亚马逊广告公众号也明确表示，品牌推广视频功能只是第一个宝藏，日后还将持续上线各式宝藏功能，品牌建设将逐步实现闭环，还没完成品牌注册的卖家必定会被甩得远远的。

更多关于疫情期间最新跨境政策和亚马逊运营相关知识，请大家继续关注我们，我将实时为大家分享，大家有什么想了解的也可以留言，

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