受到疫情影响，线下店普遍面临困境，而受疫情影响最大的群体为中小实体书店。2月初，"书店行"对1000余家实体书店问卷调查分析，91.97%的书店几乎没有任何收入来源。单向街书店的一封"求众筹续命"求救信更是在朋友圈刷屏，不少人留言转发，呼吁大家关注实体书店的生存现状。
2月25日，海盐乌托邦书店发布了《结业通告》。这家书店在嘉兴市海盐县海滨东路37号，距离中国现代出版业先驱、商务印书馆元老、海盐人张元济先生的故居，只有不足100米。
在《通告》中，书店老板小童说，从2016年至今，乌托邦走过4个年头了。虽然一路艰辛，也一直在坚持。但是遇上这次疫情，实在已无力前行。
针对因为疫情原因的独立书店生存问题，淘宝官方联合薇娅、叶蓓、独立书店做一期直播呼吁读书的内容。单向空间、先锋书店、精典书店、晓峰书屋、1200bookshop、乌托邦书店多家独立书店参与其中。许知远在直播间对谈叶蓓和五位独立书店主理人，讲述开书店的痛并快乐着的经历。
在此之前，钟书阁、志达书店、麦家理想谷、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店就集体变身淘宝直播间。这些书店很多都是潮人们平时会去打卡的"网红书店"，如今很多人无法出门，书店店长就化身"主播"用手机带读者"云打卡"逛店。虽然店里空空荡荡，但他们依然热情地向读者介绍刚刚上架的新书，有的还绘声绘色地读起了儿童故事，让人倍感温暖。
书店上直播已经成为了继图书线上销售后的新趋势。数据显示，开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍，图书直播场次更是增长近10倍。书店的直播内容也在变得越来越丰富，比如推出线上讲座、请作家对谈、发布新书等等，希望吸引到更多的读者。
打通线上线下、吸引读者重新关注书店，淘宝直播或许将成为疫情后书店自救突围的新出路。正如许知远在直播中所说：直播是这个时代一种新的写作，我觉得今天可以换一种新的写作方式。在这个"保卫独立书店"计划中，许知远联合薇娅、独立书店主理人在淘宝直播卖图书和文创产品，总共筹集了70万元，部分用于书店自救，部分用于拯救更多的独立书店。
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