最近腾讯的动作频频，其中最受关注的就是推出了视频号，其入口直接放在了微信的二级菜单，并且位列在朋友圈之下，可见视频号对于腾讯的战略地位，然而这个操作并不是腾讯的一贯作风。
主导微信产品的张小龙，在数次微信公开课上都说到了“克制”。对于腾讯来说，微信是支撑自身移动互联网商业变现的重要流量入口。相对于腾讯内部其他部门的猴急，张小龙对于微信的商业变现一直都是非常的缓慢。不仅仅是商业变现缓慢，甚至连一个新功能都会经过很多次的市场测试，才会正式推出。
从朋友圈里稀少的信息流广告，到公众号的各种限制封停，再到漂流瓶的消失。这些都反映出张小龙对于影响用户社交体验的行为，都非常的排斥。甚至连自己的“干儿子”拼多多，都在上市后禁止了微信转发。
为什么这么着急推出视频号
根据腾讯一贯的风格，一个基于微信的功能推出之前的测试，都会将入口隐藏到很深。例如绝大多数人都不知道的“微信圈子”，之前是“好物圈”，这也是腾讯向社交电商迈进的一个尝试。这个入口隐藏的非常深，先得进入“发现”，再点击“搜一搜”，最后在搜索框里面搜“微信圈子”才会出现。
但是“视频号”几乎是毫无征兆的，就出现在微信非常重要的位置，这到底是为什么？其实，我认为这是腾讯被打急了眼，已经开始突破自己的原则和底线了。而把腾讯打急眼的，就是字节跳动公司。
短视频的竞争
除了这次的视频号推出，最近闹的沸沸扬扬的“飞书事件”，也是腾讯对于字节跳动的一次出手。在移动互联网时代，腾讯凭借着社交平台的成功，成为了最大的流量“出海口”。其收入的一半来自于腾讯游戏的收入，而腾讯手游基本是靠着微信的强势导流。
字节跳动依靠今日头条起家，在非常短的时间内就做到了1亿多的日活用户，腾讯当时并没有认为字节跳动是一个威胁。仍然采用跟随战术，将以前的腾讯新闻改版，也做成了智能推送的机制。随后张一鸣看到了短视频的机会，在快手已经有了近一亿日活用户的情况下才推出了抖音。
随着几次关键战役的胜利，抖音的用户数直线飙升，这个时候腾讯才发现问题了，分别在2017年和2018年，投资快手3.5亿美元和10亿美元，以此阻击抖音的发展。随后又复活了“微视”项目，投入巨量资金做推广，拉拢短视频网红和知名MCN机构，不过效果非常不理想，用户数不到抖音的零头。
在2019年的时候，微视遏制抖音的计划完全失败，腾讯又开始加注快手，拟在上市前领投30亿美元，腾讯自己出资20亿。这也是快手在2019年底敢大把撒钱的底气。彼时，快手在接近春节档的时候，日活用户从1亿多飙升到了2亿，抖音还只有3亿多的日活，看似已经非常接近了，就差春晚的临门一脚。
但是千算万算，没有想到会出现新冠疫情，完全打乱了快手的计划。反而是字节跳动的全系产品强势增长，抖音在一个春节期间，日活从3亿飙升到了4亿，进一步拉开了自己与快手的差距，腾讯也终于失去了“理智”。对于腾讯来说，最后一个终极杀招就是利用微信引流，哪怕会破坏微信自身的生态环境也再所不惜。
字节跳动为何让腾讯害怕
我们知道微信是一个基于熟人关系的深度连接，包括朋友圈里面，有共同好友的陌生人之间，相互都无法看到评论。而视频号是完全违背了熟人社交这个内部生态环境，是一个完全公开化的粉丝关系。这种做法，会让微信关系显得更加凌乱。腾讯这种损人不利己的操作，是真的被逼到了墙角。
我们先看下字节跳动的数据，2019年全系产品月活用户总计16亿，营收超过1400亿人民币，并且计划在2020年，营收突破2000亿。腾讯目前已经公布的2018年营收是3100多亿人民币，字节跳动如果在2020年实现2000亿的营收，那么就达到了腾讯60%以上的体量。
字节跳动的这么庞大的营收，其实很大一部分是抢了腾讯的市场蛋糕。字节跳动目前最大的收入来源就是信息流广告，这同样也是腾讯占比很大的收入来源。而在2019年底，字节跳动大规模招聘游戏团队，大笔投入到网络游戏运营。同样享有流量“出海口”的字节跳动，如果给自己的游戏导流，那么这将是一笔巨大的收入来源。
目前字节跳动跟腾讯的产品重合度越来越高，并且在不断的将触角伸向腾讯最核心的社交领域。张一鸣到目前还没有做上市打算，很关键一个原因就是公司的现金流巨大，无需上市融资，这更利于公司的快速发展，因为一旦上市后，将会受到投资股东的决策干扰。
之前的腾讯一直“克制”，就如同当年的微软，产品更迭越来越慢，动作越来越谨慎，商业变现也是一直遮遮掩掩。反观字节跳动，不管是推出的广告，还是电商平台，都在不断的快速尝试。两者之间就好像是一场赛跑，坐在“王位”多年的腾讯已经臃肿肥胖，现在正在吃力的奔跑，而字节跳动就像一个年富力强的天才少年。从腾讯身后突然就一阵风的超过去了，顺便对着腾讯吐了一下舌头，可想而知，现在腾讯的这个气啊。
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