3月3日，头条财经、新华财经、苏宁金融研究院联合发布《2019金融业白皮书》 （下文简称“白皮书”），从银行、保险、基金、券商、互联网金融等六大行业入手，分析2019年行业热点事件、阐述我国金融业发展转型历程，见证我国金融体系取得的不菲成绩。
白皮书指出，在多重压力下，2019年银行业资产规模平稳增长。在经营环境面临内外诸多不确定性因素的背景下，我国银行业经历重重考验，整体经营情况保持平稳。全年来看，我国银行业以服务实体经济为主线，积极创新服务产品和模式，资产结构不断优化，资产质量趋于稳定，不但守住了不发生系统性金融风险的底线，还较好地服务了实体经济、实现了稳健发展。
银行业利润则增长稳定，盈利能力提升。在监管部门的政策引导下，商业银行逐步调整经营模式，加大信贷资产投放力度，资产规模增速开始企稳。从绝对金额上看，商业银行净利润不断提升。2019年，在宏观政策加大逆周期调节力度和大规模减税降费等稳增长措施的作用下，企业贷款需求得以恢复，信贷投放大幅增长，商业银行经营状况实现可持续发展，营收和净利润稳步增长。
俗话说，兵未动而粮草先行。居民可支配收入的增加也催生了更多的金融需求，移动互联网的发展让资讯获取更加便捷化。2019年全年，金融类相关资讯阅读量接近190亿人次，较2017年大幅增加63%；银行类资讯，则位居首位，关注度最高。
此外，白皮书还公布了2019年银行领域十大兴趣热词，分别为：利息、信用卡、支付宝、房贷、网贷、利率、楼市、etc、征信、养老金。
从资讯热度来看，利息、信用卡、房贷等关键词阅读数位列前三，这表明用户对与自己息息相关的业务更感兴趣，也表明随着C端金融产品的普及渗透，普通用户的金融素养和风险意识等均在提升。央行数据也显示，2019年全国消费者金融 素养指数平均分为64.77，较2017年提高了1.06，消费者金融素养整体有所提升。
值得关注的是，ETC成为银行领域十大热词之一。2019年6月，国家发改委、交通部印发《加快推进高速公路电子不停车快捷收费应用服务实施方案》，提出2019 年 12 月底前高速公路不停车快捷收费率达到 90%以上的目标任务，银行业搭载信用卡掀起了 ETC 促销大潮，推广和优惠力度空前。
还值得关注的是，在“资管新规”的引导下，银行加速理财业务转型。2019年亦成为名副其实的理财子公司元年。截止2019年末，已开业理财子公司达11家。其中，国有六大行理财子公司相继成立，股份制银行、城商行理财子公司也接连获批筹建。
白皮书分析指出，站在银行理财子公司发展元年这一历史时点来看，其设立和未来的扩大化发展有必然性。在用户端，理财子公司将使客户的权益进一步得到保障，相比原有理财业务，监管在放开部分业务限制的同时，也对理财子公司的运营管理提出了更高的要求，从而提高对投资者资金及权益的保障系数。从资管行业发展的角度看，理财子公司也是银行理财回归资管业务本源、契合行业长远发展需要的必然选择。当然，从国际经验上看，银行自营业务与资管业务分离是通行做法，理财子公司的设立将有助于进一步梳理资管业务，重新定位代客理财与银行自营业务的关系。
而作为银行理财资金新的管理主体，理财子公司肩负着推动我国银行理财行业转型升级的历史责任，预计未来会有更多银行进行布局。
对于银行机构来说，“用户才是王道”，当躺着赚钱的时代不在，银行主动营销无比重要，将更好的产品、更好的服务传递给客户，才能增强用户依赖和信赖。移动互联网时代，金融机构主要找好阵地、把握机遇，多方位、多渠道进行品牌传播和投资者教育。
白皮书中纳入新华财经、头条财经近日发布的“2019金融机构风云榜”，反映各类银行机构的舆情影响力。
这份榜单从用户关注度出发，采纳用户投票数据和专家建议，充分反映银行机构品牌传播和投资者教育的现状。市场激烈竞争下，银行业金融机构确实也面临巨大压力，如何抢占更多客户资源、扩大市场份额，一直是需要关注的课题。在这其中，主动传播、提高品牌影响力，显得无比重要。
说明：阅读《2019金融业白皮书》全文可进入今日头条----头条指数官网查看；也可直接点击链接进入： 。
閱讀更多 頭條金融 的文章
