進擊的微信“看一看”

或許很多人已經把微信“看一看”給忘了。

微信在過去的四個月裡並沒有做太多的更新舉動，除了上週的公眾號改版，“看一看”算一個。

張小龍：“看一看”不應該做成第二個今日頭條

去年十月，因為一張不甚清晰的截圖，一場關於“公眾號要變信息流”的討論尤為激烈。在打開率日益下降的不解難題前，似乎沒有人喜歡這樣的改版。

這個討論最後也算有了答案。微信張小龍在今年年初的微信公開課上說明了，訂閱號不做信息流。他表示有過一些想法，改善用戶對訂閱號的效率，讓大家更容易找到它、瀏覽它。所謂的信息流，可以用“看一看”功能，微信只會去改善閱讀效率。

在前兩週流出的一個張小龍在內部分享的視頻中，他第二次提到了“看一看”。他說，“看一看不應該做成另一個今日頭條，過去的一年是打基礎的階段，18年才是真正面臨壓力的時候，看一看的產品開發和迭代的節奏會加快。“

2017年5月18日，微信推出了實驗室功能，“看一看”也一同上線了。主打內容推薦的“看一看”，一度被寄予釋放公眾號流量、拯救打開率的厚望。

不過目前來看，圖文“看一看”的流量似乎並不是那麼理想。

今年2月1日開始，公眾號後臺閱讀來源的“看一看”“搜一搜”開始從“其他”來源裡單獨拆分開來。據一些公眾號運營者反映，他們後臺的總閱讀量中，來自“看一看”的閱讀並不算多，有的一個月只有60閱讀，有的近2500。

▲一公眾號在4月3日這天來自“看一看”的閱讀量為351，這是目前最高的一次

“看一看”信息流與閱讀效率的改善

“看一看”暫時只有微信「發現欄」這一個入口，但其實它已經悄悄做了很多細節的更新，基於熟人生態以及用戶興趣等因素，現在的“看一看”羽翼已漸漸豐滿。

據觀察，“看一看”的內容類型主要包括：

•熱門話題：公眾號裡討論最多的熱點話題；

•朋友都在看、朋友圈熱點：基於熟人圈子的內容推薦；

•要聞、24小時新聞：內容多來自騰訊新聞APP；

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產品經理在讀、互聯網精英在看：按照興趣分類的話題；

•本地資訊：基於地域分類的推薦，有利於給本地號導流；

•附近的人都在看：基於地理位置推薦；

除了一般的圖文內容，“看一看”也悄悄加入了視頻板塊。在2017年8月31日第二屆騰訊創業節上，騰訊內容平臺部副總經理陳鵬曾表示，微信看一看將來會在短視頻領域做開放，把優秀企鵝號短視頻內容接入，比如區域類、美食類、遊戲類等內容。

據觀察，“看一看”的視頻中大多數來自騰訊視頻，內容提供方為各大視頻公眾號，像“粵知一二”“陳翔六點半”“軟軟其實不太硬”等，播放次數在幾萬到幾十萬不等。

值得注意的是，“看一看”中視頻也有來自微視的。抖音火了後，曾被放棄的微視也重新復活，成為騰訊佈局短視頻的重要棋子。

騰訊表示，會給予微視內容和流量方面的支持，目前微視的優質內容會輸送到QQ空間。“看一看”作為微信上比較適合微視生長的流量地，將來想必也會有越來越多微視的內容進入。

不得不說，把內容按這樣分標籤讓用戶選擇，閱讀效率會相對提高。

說到“閱讀效率”，不得不提一下上週公眾號的改版。在編輯公眾號素材時，運營者可直接新建視頻、音頻、圖片消息（不用插入圖文消息內），用這些形式推送後，可以看到封面圖上分別有視頻和音頻的標誌。

對於用戶來說，能比較直觀地分辨內容形式，有效提高閱讀效率。而這，或許就是張小龍想要的，讓大家更容易瀏覽訂閱號。

回到“看一看”，張小龍在內部分享會時，還提到了“關係鏈”，“看一看”正是疊加了好友屬性和公眾號屬性去給你推送內容。“看一看”作為微信信息流的代表，今年又會怎麼發展呢？答案或許早已在張小龍心中。